Добавил:
Upload
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:re21 / Часть 2. Основы рекламы.pptx
X
- •ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ ЧАСТЬ 2
- •Часть 2. Реклама в системе
- •Тема 4. Реклама в системе маркетинга
- •Предпосылки:
- •Определение
- •Задачи и функции маркетинга
- •Маркетинговые цели
- •Элементы, влияющие на маркетинг
- •Элементы, влияющие на маркетинг
- •Элементы, влияющие на маркетинг
- •Классификация рынков по типам потребителей (Н.П. Ващекина, Ф. Котлер)
- •Классификация рынков по
- •Эволюция подходов к сущности маркетинга
- •Комплекс
- •Комплекс маркетинга
- •Модель комплекса маркетинга 4P (Дж. Маккарти)
- •Комплекс маркетинга
- •Модель комплекса маркетинга 7P (Б. Бумс, М. Битнер)
- •Модель маркетинга 4S
- •Стратегия 4P
- •Товарная политика компании
- •Товарная политика компании
- •Система атрибутов товара
- •Мультиатрибутивная модель товара (Б.Гейтс)
- •Ценовая политика компании
- •Факторы маркетинговой
- •ценообразования (Ф. Котлер).
- •Формы коммерческого распределения (Д. Джоббер, С. Уолтон):
- •Каналы распространения различной длины:
- •Коммуникационная политика компании
- •Коммуникативная политика компании
- •Реклама (Advertising)
- •Реклама (Advertising)
- •Стимулирование сбыта (Sales promotion)
- •Личные продажи (Рersonal selling)
- •Связь с общественностью (Public Relations)
- •Интегрированные маркетинговые коммуникации
- •Функции рекламы в системе
- •Реклама в условиях разных типов рынка
- •Соответствие элементов комплекса
- •Цикл рекламной деятельности
- •Первое и второе кольцо маркетинга
- •Тема 5. Стратегия позиционирования товара в маркетинге и рекламное обеспечение.
- •Сегментация рынка:
- •Объекты сегментирования:
- •Современные критерии сегментирование рынка:
- •Сегмент рынка формируется
- •Оценка привлекательности сегментов:
Соседние файлы в папке re21