Основы рекламы

РАЗДЕЛ I. МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ

ОСНОВЫ И ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ

РЕКЛАМЫ

Определение рекламы

Реклама — любая платная форма неличного представления и продвижения идей или

услуг от имени известного спонсора.

Американская маркетинговая ассоциация

Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с

использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и

направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование

или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Федеральный закон от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе»

Реклама – любая платная форма неличного представления и продвижения идей,

товаров и услуг конкретного заказчика.

Филипп Котлер

Определение Бове является наиболее полным и содержит в себе основные

характеристики рекламы:

Реклама – это неперсонифицированная передача информации, обычно оплачиваемая и

обычно имеющая характер убеждения, о продукции, услугах или идеях известными

рекламодателями посредством различных носителей.

Бове К., У.Аренс. Современная реклама – Тольятти, Довгань, 1995

Комплекс маркетинга

МАРКЕТИНГОВЫЕ

КОММУНИКАЦИИ

ATL - РЕКЛАМА

BTL

Direct Marketing –

Public Relations -

Связь с

Прямой маркетинг

общественностью

Рersonal Selling

Sales Promotion –

– Личные продажи

Стимулирование сбыта

Event Marketing–

Событийный

маркетинг

Цели рекламы

Цели рекламы постоянно эволюционизировались:

непосредственно стимулировать продажи (1920–1930);

найти и донести до потребителя «уникальное торговое предложение» товара (1940–1955);

создать уникальный имидж бренда (1955–1960);

позиционировать бренд – создать для него сообщение, отличающее его от конкурентов в

выбранном сегменте рынка и максимально близкое для его целевой аудитории (с 1970 г.)

В1898 г. Американский рекламист Элмер Левис сформулировал модель AIDA, которая

устанавливает следующие задачи рекламы:

Attention – внимание,

Interest – интерес,

Desire – желание,

Action – действие.

За прошедшее время модель претерпела многочисленные изменения, причем иногда

интерес понимался не как следствие внимания, а как его предпосылка (IADA),

модификацией формулы являются модели AIDCA, включающая пятую ступень –

Confidence – доверие, и AIDMA, содержащая мотивацию – Motive.

Признаки рекламы

Платность.

Неперсонифицированность.

Односторонняя направленность рекламного

обращения от продавца к покупателю.

Опосредованность, т. е. реклама передается

через систему посредников (СМИ,

разнообразные рекламоносители).

Точно установлен заказчик (рекламодатель).

Увещевательность.

Функции рекламы

Информационная – распространение информации в массовом

масштабе о товаре, услуге, их характере, месте продажи.

Экономическая – реклама выполняет экономические задачи,

стоящие перед производителем товаров, услуг, влияет на

экономические решения, является частью эконономической системы.

Выражается в информировании о товаре, повышении спроса и

товарооборота.

Социальная – информирование общества о товарах. Стимулирует для

достижения рекламных целей, способствует формированию стиля

жизни.

Образовательная – знакомит с правилами пользования новшествами.

Эстетическая – формирует вкусы потребителя.

Участниками рекламного процесса

История рекламы

2500 лет

Древний Египет. В развалинах города Мемфис найден самый старый

назад

рекламный текст: «Я — Рино с Крита, по повелению богов толкую

сны».

1450 г.

Германия. Иоанн Гуттенберг изобрел первый печатный станок,

позволивший быстро и качественно размножать рекламные

объявления.

1477 г.

Англия. Уильям Кэкстон напечатал первое рекламное объявление в

книге пасхальных правил.

1625 г.

Англия. Первое рекламное объявление в английской газете

1703 г

Россия. По указу Петра 1 начинается издание первой русской

газеты, а в ней и рекламы. Появляются газеты «Санкт-

Петербургские ведомости», «Московские ведомости» и др.

1871 г.

США. Регистрация первого профессионального рекламного

агентства в современном его понимании; в Европе это произошло

несколько позже. Это были агентства по созданию и размещению

рекламы в прессе — «медийные агентства».

1922 г.

США. Прозвучала в эфире первая радиореклама.

1941 г.

США. В Нью-Йорке вышел в эфир первый ТВ-ролик. Это был 10-

секундный ролик часовой фирмы «Bulova». Рекламу увидели 4 тыс.

владельцев ТВ-приемников.