Часть III. Основные средства (каналы) распространения рекламы
Основы рекламы
Классификация рекламных средств
1.В зависимости от спонсора, субъекта коммуникации:
•. от производителей/торговых посредников; •. от частных лиц;
•. от имени правительства/общественных институтов.
2.По способу воздействия на органы чувств человека:
•. Визуальные; •. Аудиальные;
•. Визуально-аудиальные; •. Визуально-осязательные; •. Визуально-вкусовые
3.По техническому признаку:
•.Печатные;
•.Радиорелкама;
•.Теле-, видео-, кинореклама;
•.Световая реклама;
•.Живописно-графические средства;
•.Прочая реклама.
4.По месту применения рекламного средства:
•. Внутримагазинные; •. Внешние
5.По характеру воздействия на адресата:
•.Индивидуальные;
•.Массовые.
Классификация рекламных средств
6.В зависимости от территории:
• Международные;
• Федеральные;
• Региональные;
• Местные;
• Локальные.
7.В зависимости от предмета:
•Товары;
•Услуги.
8. В зависимости от задач:
•Стимулирующие спрос;
•Формирующие спрос.
Печатные средства массовой информации
Особенности размещения рекламы в газетах
ижурналах
•рекламные объявления/макеты;
•статьи;
•обзоры.
Классификация газет и журналов
Критерий
По направленности на целевую аудиторию
По направленности на целевую аудиторию
По географическому признаку
Характеристика
Общественно-политическая
Литературно-художественная
Деловая
Специализированная
Торговая (рекламная). Возникла в 70-е годы прошлого столетия
Федерального (общероссийского) уровня
Регионального уровня Местного уровня
Примеры
«Российская газета», «АиФ», «Комсо- мольская правда», «Известия», «Газета», «Литературная газета», «Московский комсо молец», «Вечерняя Москва», журнал «Огонек» и др.
Журналы: «Иностранная литература», «Дружба народов», «Юность» и др.
Газеты: «КоммерсантЪ», «Ведомости» и др.; журналы: «Компания», «Финансы», «Профиль», «Эксперт» и др.
Отраслевые промышленные журналы
Газеты и журналы бесплатных и платных рекламных объявлений: «Из рук в руки», «Сделка», «Экстра М», «Центр плюс», «Стройка!», «Гастроном», «Империя вкуса», «Белое и красное» и др.
«Известия», «АиФ» и другие общественно- политические газеты, а также «Из рук в руки» (издается в 84 городах), «Сударушка» и др.
«Карелия», «Волжская заря» (Самара), «Транссиб» (Новосибирск) и др.
В Москве: «Округа», «За Калужской заставой» и др.
Классификация газет
1. по периодичности выхода
•утренние/вечерние,
•еженедельные/ежедневные;
2. по географии:
•центральные (общенациональные),
•региональные,
•местные (областные, районные, городские, поселковые)
3. по профилю:
•массовой ориентации,
•специализированные (профессиональные),
•корпоративные (выпускаемые организациями, вузами).
Преимущества и недостатки рекламы в газетах
Преимущества
Большая продолжительность жизни рекламы по сравнению с газетной рекламой
Высокое полиграфическое качество
Фактор престижности издания
Возможность демонстрации образцов товаров
Высокий уровень избирательности целевых групп
Недостатки
Небольшие тиражи
Низкая оперативность в изменении макета
Высокие затраты на подготовку Высокая стоимость размещения
Меньший географический охват территории распространения
Специализация журналов:
•иллюстрированные журналы («толстые», «глянцевые»);
•общественно-политические («Итоги», «Огонек», «Эксперт»);
•Специализированные (по различным направлениям экономики, промышленности и техники);
•рекламно-информационные журналы («ТВ парад», «Антенна»);
•развлекательные/досуговые («Афиша», «Не спать!»);
•мужские и женские, детские и молодежные;
•журналы домашнего чтения («Домашний доктор», «Здоровье»);
•журналы по увлечениям («Ваш любимый сад», «Мир развлечений», «Сам себе мастер», «Автомотоспорт»).
Преимущества и недостатки рекламы в журналах
Преимущества |
Недостатки |
•Большая продолжительность |
•Небольшие тиражи |
жизни рекламы по сравнению с |
|
газетной рекламой |
|
•Высокое полиграфическое качество •макетаНизкая оперативность в изменении
•Фактор престижности издания |
•Высокие затраты на подготовку |
|
•Возможность демонстрации |
•Высокая стоимость размещения |
|
образцов товаров |
||
|
||
•Высокий уровень избирательности |
•Меньший географический охват |
|
целевых групп |
территории распространения |