ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ ЧАСТЬ 2
ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ. РЕКЛАМА В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА И МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ.
Добровольская А.М.
Часть 2. Реклама в системе
маркетинга и маркетинговых коммуникаций
Тема 4. Реклама в системе маркетинга.
Тема 5. Стратегия позиционирования товара в маркетинге и рекламное
обеспечение.
Тема 6. Товарный знак, фирменный стиль, брендинг и реклама.
Тема 4. Реклама в системе маркетинга
Термин «маркетинг»:
возник в экономической литературе США на рубеже XIX – XX столетий;
происходит от английского «market» (рынок) и означает деятельность в сфере рынка;
в основе удовлетворения нужд потребителей.
Предпосылки:
превышение спроса над предложением,
развитая конкуренция товаропроизводителей,
развитая рыночная инфраструктура,
рост жизненного уровня населения и соответственно увеличение спроса,
стремление предприятий к расширению рынков сбыта продукции и увеличению прибылей.
Определение
маркетинга:
Маркетинг- это комплексная система мер по организации управления производственно- сбытовой деятельностью, основанная на изучении и прогнозировании рынка с целью максимизации возможностей удовлетворения потребностей покупателей и получения прибыли.
Маркетинг - это вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей людей посредством обмена (Котлер Ф. ).
Задачи и функции маркетинга
Задачи:
тщательно и всесторонне изучать рынок, спрос, вкусы и желания потребителей;
приспосабливать производство к этим требованиям, выпускать товары, отвечающие спросу;
воздействовать на рынок и общественный спрос в интересах фирмы.
Функции:
комплексное изучение рынка и направлений маркетинговой деятельности;
планирование товарного ассортимента;
формирование спроса, организация рекламы и мероприятий по стимулированию сбыта;
планирование сбытовых операций;
управление товародвижением;
организация до- и послепродажного обслуживания покупателей;
формирование ценовой политики.
Маркетинговые цели
Стратегические цели |
Тактические цели |
||
Определяют, какие товары необходимо |
Позволяют достигнуть поставленных |
||
производить, и на каких рынках их продавать |
стратегических целей |
|
|
Направления: |
|
Направления: |
|
- реализация существующих товаров на |
- ассортимент, качество, сервис |
||
существующих рынках |
|
- ценообразование |
|
- реализация существующих товаров на новых |
- распределение |
|
|
рынках |
|
- продвижение |
|
- реализация новых товаров на существующих |
- персонал |
|
|
рынках |
|
- обслуживание |
|
- реализация новых товаров на новых рынках |
Коммуникативные |
||
Экономические |
|||
Определяют количественные результаты |
Определяют качественные показатели рыночной |
||
маркетинговой деятельности |
позиции компании |
|
|
- размер занимаемой доли рынка |
- отношение потребителей |
||
- объем и структура продажи товаров |
- отношение партнеров |
|
|
- бюджет маркетинговых мероприятий |
- отношение общественности |
||
Относящиеся к |
|
- отношение государства |
Относящиеся к |
Относящиеся к внутренней среде организации |
|||
деятельности |
Связаны с координацией деятельности |
окружающей среде |
|
организации на рынке |
подразделений |
Связаны с социальной |
|
Связаны с |
|
|
ответственностью перед |
формированием и |
|
|
обществом и |
регулированием спроса |
|
|
окружающей средой |
Элементы, влияющие на маркетинг
Маркетинг - это вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей людей посредством обмена (Котлер
Ф. ).
Нужда;
Потребность.
Элементы, влияющие на маркетинг
Маркетинг - это вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей людей посредством обмена (Котлер Ф. ).
Нужда- это чувство ощущаемой человеком нехватки чего- либо, это то, что исходит от природы человека. Нужды могут быть физиологическими (одежда, пища и т.п.), социальными (общение, самовыражение и т.п.), личными (получение знаний).
Потребность- это нужда принявшая специфическую форму в связи с культурным уровнем развития общества и личностью индивида.
Элементы, влияющие на маркетинг
Спрос
Рыночный спрос
Рыночное
предложение