Выводы и тенденции развития российского |
рекламного рынка: |
рекламный рынок становится все более интересным для западных рекламистов; |
представленность на российском рекламном рынке всех мировых рекламных сетей и |
сопричастность крупных РА к ним; |
узкая специализация небольших РА и поглощение крупными агентствами средних и |
мелких через холдинги и группы влияния; |
освоение крупными холдингами все менее крупных бюджетов и сосредоточение на |
проникновении и развитии своего бизнеса в регионах; |
создание и развитие российских рекламных сетей; |
изменение структуры рекламодателей в различных медиа. |
усиление и обострение конкурентной борьбы на рекламном рынке; |
дальнейший рост побудительного стимулирования рекламы за счет сращивания |
традиционной рекламы и медиа с различными BTL-мероприятиями; |
дальнейшее освоение РА новых и нетрадиционных для них рекламоносителей и каналов; |
рост региональной рекламы за счет выхода на рынок множества локальных брендов. |
Общественная роль рекламы |
Экономическая роль |
Социальная роль |
Образовательная роль |
Психологическая роль |
Эстетическая роль |
Политическая роль |
Реклама и этика. Положительное и отрицательное
воздействие рекламы на общество.
Плюсы рекламы
Минусы рекламы
Благодаря рекламе общество активно включается в неэкономические процессы ( благотворительность, защита окружающей среды).
Приобщение населения к здоровому образу жизни через рекламу.
Реклама говорит о той дополнительной пользе, которую покупатель приобретает, покупая товар.
Реклама генерирует потребность к лучшему уровню жизни
Реклама стимулирует трудовую деятельность
Реклама манипулирует потребителем.
Эмоциональная реклама вызывает неоднозначную реакцию общества.
Существует миф о неограниченном могуществе рекламы, с помощью которой якобы можно продать все что угодно.
Отдельные рекламные обращения кажутся раздражающими либо слишком назойливыми
Реклама табака и алкогольной продукции наносит вред здоровью нации
Реклама пропагандирует научно-технический |
В обществе не существует полного доверия к |
прогресс |
рекламному объявлению |
Реклама помогает обществу концентрировать |
|
внимание на определенных социальных |
Реклама развращает общество |
программах |
|
Этические кодексы предпринимательской |
деятельности |
Международный кодекс рекламной практики |
Международный кодекс рекламной |
практики, принят в 1937 г. (в 1949, 1955, |
1966, 1973 и 1982 гг.). |
Основная функция: установление тех |
этических стандартов, «которыми должны |
руководствоваться все, имеющие |
отношение к рекламе, включая |
рекламодателей, исполнителей рекламы, |
рекламные агентства и средства массовой |
информации». |
Нормативные документы регулирующие |
рекламную деятельность в РФ |
Российский рекламный кодекс, принятый |
Советом ассоциаций медийной индустрии |
(САМИ) в 2002г. К основным функциям этого |
документа относятся: |
формирование цивилизованного рынка рекламы, |
развитие здоровой конкуренции, |
поддержка добросовестной рекламы, |
создание системы профессиональных понятий и |
единой терминологии для рекламного рынка |
России. |
Федеральный закон о рекламе
Федеральный закон от 18.07.95 № 108-ФЗ "О рекламе" (ред. от 02.11.2004) (далее — Закон) регулирует отношения, возникающие в процессе производства, размещения, распространения рекламы на рынках товаров, работ и услуг.
Цель: защита от недобросовестной конкуренции в области рекламы, а также предотвращение ненадлежащей рекламы.
Основные понятия Закона:
реклама — распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях, которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к организациям, товарам, услугам и т. д.;
ненадлежащая реклама — недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная и иная реклама, в которой допущены нарушения требований к ее содержанию, времени, месту и способу распространения;
рекламодатель — юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для последующего производства, размещения и распространения рекламы;
производитель рекламы — юридическое или физическое лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме;
распространитель рекламы — юридическое или физическое лицо, осуществляющее размещение и распространение рекламной
информации путем предоставления и использования технических средств телевизионного и радиовещания, каналов связи, эфирного времени и т. д.;
потребители рекламы - юридические и физические лица, до сведения которых доводится или может быть доведена реклама, следствием чего может являться воздействие рекламы на них.
Ненадлежащая реклама |
Ненадлежащая реклама — недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная и иная |
реклама, в которой допущены нарушения требований к ее содержанию, времени, месту и способу |
распространения, установленных законодательством РФ. |
Недобросовестной является реклама, которая дискредитирует юридических и физических лиц, не |
пользующихся рекламируемыми товарами; содержит некорректные сравнения, а также содержит |
высказывания, образы, порочащие честь, достоинство или деловую репутацию конкурента |
(конкурентов); вводит потребителей в заблуждение; злоупотребления доверием физических лиц или |
недостатком у них опыта, знаний, в том числе в связи с отсутствием в рекламе части существенной |
информации. |
Недостоверной является реклама, в которой присутствуют не соответствующие действительности |
сведения в отношении таких характеристик товара, как: природа; состав; способ и дата |
изготовления; назначение; потребительские свойства; условия применения; наличие сертификата |
соответствия, сертификационных знаков и знаков соответствия государственным стандартам; |
количество; место происхождения. |
Неэтичной является реклама, которая содержит текстовую, зрительную, звуковую информацию, |
нарушающую общепринятые нормы гуманности и морали путем употребления оскорбительных |
слов, сравнений, образов в отношении. |
Заведомо ложной является реклама, с помощью которой рекламодатель (рекламопроизводитель, |
рекламораспространитель) умышленно вводит в заблуждение потребителя рекламы. |
Скрытая реклама оказывает не осознаваемое потребителем воздействие на его восприятие, в том |
числе путем использования специальных видеовставок (двойной звукозаписи), других способов. |
Особенности законодательства в рекламе алкогольных напитков, табака и табачных изделий
Реклама не должна:
•содержать демонстрацию процессов курения и потребления алкогольных напитков, а также не должна создавать впечатление, что употребление алкоголя или курение имеет важное значение для достижения общественного, спортивного или личного успеха либо для улучшения физического или психического состояния;
•дискредитировать воздержание от употребления алкоголя или от курения, содержать информацию о положительных терапевтических свойствах алкоголя, табака и табачных изделий и представлять их высокое содержание в продукте как достоинство;
•обращаться непосредственно к несовершеннолетним, а также использовать образы физических лиц в возрасте до 35 лет, высказывания или участие лиц, пользующихся популярностью у
несовершеннолетних и лиц в возрасте до 21 года;
•распространяться в радио- и телепрограммах с 7 до 22 часов местного времени',
•распространяться в любой форме в радио- и телепередачах, при кино- и видеообслуживании, в печатных изданиях для несовершеннолетних;
•распространяться на первой и последней полосах газет, а также на первой и последней страницах и обложках журналов;
•распространяться в детских, учебных, медицинских, спортивных, культурных организациях, а также
ближе 100 метров от них.
Распространение рекламы табака и табачных изделий во всех случаях должно сопровождаться предупреждением о вреде курения не менее чем 3 секунды эфирного времени, при распространении рекламы другими способами —
не менее 5% рекламной площади (пространства).
Далее:
не менее 10% эфирного времени трансляции каждой такой рекламы,
не менее 10% рекламной площади (пространства).
отдельные стороны рекламной |
деятельности: |
Закон Российской Федерации «О средствах массовой информации». |
Федеральный закон «О государственном языке Российской |
Федерации» . |
Закон Российской Федерации «Об авторском праве и смежных правах». |
Закон Российской Федерации «О товарных знаках, знаках |
обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров». |
Закон «О конкуренции и ограничении монополистической |
деятельности на товарных рынках». |
Федеральный закон «Об основных гарантиях прав ребенка в Российской |
Федерации». |
Федеральный закон «Об ограничении курения табака». |
Федеральный закон « О государственном регулировании производства |
и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей |
продукции». |
Федеральный Закон «О лекарственных средствах». |
Федеральный Закон «О наркотических средствах и психотропных |
веществах». |
Закон «О защите прав потребителей». |