Каналы распространения различной длины:
Коммуникационная политика компании
Продвижение – деятельность по информированию и стимулированию потребителей с целью формирования спроса, стимулирования сбыта, создания и поддержания имиджа марки и репутации компании (Р. Баре).
Комплекс продвижения – специфическое сочетание рекламы, прямого маркетинга, стимулирования сбыта и организации связей с общественностью, используемых компанией для достижения рекламных и маркетинговых целей (Р. Баре, Ф. Котлер).
Коммуникативная политика компании
Реклама (Advertising)
Классификация видов рекламы (Н.П. Ващекина, Р.
Признак классификации |
|
Виды рекламы |
Баре, П. Дойль). |
||
От целей воздействия |
Коммерческая |
Престижная |
От вида рекламного |
Информативная |
Напоминающая |
обращения |
Побудительная |
Сравнительная |
От способов воздействия |
Рациональная |
Жесткая |
От вида носителей |
Эмоциональная |
Мягкая |
Опосредованная: |
Электронная: |
|
|
Сувенирная продукция |
Интернет-реклама |
|
На упаковке продуктов |
SMS-реклама |
|
В местах продаж |
Спонсорство |
|
|
Прямая реклама |
В зависимости от |
Массовая |
|
сконцентрированности на |
Селективная |
|
целевом сегменте |
Эксклюзивная |
|
От территории |
Международная |
Региональная |
От вида рекламодателя |
Общенациональная |
Местная |
От имени: |
|
|
|
Производителя |
|
Посредников Частных лиц
Государственных институтов Общественных организаций
Реклама (Advertising)
Стимулирование сбыта (Sales promotion)
Личные продажи (Рersonal selling)
Связь с общественностью (Public Relations)
Интегрированные маркетинговые коммуникации
концепция, согласно которой компания тщательно продумывает и координирует работу своих каналов коммуникации с целью выработки четкого и убедительного представления потребителей и контактной аудитории о компании и ее товарах (Ф.Котлер).
Функции рекламы в системе
маркетинговой 
коммуникации:
Экономическая
Информирующая
Стимулирующая
Коммуникационная
Управление сбытом