
- •ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ ЧАСТЬ 2
- •Часть 2. Реклама в системе
- •Тема 4. Реклама в системе маркетинга
- •Предпосылки:
- •Определение
- •Задачи и функции маркетинга
- •Маркетинговые цели
- •Элементы, влияющие на маркетинг
- •Элементы, влияющие на маркетинг
- •Элементы, влияющие на маркетинг
- •Классификация рынков по типам потребителей (Н.П. Ващекина, Ф. Котлер)
- •Классификация рынков по
- •Эволюция подходов к сущности маркетинга
- •Комплекс
- •Комплекс маркетинга
- •Модель комплекса маркетинга 4P (Дж. Маккарти)
- •Комплекс маркетинга
- •Модель комплекса маркетинга 7P (Б. Бумс, М. Битнер)
- •Модель маркетинга 4S
- •Стратегия 4P
- •Товарная политика компании
- •Товарная политика компании
- •Система атрибутов товара
- •Мультиатрибутивная модель товара (Б.Гейтс)
- •Ценовая политика компании
- •Факторы маркетинговой
- •ценообразования (Ф. Котлер).
- •Формы коммерческого распределения (Д. Джоббер, С. Уолтон):
- •Каналы распространения различной длины:
- •Коммуникационная политика компании
- •Коммуникативная политика компании
- •Реклама (Advertising)
- •Реклама (Advertising)
- •Стимулирование сбыта (Sales promotion)
- •Личные продажи (Рersonal selling)
- •Связь с общественностью (Public Relations)
- •Интегрированные маркетинговые коммуникации
- •Функции рекламы в системе
- •Реклама в условиях разных типов рынка
- •Соответствие элементов комплекса
- •Цикл рекламной деятельности
- •Первое и второе кольцо маркетинга
- •Тема 5. Стратегия позиционирования товара в маркетинге и рекламное обеспечение.
- •Сегментация рынка:
- •Объекты сегментирования:
- •Современные критерии сегментирование рынка:
- •Сегмент рынка формируется
- •Оценка привлекательности сегментов:

Реклама в условиях разных типов рынка

Соответствие элементов комплекса
маркетинговых коммуникаций стадиям ЖЦТ

Цикл рекламной деятельности

Первое и второе кольцо маркетинга

Тема 5. Стратегия позиционирования товара в маркетинге и рекламное обеспечение.

Сегментация рынка:
Сегмент рынка - это особым образом выделенная часть рынка, группа потребителей, продуктов или предприятий, обладающих определенными общими признаками.
Сегментация – процесс разделения совокупности потребителей на ряд групп (сегментов), отличающихся характером спроса и реакцией на маркетинговые усилия предприятия (И.К. Беляевский).

Объекты сегментирования:
Потребители,
Продукты,
Сами предприятия.


Современные критерии сегментирование рынка:
Потребительский рынок |
Деловой рынок |
||
Критерии |
Показатели |
Критерии |
Показатели |
Географически |
Регион, город, |
Географический |
Регион, город |
й |
микрорынок |
Демографическ |
Индустрия, отрасль, |
Демографичес |
Пол, возраст, |
||
кий |
образование, род |
ий |
подотрасль, |
|
деятельности, доход, |
|
технология |
|
размер семьи, |
|
|
|
жизненный цикл семьи, |
|
|
Поведенчески |
национальность |
Поведенческий |
Организационно- |
Мотивы покупок, время |
|||
й |
признания товара, |
|
правовая форма, |
|
интенсивность |
|
размер, |
|
потребления, на основе |
|
производственные |
|
выгод, степень |
|
мощности, доходность |
Психографиче |
лояльности |
Психографическ |
Политика в области |
Тип личности, культура, |
|||
ский |
образ и стиль жизни |
ий |
закупок, размер |
|
|
|
заказа, статус |
|
|
|
пользователя |

Сегмент рынка формируется
в следующей последовательности:
анализируются требования покупателей относительно товара фирмы;
формируется группа покупателей со сходными требованиями к определенному товару;
изучается производство данного товара и возможность изменения технологии в соответствии требованиями групп потребителей;
оценивается конкурентоспособность товара;
определяется экономическая выгода создания сегмента рынка;
разрабатывается маркетинговая программа сегмента рынка.