Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
re21 / Часть 2. Основы рекламы.pptx
Скачиваний:
630
Добавлен:
25.04.2015
Размер:
5.28 Mб
Скачать

Реклама в условиях разных типов рынка

Соответствие элементов комплекса

маркетинговых коммуникаций стадиям ЖЦТ

Цикл рекламной деятельности

Первое и второе кольцо маркетинга

Тема 5. Стратегия позиционирования товара в маркетинге и рекламное обеспечение.

Сегментация рынка:

Сегмент рынка - это особым образом выделенная часть рынка, группа потребителей, продуктов или предприятий, обладающих определенными общими признаками.

Сегментация – процесс разделения совокупности потребителей на ряд групп (сегментов), отличающихся характером спроса и реакцией на маркетинговые усилия предприятия (И.К. Беляевский).

Объекты сегментирования:

Потребители,

Продукты,

Сами предприятия.

Современные критерии сегментирование рынка:

Потребительский рынок

Деловой рынок

Критерии

Показатели

Критерии

Показатели

Географически

Регион, город,

Географический

Регион, город

й

микрорынок

Демографическ

Индустрия, отрасль,

Демографичес

Пол, возраст,

кий

образование, род

ий

подотрасль,

 

деятельности, доход,

 

технология

 

размер семьи,

 

 

 

жизненный цикл семьи,

 

 

Поведенчески

национальность

Поведенческий

Организационно-

Мотивы покупок, время

й

признания товара,

 

правовая форма,

 

интенсивность

 

размер,

 

потребления, на основе

 

производственные

 

выгод, степень

 

мощности, доходность

Психографиче

лояльности

Психографическ

Политика в области

Тип личности, культура,

ский

образ и стиль жизни

ий

закупок, размер

 

 

 

заказа, статус

 

 

 

пользователя

Сегмент рынка формируется

в следующей последовательности:

анализируются требования покупателей относительно товара фирмы;

формируется группа покупателей со сходными требованиями к определенному товару;

изучается производство данного товара и возможность изменения технологии в соответствии требованиями групп потребителей;

оценивается конкурентоспособность товара;

определяется экономическая выгода создания сегмента рынка;

разрабатывается маркетинговая программа сегмента рынка.