Реклама в условиях разных типов рынка

Соответствие элементов комплекса

маркетинговых коммуникаций стадиям ЖЦТ

Цикл рекламной деятельности

Первое и второе кольцо маркетинга

Тема 5. Стратегия позиционирования товара в маркетинге и рекламное обеспечение.

Сегментация рынка:

Сегмент рынка - это особым образом выделенная часть рынка, группа потребителей, продуктов или предприятий, обладающих определенными общими признаками.

Сегментация – процесс разделения совокупности потребителей на ряд групп (сегментов), отличающихся характером спроса и реакцией на маркетинговые усилия предприятия (И.К. Беляевский).

Объекты сегментирования:

Потребители,

Продукты,

Сами предприятия.

Современные критерии сегментирование рынка:

Сегмент рынка формируется

в следующей последовательности:

анализируются требования покупателей относительно товара фирмы;

формируется группа покупателей со сходными требованиями к определенному товару;

изучается производство данного товара и возможность изменения технологии в соответствии требованиями групп потребителей;

оценивается конкурентоспособность товара;

определяется экономическая выгода создания сегмента рынка;

разрабатывается маркетинговая программа сегмента рынка.