Часть II. Жанровая характеристика корпуса рШтекстов

143

Агентство журналистских расследований

Никите Федорову

info(S)spb.ru

Уважаемый Никита Александрович!

Согласно нашей договоренности, информируем Вас о решении ар­битражного суда по иску ООО «ТелиаИнфоМедиа» к 000 «Изда­тельский Дом Пресском».

Арбитражный суд Санкт-Петербурга и Ленинградской области от 10 июля 2000 года постановил: «Проведенное ответчиком сравнение бу­дущих (предполагаемых) тиражей своего справочника с прошлыми ти­ражами справочников своих конкурентов, в том числе истца, суд считает некорректным, соответственно, реклама, основанная на таких сравнени­ях, является недобросовестной».

«ТелиаИнфоМедиа» просила суд обязать «Издательский Дом Пресс­ком» распространить буклет, опровергающий недобросовестную и не­корректную рекламу, размещенную в рекламном буклете «Всего Петер­бурга» в 1999 г., однако суд решил «ТепиаИнфоМедиа» в иске отказать, сославшись на разницу значений «недобросовестной» и «недостовер­ной» рекламы.

Несмотря на решение суда, руководство «ТелиаИнфоМедиа» удов­летворено ходом дела. Таким образом, Территориальное Управление по антимонопольной политике признало факт недовыпуска 1000000 спра­вочников «Весь Петербург» в 1999 г., Арбитражный суд, в свою очередь, признал сравнение тиражей в буклете справочника «Весь Петербург» некорректным, а рекламу— недобросовестной.

Приносим свои извинения за несвоевременное информирование, !

связанное с коллективным отпуском в «ТелиаИнфоМедиа». т

Надеемся на дальнейшее сотрудничество. :»

Объем понятия «пресс-релиз» в пиарологии и в теории жур­налистики неравнозначен. Во-первых, это может быть (довольно редко встречающееся в журналистской практике явление) пере­печатанный полностью без каких-либо изменений пресс-релиз. Например, «Независимая газета» (2001. 21 сент.) опубликовала пресс-релиз «Рабочее совещание „Природоохранная деятельность экологических служб АЭС России" состоялось во ВНИИАЭС» с указанием жанровой разновидности, логотипом концерна «Рос­энергоатом», контактными телефонами и электронным адресом.

Во-вторых, в журналистике пресс-релизом могут называть различные по объему материалы оперативно-новостного харак­тера, помещенные в периодических изданиях на рекламных по­лосах или под рубрикой «пресс-релиз». Приведем полностью один текст из колонки новостей в рубрике «пресс-релиз» из га­зеты «Петербургский час пик» (2000. 10 мая).

144 А, Д. Кривоносов. PR-текст в системе публичных коммуникаций

Для того ли перестраивали?

Кстати, забота о внешнем облике принадлежащих различным ве­домствам зданий отнюдь небезопасна. Скажем, реконструировали в го- роде-курорте Сочи железнодорожный вокзал, который вполне можно объявить и лицом, и визитной карточкой. Собственных средств не пожалели. И получил город подлинное чудо зодчества. Подарок охотно принял. Но не счел возможным этим ограничиться. Ведь балансовая стоимость отреставрированного здания повысилась. И власти на этом основании незамедлительно подняли планку налоговых платежей. Да настолько, что вокзал перестал себя окупать. Выход, конечно, есть: сдать часть территории в аренду. Но стоило ли тогда о внешнем виде заботиться?

Данный текст не является пресс-релизом, поскольку кроме отображения лежащего в основе новостного повода события присутствует и желание пишущего выразить причинно-следствен­ные отношения. Журналист дает авторскую оценку события, что выразилось в речевых средствах субъективации. Характерно, что в современной теории журналистики выделяют жанр, который называется «аналитический пресс-релиз». Это «подборка инфор­мационных сообщений, рассказывающих о достоинствах какой- то фирмы или отдельной личности, например кандидата в депутаты»'. Считается, что в выделяемом жанре присутствует при- чинно-следственный и оценочный анализ: «В ходе оценочного анализа устанавливаются высокие положительные качества рекламируемой фирмы или отдельных лиц, а в ходе причинно-следственного анализа демонстрируется то, что именно с помощью этой фирмы, этих лиц будут решены те конкретные задачи, которые стоят перед данной аудиторией СМИ... Характерная черта пресс-релиза <...> — это прямое обращение автора к своей ауди- тории, призыв к ней действовать определенным образом»². Несомненно, данная здесь характеристика относится к аналитическому журналистскому жанру. Следует также помнить, что в пресс-релизе не может быть призыва как особого речевого дей­ствия.