SWOT
.doc
|
Внешняя среда компании |
||
Возможности: -политическая стабильность в стране; -рост влияния продуктовых торговых сетей на производителя; -разветвлённые каналы распределения продукции предприятия; -появление на рынке новых разработок в области упаковки продукции; -высокая конкурентоспособность продукции. |
Угрозы: -сокращение спроса на продукцию предприятия вследствие падения платёжеспособности населения; -повышение требований покупателей к качеству .продукции; -повышение доли налоговых отчислений; -увеличение тарифов естественных монополий; -повышение уровня инфляции; -высокая активность конкурентов по продвижению своих марок; -альянс или слияние конкурентов ООО «Фабрика удовольствий»; -повышение процентных ставок по кредитам; -низкая известность торговых марок предприятия в регионах России, за исключением Северо-западного округа. |
||
Внутренняя среда компании |
Сильные стороны: -высокая конкурентоспособность продукции ООО «Фабрика удовольствия» по ценовому и техническому уровню; -высокий производственный потенциал предприятия; -гибкая ценовая политика предприятия; -стабильное финансовое положение предприятия; -увеличение числа работающих, имеющих высшее образование или повышающих свою квалификацию; |
СИВ (Сила и Возможности): -увеличение объёма производства; -представление своей продукции в новых торговых сетях (так как предприятие конкурентно в ценовом и техническом уровне); -внедрение новых методов упаковки продукции; |
СИУ (Сила и Угрозы): -повышение качества продукции за счёт улучшения квалификации работающих; -снижение цен для населения; -выход на новые регионы России;
|
Внутренняя среда компании |
Слабые стороны: -прирост постоянных и переменных издержек на производство и сбыт продукции ООО «Фабрика удовольствий»; -маркетинговая стратегия предприятия адаптирована к специфике целевого рынка; -низкая скорость запуска новинок в производство у предприятия; -внутренняя конкуренция дилеров ООО «Фабрика удовольствий»; -слабая корпоративная культура предприятия; -отсутствие чётких целей и стратегий развития предприятия;
|
СЛВ ( Слабость и Возможности): -сокращение издержек за счёт выхода на новые торговые точки; -ориентация компании и на новые сегменты рынка при существующей стабильности;
|
СЛУ(Слабость и Угроза): -нет возможности выхода на новые сегменты рынка и не приобретение дальнейшей известности в других регионах России, так как нет чётких целей и стратегий развития; -сокращение потребительского спроса на продукцию вследствие медленной обновляемости ассортимента;
|
SWOT анализ для кондитерской фабрики ООО «Фабрика удовольствий» таблица 1
2) Матрица возможностей и матрица угроз
Матрица возможностей
1.политическая стабильность в стране;
2.рост влияния продуктовых торговых сетей на производителя;
3.разветвлённые каналы распределения продукции предприятия;
4.появление на рынке новых разработок в области упаковки продукции;
5.высокая конкурентоспособность продукции.
Вероятность использования возможностей |
Влияние возможностей на организацию |
|||
|
Сильное |
Умеренное |
Малое |
|
Высокая |
2,5 |
3,4 |
|
|
Средняя |
|
1 |
|
|
Низкая |
|
|
|
Матрица возможностей таблица 2
Матрица угроз
1.сокращение спроса на продукцию предприятия вследствие падения платёжеспособности населения;
2.повышение требований покупателей к качеству продукции;
3.повышение доли налоговых отчислений;
4.увеличение тарифов естественных монополий;
5.повышение уровня инфляции;
6.высокая активность конкурентов по продвижению своих марок;
7.альянс или слияние конкурентов ООО «Фабрика удовольствий»;
8.повышение процентных ставок по кредитам;
9.низкая известность торговых марок предприятия в регионах России, за исключением Северо-западного округа
Вероятность Реализации угроз |
Влияние угроз на организацию |
||||
|
Разрушительное состояние |
Критическое состояние |
Тяжёлое состояние |
Легкие ушибы |
|
Высокая |
|
7,8 |
2,6 |
|
|
Средняя |
|
5 |
1,3 |
4 |
|
Низкая |
|
|
|
9 |
Матрица угроз таблица 3
3)Предлагаемая маркетинговая политика
Основные критерии маркетинговой политики, на которые маркетинговые специалисты кондитерской фабрики должны обратить особое внимание:
Маркетинг, как функция управления, нацелен на решение следующих управленческих задач:
- обоснование целесообразности и необходимости производства этой или иной продукции (товара, услуги) путём выявления существующего или потенциального спроса; - организация научно-исследовательской и проектно-конструкторской деятельности по созданию и предоставлению услуг, отвечающих запросам потребителей; -координация и планирование производственной и финансовой деятельности предприятия; -организация и совершенствование системы и методов сбыта и реализации продукции (особенно на работу с торговыми сетями); -регулирование и направление всей деятельности предприятия, включая текущее оперативное руководство производством, транспортировкой, упаковкой, продажей, рекламой, техническим и сервисным обслуживанием, на расширение и стимулирование сбыта продукции.