I. Предмет рекламной кампании

Отдых и туризм на Кипре.

II. Целевая аудитория

Широкий круг россиян разного возраста, пола и семей­ного положения, потребляющих весь спектр предоставляе­мых на Кипре услуг по отдыху и туризму, представленный следующими основными группами:

• семьи с детьми,

• молодежь,

• молодожены,

• деловые люди,

• представители третьего возраста,

• любители экскурсионного вида отдыха,

• любители индивидуального туризма.

III. Цель рекламной кампании Кипрской организа­ции по туризму

Концентрация внимания целевой аудитории на рекла­мируемом виде услуг - отдыхе и туризме на острове Кипр.

IV. Суть проекта рекламной кампании

При разработке рекламного проекта учитывались сле­дующие объективные факторы:

• формирование туристического рынка в России в ос­новном завершено;

• показатели качества и цены у туристических фирм-конкурентов находятся примерно на одном уровне;

• массовый российский потребитель предпочитает от­дых у моря всем прочим видам отдыха;

Субъективные факторы также говорят в пользу идеи продвижения отдыха на Кипре:

• к настоящему моменту потребитель со средним уров­нем дохода уже знаком с Кипром по собственному опыту или опыту своих знакомых;

• опыт основной массы отдыхавших на Кипре имеет положительную оценку;

• отдых на Кипре доступен потребителям разного уров­ня обеспеченности, поскольку предоставляет выбор по категориям: стоимость, сезонность, комфорт;

• отдых на Кипре по своему разнообразию рассчитан как на пассивных, так и на активно-ориентированных туристов;

• в пользу отдыха на Кипре говорит легкость оформле­ния документов и относительно короткий перелет.

С учетом объективных и субъективных факторов можно заключить, что для концентрации внимания потенциальных российских потребителей туристических услуг на реклами­руемом виде услуг - отдыхе на Кипре - подготовлена бла­гоприятная почва и сложились необходимые условия.

Предлагается осуществлять рекламный проект под об­щим названием «Письма с Кипра».

Идея проекта состоит в следующем: все задействован­ные в рекламной кампании средства так или иначе обыг­рывают тему писем, которые посылают с Кипра отдыхающие своим родным, близким и знакомым. Эта идея проста, понятна и легко решается с помощью визу­альных и вербальных рекламных средств. Под «письмом» в данном случае понимается сообщение с приглашением приехать на Кипр.

Все письма, отправляемые с Кипра, несут в себе поло­жительные эмоции и приглашение приехать.

Доминирующим является приглашение от имени само­го острова Кипр, поддерживающими - личные приглаше­ния от частных лиц. Приглашение от имени острова подводит итог, обобщает устремления всех отдыхающих. Именно такое сочетание - общего и частного, игрового и реального - создает необходимый эффект благоприятного воздействия на аудиторию.

Приглашение от имени острова присутствует в том или ином виде во всех рекламных подачах. В большинстве случаев - это открытка с видом или разными видами Кипра и слоганом рекламной кампании: «Жду, люблю, принимаю! Ваш остров Кипр».

Текст от имени острова в репортажном варианте произ­носит актер с голосом, имитирующим соответствующий образ - величественного и доброго старца, потомка грече­ских богов.

В пользу идеи говорит ее доброжелательность, лако­ничность, образность. Теплота тона ассоциируется с теплым климатом. Нота ожидания, звучащая в пригла­шении от имени Кипра, обращение ко всем и каждому создают манящую интонацию притяжения, желание при­ехать или вернуться на прекрасный остров Киприды -богини любви.