6.2.3. Рынок несовершенной конкуренции: монополия, олигополия и монополистическая конкуренция

9. Рассказать о рынке монополистической конкуренции. Разъяснить смысл черт рынка, свойственных совершенной конкуренции.

Ближе всех к РСК находится рынок монополистической конкуренции. Дальше следует олигополия, затем – крайняя противоположность рынка совершенной конкуренции – монополия.

Рынок монополистической конкуренции– модель рынка, объединяющая в себе одновременно ряд свойств совершенной конкуренции, где производителей множество, и черты монополии, где производитель один.

Взглянем на список черт данного рынка, предложенный ниже, и сразу выделим для себя в нём черты совершенной конкуренции и черты монополии.

Характеристики рынка из списка черт совершенной конкуренции:

1. В большинстве случаев свободный доступ к информации общего производственного характера, позволяющий наладить без особых проблем свой бизнес. А раз так, то:

2. Продукт легко и относительно недорого производить. Секреты производства уже присутствуют, но их незнание не критично для начинания нового бизнеса и вхождения на новый рынок. Стоимость производства и производимого на нём товара относительно невысокая. А раз так, то:

3. Низкие барьеры входа в отрасль и выхода из неё. Следовательно:

4. Малые размеры и многочисленность фирм, т.е., множество производителей, действующих независимо друг от друга. Следовательно:

5. Возможность сговора по поводу общей ценовой политики отсутствует. Следовательно:

6. Невозможность в большинстве случаев контролировать цены.

10. Разъяснить смысл маленького монополизма компаний на рынке монополистической конкуренции.

И ПРИ ВСЁМ ПРИ ЭТОМ У МНОГИХ КОМПАНИЙ НА РЫНКЕ ДАННОГО ТИПА СУЩЕСТВУЕТ МАЛЕНЬКИЙ МОНОПОЛИЗМ. В ЧЁМ ОН?

В том, что товары компаний на подобных рынках имеют некоторые реальные либо мнимые отличия от товаров конкурентов. Отличия небольшие, не радикальные. Т.е. продукт у конкурентов сильно отличается друг от друга только в нюансах, в мелочах, т.е. товары имеют много реальных или мнимых мелких отличий друг от друга. И в рамках этой своей «индивидуальности» данный товар монополистичен. И в силу этого обстоятельства данный тип конкуренции имеет в своём названии слово «монополистическая».

11. Как достигается мелкий монополизм на рынке монополистической конкуренции?

Каждый товаропроизводитель имеет дело с множеством конкурентов, выпускающих очень похожие аналоги его товаров. А ему надо, чтобы покупали товары не у конкурентов, а у него. Что делать? Товары-то почти одинаковые! И вот тогда придумываются разные специфические отличия у товаров (у других кнопочки, и только у меня бантик, у других чёрная гарнитура, и только у меня – белая, и т.д.). Варианты отличий, реальных или выдуманных, можно перечислять бесконечно:

«Шоколадных батончиков может быть много, а Сникерс такой только один!». Или у всех батончиков внутри арахис, и только у нас – лесной орех. Или «Утюги делают многие, а вот с таким приспособлением – только мы одни!». Например, производитель шампуня придумывает рекламный слоган, что именно его шампунь – с поликерамидами. И заявляет через СМИ об этом первым. Потребитель не знает, что это такое, он не знает, что, быть может, во всех шампунях эти поликерамиды присутствуют. Зато он знает, что первым ЭТО про свои шампуни сказал l’Oreal или Elseve, или PANTENE PRO-V. И это положительно действует на объёмы продаж.

Ещё пример на эту тему. Все производители сигарет в процессе их изготовления по технологии производства лист табака перед измельчением предварительно «подрумянивают». Но впервые об этом додумался сказать в рекламном ролике много лет назад только Philip Moris. И его продажи резко выросли. А остальным табачным производителям оставалось только досадовать на свою маркетинговую недогадливость.