2. Социально-экономические цели фирмы

Прежде, чем рассматривать организационные формы хо­зяйственной деятельности, необходимо раскрыть цели фирмы, дать характеристику предпринимательства, а также выявить экономическую природу прибыли. Имея в виду формы организации частного предпринимательства, следует различать частные коммерческие и частные некоммерческие фирмы.

Рис. 11.1. Теория фирмы как единство ее альтернативных трактовок.

Частные коммерческие фирмы — это фирмы, создаваемые и функционирующие прежде всего в интересах влечения прибыли, а также для достижения других социально-экономических и созидательных задач.

• Важнейшей и очевидной целью коммерческой является максимизация прибыли, причем, как в краткосрочном, так и в долгосрочном периоде. Под прибылью (Рr) понимается получаемый предпринимателем доход, за вычетом общих издержек. Именно долгосрочные перспективы получения такой прибыли определяют рыночную цену фирмы, которая может на­много превосходить сумму цен ее оборудования, материалов и т.д. В пользу названной цели фирмы свидетельствуют: стремление рассчитаться с кредиторами, получить средства для финансирования инвестиций, завоевать свою "нишу" на рынке и закрепиться на нем. Но главное, получение прибыли способствует внутренней социально-кадровой стабилизации фирмы, является своеобразным тестом на состоятельность ее корпоративной культуры, а также на функциональность спе­цифического человеческого капитала организации.

• К целям коммерческой фирмы следует отнести обеспечение экономического роста и увеличение объема продаж. Чаще всего это происходит тогда, когда менеджеры фирмы, не являющиеся ее собственниками, считают, что их престиж и доход зависят не столько от прибыли, сколько от объёма продаж. Данная цель фирмы заключает в себе важнейший социально-экономический аспект: рост объема продаж не только способствует повышению уровня жизни потребителей, но и позиционирует фирму в глазах покупателей как социально ориентированную и достойную всяческой покупательской поддержки.

· Одной из целей коммерческой фирмы может быть максимизация благополучия управляющих, а не прибыли собственников. Это имеет место там, где существует отделение собственности от управления (проблема "принципал" — агент). Здесь управляющие не всегда будут действовать в интересах собственников. В данном случае менеджеры могут максимизировать свое благополучие путем увеличения штатов (рис. 11.2).

На рис. 11.2 показано, что менеджеры фирмы могут стремиться к росту своих доходов путем увеличения штатов сверх той численности, которая отвечает максимальной прибыли собственников (Pr_max). Кривые безразличия (U1 – U3), характеризующие предпочтения управляющих, выпуклы к началу координат. Все точки каждой кривой безразличия отражают

Рис. 11.2. Максимизация численности управляющих и их благосостояния

неизменный уровень благосостояния менеджеров при разных комбинациях прибыли фирмы (Рг) и штатов ее управляющих (М). Чем дальше расположена кривая безразличия начала координат, тем более высокий уровень благосостояния менеджеров она отражает. Здесь же показана кривая ОАМ₀, все точки которой отражают уровень прибыли фирмы при различных комбинациях численности управляющих.

Увеличение численности менеджеров повышает уровень прибыли фирмы до тех пор, пока не будет достигнут ее максимум, которому соответствует т. А с координатами Pr_{max и} М₁. Затем рост числа управленцев уменьшает прибыль до нуля при (М = М_о). Максимизация же благополучия менеджеров достигается при их численности М₂, которая соответствует т. Е — точке касания кривой безразличия U₂ с линией ОАМ_0. В результате максимизация благополучия менеджеров достигается в ситуации, когда Pr_max меньше, чем Рг₁. Если бы собственники фирмы могли контролировать менеджеров без больших трансакционных издержек, то это привело бы к ситуации, когда обеспечивалось бы получение максимально кой прибыли (Pr_max).

Частные некоммерческие фирмы — это фирмы, деятельность которых не связана с извлечением прибыли, появляются в тех случаях, когда частные коммерческие и государственные фирмы не в состоянии удовлетворить те или иные индивидуальные, а также коллективные и общественные потребности. Речь идет, прежде всего, о социально ориентированных добровольных благотворительных организациях нациях (природоохранных структурах, детских дошкольных учреждениях, организациях помощи инвалидам, обществах потребителей и т. д.).

Спрос на услуги некоммерческих фирм часто объясняется феноменом "рыночной недостаточности" — недоверием потребителей к рыночным коммерческим структурам, люди часто доверяют организациям, где прибыль не является целью. Кроме того, на некоторых рынках потребители боятся пользоваться услугами продавцов, вследствие недостаточной информированности о качестве предоставляемых благ, что также мотивирует потребителей делать выбор в пользу некоммерческих структур. Сюда же следует отнести и «провалы» государства, его неспособность нейтрализовать отрицательные рыночные экстерналий и обеспечить необходимое качество общественных благ. Ресурсный потенциал некоммерческих фирм образуется за счет членских взносов, пожертвований граждан, добровольного труда населения и др.