Тема 17. Оценка художественной ценности рекламного продукта

Критерии и методы оценки художественной ценности рекламного продукта. Ограничения оценки художественной стороны рекламного продукта. Основные конкурсы по креативу рекламных произведений. Ведущие зарубежные и отечественные криейтеры в области рекламы.

Тема 18. Оценка социально-психологической эффективности рекламного продукта

Понятие социально-психологической эффективности рекламного продукта. Эмпирический подход к маркетингу и рекламе. Основные экспериментальные методы тестирования рекламных сообщений на распознаваемость, узнавание, запоминаемость, убедительность. Ассоциативный тест, семантическая дифференциация, метод фокус-группы

Тема 19. Оценка маркетинговой и коммуникативной эффективности рекламного продукта

Маркетинговая и коммуникативная эффективность рекламного продукта. Эффективность рекламной кампании и эффективность рекламного продукта. Критерии оценки коммуникативной эффективности рекламного продукта.

Тема 20. Оценка экономической эффективности рекламного продукта

Финансово-экономические показатели и методы оценки эффективности рекламного продукта. Затраты и прибыль. Коммерческие показатели и методы оценки эффективности рекламного продукта. Объемы сбыта и рыночная доля.

Примерные темы курсовых работ для студентов заочного факультета

Жанры телевизионной рекламы.

Преимущества и недостатки использования телеэфира в рекламном творчестве.

Творческие технологии в создании рекламных видеороликов. Анимация, живое действие, специальные эффекты.

Разработка основной идеи рекламы и цели создания качественного текста в видеорекламе.

Модель AISDA (внимание, интерес, доверие, желание, действие) .

Терминология рекламных текстов: заголовки, слоганы, под заголовки, основной текст, врезы, вставки и рамки, девизы, иллюстрации, печати, логотипы и автографы.

Коммуникативное и речевое воздействие и манипулирование на различных языковых уровнях в видеорекламе.

Этапы творческого процесса создания рекламы: определение проблемы, формирование творческой концепций, развертывание рекламной кампании, выход рекламы, проверка результатов (обратная связь).

Примерные вопросы для подготовки к экзаменам

Язык рекламы: выразительные и художественно-изобразительные средства в рекламе.

Выразительные средства речи и речевое воздействие.

Стилистика рекламного заголовка и слогана.

Композиция рекламного сообщения.

Драматизированный и недраматизированный рекламный текст, использование в видеорекламе.

Невербальные средства выражения информации в рекламном продукте: изображение, шрифтовое и цветовое выделение.

Взаимодействие визуальной и вербальной частей (изображение и текст).

Преимущества изображения и преимущества текста.

Язык телевизионной рекламы.

Видеореклама и искусство.

Художественный дизайн в видеорекламе.

Компьютерный дизайн в видеорекламе.

Режиссура рекламы.

Композиция рекламного сообщения.

Этапы проработки композиции.

Выбор наиболее эффективных видов композиции в видеорекламе.

Визуальные средства рекламы.

Практические технологии фоторекламы.

Создание телевизионной рекламы и кинорекламы.

Основы операторского искусства и сценарного мастерства.

Критерии и методы оценки художественной ценности рекламного продукта.

Ограничения оценки художественной стороны рекламного продукта.

Понятие социально-психологической эффективности рекламного продукта.

Эффективность рекламного продукта и лояльность потребителей.

Эффективность рекламного продукта и имидж компании.

Маркетинговая и коммуникативная эффективность рекламного продукта.

Эффективность рекламной кампании и эффективность рекламного продукта.

Становление и развитие современной рекламы в России.

Задачи и цели видеорекламы.

Субъекты видеорекламы.

Средства распостранения видеорекламы.

Варианты телеобращений.

Виды видеосредств для создания рекламы.

Креатив. Формула рекламы.

Сущность креатива.

Сравнительная характерискика рекламы в СМИ.

Специфика разработки рекламных видеороликов.

Структурные элементы видеороликов. Драматическая ситуация. Драматическая перипетия. Конфликт. События. Барьеры.

Условия создания художественного образа сценаристами и режиссера.

Стадии производства и размещения телевизионной рекламы.

Определение задачи и выборы жанра видеорекламы ( игровой ролик, репортаж, анимация)

Разработка телесценария.

Режиссёрская раскадровка.

Съёмка рекламного ролика.

Монтаж и озвучание.

Демонстрация на телекэкране.

Имидж и стереотипы в телерекламе.

Традиционное поведение, ориентированное на удовлетворение потребностей, сформированных культурой.

Терминология рекламных текстов: заголовки, слоганы, под заголовки, основной текст, врезы, вставки и рамки, девизы, иллюстрации, печати, логотипы и автографы.

Коммуникативное и речевое воздействие и манипулирование на различных языковых уровнях в видеорекламе.

Основная литература

Викентьев И. Л. Приемы рекламы и Public Relations. Программы-консультанты : 446 примеров, 200 учеб. задач и 21 практ. прил./ И. Л. Викентьев. -8-е изд., доп.. -СПб.: Триз-Шанс: Бизнес-Пресса, 2007.-405 с..

Песоцкий Е. А. Современная реклама. Теория и практика : [научно-популярная литература]/ Е. А. Песоцкий. -Ростов-н/Д: Феникс, 2005.

Разработка и технологии производства рекламного продукта : учебник/ ред. : Л. М. Дмитриева. -М.: Экономистъ, 2006.

Реклама: палитра жанров : научно-популярная литература/ В. В. Ученова, С. А. Шомова, Т. Э. Гринберг, К. В. Конаныхин. -М.: РИП-холдинг, 2006.

Технологии производства в рекламе : Учеб. пособие/ М. Б. Щепакин, В. И. Петровский, А. Н. Капитонов, И. Фролов. -М.: Изд-во Междунар. ин-та рекламы, 2007.

Дополнительная литература

Рекламный кодекс России. М., 2000.

Гольман И.Л. Реклама плюс. Реклама минус. М., 2000.

Джей Э. Эффективная презентация. Минск, 1996.

Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. М., 2006.

Музыкант В. Л. Формирование бренда средствами PR и рекламы : учебное пособие/ В. Л. Музыкант. -М.: Экономистъ, 2004.

Назайкин А.Н. Эффективная реклама в прессе. М., 2000.

Рекламный текст: семиотика и лингвистика / Под ред. Ю.К.Пиюговой, П.Б.Паршина. М., 2005.

Ульяновский А. В. Мифодизайн рекламы : Учеб. пособие/ А. В. Ульяновский. -СПб.: Ин-т личности, 1995.-