Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
видеореклама.doc
Скачиваний:
77
Добавлен:
17.04.2015
Размер:
71.17 Кб
Скачать

САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ

ГУМАНИТАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ПРОФСОЮЗОВ

Утверждена

Ученым советом

факультета культуры

30 ноября 2009 г., пр. № 3

Опубликовано на основании решения

кафедры рекламы и связей с общественностью

от 26 января 2010г. ,пр.№5

ПРОГРАММА

учебной дисциплины

Разработка и технология производства рекламного продукта

Часть 3. Видеореклама

(специальность 032401.65 Реклама,

для студентов заочной формы обучения)

Санкт-Петербург

2009

Кафедра рекламы и связей с общественностью

Составитель:

старший преподаватель кафедры рекламы и

связей с общественностью СПбГУП Тилькин И.В.

Рецензенты:

преподаватель факультета рекламы Московской Высш. Коммерческой школы,

член Американской маркетинговой ассоциации Репьев А.П.,

кандидат исторических наук, доцент Павлихин И.А.

ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА

Дисциплина специализации «Разработка и технология производства рекламного продукта. Часть 3. Видеореклама» дает представление о важнейшем компоненте рекламной деятельности — создании рекламного видеопродукта.

Основной целью данной дисциплины является формирование у студентов базового комплекса знаний и навыков, необходимых для разработки творческой концепции рекламного продукта, содержания рекламных сообщений, включая их текстовую и иллюстративную составляющие, а также его художественного воплощения (дизайн, режиссура производства и т.д.). Кроме того, ставится целью научить студентов оценивать художественную ценность и социально-психологическое воздействие рекламы, ее маркетинговую, коммуникативную и экономическую эффективность.

Задачи дисциплины:

Сформировать представления об этапах, принципах и методах создания рекламного продукта в целом и его наиболее важных составных частях и видах.

Дать студентам знания и сформировать базовые навыки разработки концепций рекламного обращения для создания рекламных сообщений.

Ознакомить с инвентарем средств коммуникативного воздействия, используемых в рекламе, и привить базовые навыки использования видеосредств при создании рекламного продукта.

В результате изучения дисциплины студент должен знать:

Принципы и методы художественного оформления рекламного продукта, приёмы художественного дизайна и редактирования;

основные подходы к творческому производству и

технологии разработки рекламного продукта в электронных средствах массовой информации;

методики тестирования и экспертной оценки рекламного продукта для определения его эффективности и соответствия правовым и этическим нормам.

В 6 семестре студенты выполняют курсовую работу. Итоговой формой контроля является экзамен.

ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН

Название темы

1

Становление и развитие современной рекламы в России

2

Теория рекламы и особенности создания

Эффективного рекламного продукта

3

Задачи и цели рекламы. Субъекты рекламы.

4

Классификация рекламы

5

Виды видеосредств для создания рекламы.

6

Разработка стратегии рекламного текста

7

Художественный креатив в создании рекламного объявления

8

Виды рекламных коммуникаций

9

Взаимодействие вербальной и невербальной информации в рекламном продукте.

10

Принципы создания рекламного текста для различных видов рекламы

11

Художественное редактирование в рекламе

12

Оценка экономической эффективности рекламного продукта

13

Визуальные средства в рекламе

14

Творческое производство рекламного продукта в средствах массовой информации

15

Оценка художественной ценности рекламного продукта

ИТОГО:

150

СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ