Концептуальный этап.
Идея:
Проект «Танцующий город» представляет собой соревнование по Pro-Am. Pro-Am - это сокращенное обозначение танцевального движения, в котором пары состоят из танцора-профессионала и любителя (от англ. professional ― профессионал, amateur ― любитель).
Это направление пришло к нам из Европы и Америки, где оно развито достаточно давно. В России же эта система начала появляться буквально лет пять назад. Такая система позволяет новичкам найти себе партнеров в среде профессионалов. Причем с этого момента партнер становится еще и личным тренером, он передает вам свои знания и умения, делится собственными секретами мастерского исполнения танца. Теперь он, как никто иной, заинтересован в вашем успехе.
Сегодня Pro-AM – это нечто большее, чем просто танцевальная система - это целая культура танцев со своими особенностями, приоритетами и достижениями. Быть посвященными в эту культуру не только большая честь и престиж, но и открытый путь к богатым возможностям и перспективам.
Проект «Танцующий город» имеет большой потенциал, т.к с момента его появления на турнире «Голубой Байкал-2008» с каждым годом он набирает все большую популярность не только среди участников, но и среди зрителей. Многие проявляют неподдельный интерес к происходящему на проекте, приходят поддержать своих родных, друзей, коллег по работе. Так же привлекает внимание и тот факт, что участниками проекта имеют возможность стать не только жители г.Иркутска и Иркутской обл., но и пары из других регионов России. Кроме того этот проект - яркое, красочное, зрелищное и незабываемое событие, которое оставляет после себя незабываемые впечатления.
Цели:
Привлечение интереса аудитории к танцевальному спорту;
Привлечение потенциальных участников проекта, спонсоров, партнеров;
Выявление тенденций дальнейшего развития и расширения проекта;
Укрепление межрегиональных творческих связей, обмен опытом;
Пропаганда эстетики, красоты, спорта и здорового образа жизни.
Маркетинговые задачи PR-проекта:
Работа со средствами массовой информации;
Привлечение спонсоров, партнеров, меценатов.
Целевые адресаты:
Зрители;
Потенциально постоянные зрители;
Потенциальные участники будущих проектов;
Потенциальные партнеры проекта.
Сроки осуществления PR-компании:
Проведение PR-компании планируется с 15 октября по 30 ноября 2012года.
Ведущие формы PR-компании:
Рекламные плакаты, баннеры;
Реклама на радио и телевидении;
Реклама на оборотных сторонах билетов кинотеатров «Баргузин», «Чайка», «Орион»; стадиона «Труд»; ночных клубов «Акула», «Панорама», «Дикая лошадь»;
Реклама в журнале «Дорогое удовольствие-Иркутск», «Каталог»;
Промо-акция;
Информация на официальном сайте ТСК «Лотос», официальном сайте федерации танцевального спорта России;
Публикации пресс-релизов;
Распространение рекламного ролика в социальных сетях (ВКонтакте, Facebook, YouTube)
Планирование.
Организационно-структурный план
|
Наименование PR-акции |
Цели акции |
Целевые группы |
Содержание |
Место проведения |
|
Рекламные плакаты, баннеры |
Информировать о проведении проекта
Привлечь потенциальных зрителей, участников, партнеров |
Зрители; Любители; танцевального спорта; Потенциальные участники будущих проектов; Партнеры
|
Информация о факте существования проекта, а также о времени, месте его проведения |
Город Иркутск |
|
Реклама на радио и ТВ |
Информировать о проведении проекта
Привлечь потенциальных зрителей, участников партнеров
|
Зрители; Любители; танцевального спорта; Потенциальные участники будущих проектов; Партнеры |
Информация: Время, место проведения проекта, а также информация о его участниках. |
Love радио; Радио Автос; Европа+; СТС-Иркутс; ГТРК «Актис» |
|
Реклама на билетах |
Информировать о проведении проекта
Привлечь потенциальных зрителей |
Зрители |
Информация о факте существования проекта, а также о времени, месте его проведения |
Кинотеатры: «Баргузин», «Орион», «Чайка»; Стадион «Труд»; НК: «Акула», «Панорама», «Дикая лошадь» |
|
Реклама в журналах |
Информировать о проведении проекта
Привлечь потенциальных зрителей, партнеров |
Зрители; Любители; танцевального спорта; Потенциальные участники будущих проектов; Партнеры
|
Информация: Время, место проведения проекта, а также информация о его участниках. |
«Дорогое удовольствие-Иркутск»; «Каталог» |
|
Промо-акция |
Информировать о проведении проекта
Привлечь потенциальных зрителей |
Зрители |
Информация: Время, место проведения проекта |
Сквер им.Кирова; Верхняя набережная Ангары; Площадь у стадиона «Труд» |
|
Публикация пресс-релизов |
Информировать о проведении проекта
Привлечь потенциальных зрителей, партнеров |
Зрители; Партнеры |
Информация о истории проекта, сути замысла, участниках; о возможностях сотрудничества и дальнейшего совместного развития |
«АиФ»; «Комсомольская правда» |
|
Информация на официальных сайтах ТСК «Лотос» и ФТСР |
Информировать о проведении проекта
Привлечь потенциальных зрителей, участников, партнеров |
Зрители; Любители; танцевального спорта; Потенциальные участники будущих проектов; Партнеры
|
Информация: Время, место проведения проекта, а также информация о его участниках. История проекта и суть идеи
|
www.lotos-dance.ru
www.ftsr.ru
|
|
Рекламный ролик в соц.сетях |
Информировать о проведении проекта
Привлечь потенциальных зрителей, участников |
Зрители; Любители; танцевального спорта; Потенциальные участники будущих проектов |
Информация: Время, место проведения проекта, а также информация о его участниках. |
www.youtube.com
www.vk.com
www.facebook.com
|
Сетевой график
|
Наименование PR-акции |
Временной период |
|
Рекламные плакаты, баннеры |
15.10 – 30.11 |
|
Реклама на радио и ТВ |
1.11 – 30.11 (на радио ежедневно 8.00-12.00 и 20.00-22.00); 5.11 – 30.11 (на ТВ бегущая строка-ежедневно; трансляция интервью с участниками, организаторами) |
|
Реклама на билетах |
15.11 – 30.11 |
|
Реклама в журналах |
Выпуски журналов за октябрь и ноябрь 2012года |
|
Промо-акции |
22.11 – 28.11 |
|
Публикация пресс-релизов |
ноябрь |
|
Информация на официальных сайтах ТСК «Лотос» и ФТСР |
постоянно |
|
Рекламный ролик в соц.сетях |
постоянно |