Гипотеза отставания имитации

Понятие «гипотеза отставания имитации», употребляемое в международной теории торговли, было впервые введено в 1961 году Майклом В. Поснером. На основе этой гипотезы разработана известная теория - теория жизненного цикла продукта.

Гипотеза отставания имитации несколько смягчает положение Хекшера-Олина о том, что везде используется одна и та же технология. Согласно гипотезе отставания имитации, не во всех странах используется одна и та же технология. А также существует определенный промежуток времени, необходимый для распространения технологии из одной страны в другую. Сравним, например, две страны: предположим, новый продукт появляется в стране 1 благодаря успешным усилиям исследователей и разработчиков, согласно гипотезе отставания имитации, этот новый продукт не будет немедленно производиться компаниями в стране 2. Используя категорию времени, можем определить отставание имитации как промежуток времени (например, 15 месяцев), с того момента, как продукт появляется в стране 1 и до того момента, как компания в стране 2 выпускает на рынок свою версию этого продукта. Период отставания будет включать промежуток времени, необходимый для специалистов компании страны 2 для получения технологии и ноу-хау для производства этого продукта. Добавим, что с того момента, как технология производства продукта получена, требуется время для приобретения и установки оборудования, обеспечения его нормального функционирования, появления продукта на рынке и т. п. Необходимо также учитывать отставание спроса. Под отставанием спроса понимается промежуток времени между тем, как продукт появляется в стране 1, и тем, что потребители в стране 2 приходят к выводу, что новый продукт является хорошим заменителем для уже знакомого им продукта. Это отставание может возникать из-за существующей динамики потребления, инерции и отставания в распространении информации. Отставание спроса может длиться несколько месяцев.

Согласно теории Поснера основным параметром сравнения промежутков отставания имитации является величина промежутка отставания спроса.

В примере, названном выше, среднее отставание составляет 11 месяцев (из 15 месяцев отставание имитации вычитаем 4 месяца отставания спроса). В указанный период страна 1 будет особенно интенсивно экспортировать продукт в страну 2. До начала этого периода в стране 2 не было реального спроса на продукт, после указанного периода компании в стране 2 уже производят продукт, а потому спрос на продукт, произведенный страной 1, снижается. Таким образом, важнейшим пунктом теории отставания имитации является переориентация торговли на новые продукты¹. Как может страна все время быть успешным экспортером машинотехнической продукции? Только путем постоянных инноваций. Теория отставания имитации более подходит для объяснения сравнительного преимущества страны, чем положения теории Хекшера-Олина и теории Рикардо.

Теория жизненного цикла продукта

Теория жизненного цикла продукта в торговле повторяет положения теории отставания имитации в том, что касается отставания в распространении технологий. Однако, теория жизненного цикла продукта (ЖЦП) смягчает большое количество положений классической теории торговли и более комплексно подходит к теории методов торговли. Понятие ЖЦП было введено Реймондом Верноном (1966) из Гарвардской Школы Бизнеса.

ЖЦП связан с жизненным циклом любого «нового продукта» в рамках международной торговли. Вернон разработал эту теорию в связи с тем, что США являлись одним из тех государств, которые не соответствовали результатам эмпирических тестов теории Хекшера-Олина. Вернон рассматривал промышленные товары, развитие его теории связано с разработкой нового продукта именно в США. С точки зрения Вернона новый продукт должен обладать двумя важнейшими характеристиками:

1) это продукт спроса категории населения с высоким доходом, (в годы разработки теории США являлись страной с высоким доходом; другие стран существенно отставали);

2) процесс производства продуктов должен предполагать минимум трудозатрат и капиталовложений (возможно также, что сам продукт, например, микроволновая печь-продукт долговременного потребления, требует минимум трудозатрат потребителя). Причиной важности введения этого условия в теорию является то, что США являются страной с низким уровнем трудозатрат. Таким образом, изменения в технологии должны быть соотнесены с указанным фактором производства.

ЖЦП подразделяет жизненный цикл нового продукта на 3 стадии.

На первой стадии (стадия нового продукта) продукт производится и потребляется только в США, компании производят продукт в США, так как именно там имеется спрос на продукт. Компании хотят сохранить контакт с рынком, чтобы иметь возможность получить моментальную реакцию потребителя. Характеристики продукта, равно как и характеристики производства продукта, в данной стадии постоянно изменяются, так как компании хотят оставаться на рынке именно с этим продуктом. Естественно на данной стадии жизненного цикла продукта отсутствует международная торговля.

Вторая стадия называется стадией продукта, зарекомендовавшего себя на рынке. На этой стадии устанавливаются общие характеристики и стандарты для данного продукта, устанавливается определенная технология массового производства продуктов. С увеличением стандартизации производства продукта начинает работать экономия на масштабе производства. Указанное положение противоречит теориям Хекшера-Олина и Рикардо, которые предполагают постоянное возобновление масштаба. Кроме того, растет иностранный спрос на продукт. Однако, иностранный спрос на продукт связан с другими развитыми странами, так как продукт является предметом спроса категории населения с высоким доходом. Рост иностранного спроса (равно как и экономия на масштабе производства) приводит к установлению метода торговли, согласно которому США экспортирует продукт в другие страны с высоким доходом (в основном Западная Европа и Япония).

На этой стадии происходят и другие изменения. Так как американские компании занимаются торговлей с Европой и Японией, они могут начать производство продукта в тех странах, с которыми осуществляется торговля (Вернон ориентируется скорее на Европу, чем на Японию, так как абсолютный и относительный уровни дохода японцев в 1966 году были намного ниже теперешнего уровня). Если инвестиционная картина является удовлетворительной (что означает меньший уровень капиталовложений для производства за пределами США, чем расходы на производство в США и транспортировку), то американские компании будут более активно инвестировать в производство в других странах. Таким образом, происходит замещение производства в США на производство в других странах. В том случае, если завод находится во Франции, то не только Франция, но также Германия и другие страны могут быть обеспечены его продукцией намного дешевле и быстрее чем, если бы завод находился в США. Таким образом, снижение экспорта США приводит к снижению выпуска этого товара в США. Аспект передислокации производства является весьма важным, так как подразумевает (в отличие от теории Хекшера-Олина и Рикардо), что капитал и менеджмент могут перемещаться из одной страны в другую. Данный аспект подтверждается величиной объема прямого инвестирования американских компаний в Западной Европе в 60-70- х годах.

Вернон также предположил, что на данной стадии продукт уже может ввозиться из Западной Европы в США. Он обосновывал это тем, что, так как капитал намного проще перемещать из страны в страну, чем рабочую силу, то разница между размером капиталовложений будет намного ниже, чем разница в оплате труда. Так как среднестатистические цены на предметы потребления напрямую зависят от оплаты труда, и так как размер оплаты труда в Европе ниже, чем в США, потенциал Европы в вытеснении США с рынка производства данного продукта весьма велик.

Финальной стадией является стадия стандартизованного продукта. К этой стадии жизненного цикла продукта, характеристики самого продукта и особенности производственного процесса уже хорошо известны. Продукт известен потребителю, а производственный процесс производителю. Вернон предполагает, что на последней стадии производство может переместиться в менее развитые страны. И вновь уровень оплаты труда играет очень важную роль, при том, что развитые страны занимаются разработкой новых продуктов.

Таким образом, методы торговли на последней стадии приводит к тому, что США и другие развитые страны могут начать импорт из менее развитых стран. На рис. 1. показано производство, потребление и международная торговля страны-инноватора (США), в терминах теории жизненного цикла продукта.

ТЖЦП постулирует динамическое сравнительное преимущество в том, что источник экспорта страны меняется в зависимости от стадии жизненного цикла продукта. Сначала страна-инноватор экспортирует продукт, затем, ее заменяют другие развитые страны, а на последней стадии экспортом занимаются менее развитые страны. К примеру, бытовая электроника (например, телевизоры), долгое время являлась важной статьей экспорта США. Однако, Европа и, в особенности, Япония, резко сократили долю США на рынке. В последнее время Корея и другие азиатские производители угрожают сокращению доли Японии на этом рынке. Текстильная индустрия и индустрия предметов одежды ‑ это еще один пример того, что менее развитые страны (в особенности Тайвань, Корея, Сингапур и Гонконг) стали основными поставщиками на мировом рынке, вытеснив США и Японию. Производство автомобилей и их экспорт также переместились из США и Европы в Японию, а в последнее время, в такие страны как Корея и Малайзия.

С момента t₀ до момента t₁ США производит новый продукт только для внутреннего рынка. Таким образом, внешняя торговля отсутствует. С момента t₁ до момента t₂ CША экспортирует продукт в другие развитые страны (экспорт - производство - потребление) и может также начать импортировать продукты из других стран (импорт - потребление - производство). С момента t₂ растет доля импорта продукта в США из других развитых стран или даже из менее развитых.

Рис.1. Методы торговли США согласно ТЖЦП

Но не существует удовлетворительного метода проверки, который мог бы эмпирически подтвердить положения ТЖЦП (подобного анализу положений теории Хекшера-Олина, предпринятого В. Леонтьевым). Исследователи изучали отдельные положения ТЖЦП для того, чтобы выяснить, насколько они соотносятся с реальной мировой практикой. К примеру, критиковались положения теории о стадиях нового продукта, так как появление нового продукта часто является результатом научно-исследовательских программ исследования и разработки (НИР). Экономисты предположили, что в промышленности США должна существовать положительная корреляция между научно-исследовательскими программами и высоким уровнем экспорта. Эта гипотеза появилась в результате многих исследований Дональда Кисинга (1967), В. Грубера, Д. Мехты и Вернона (1967). Такие экономисты как Луис Велс (1969), исследовали изменения спроса в зависимости от дохода в наиболее успешно развивающихся отраслях экспорта и выяснили, что торговля предметами потребления для категории населения с высоким уровнем дохода действительно растет быстрее всего, что еще раз подтверждает положения ТЖЦП.

Был предпринят так же ряд других эмпирических исследований, можно назвать, напрмер, некоторые из них. Гэри Хуфбауэр (1966) проанализировал динамику торговли синтетическими материалами и выяснил, что США и другие развитые страны экспортировали новые продукты, в то время как менее развитые страны экспортировали более старые. Грубер, Мехта и Вернон (1967) выяснили, что промышленность США имеет четко выраженную тенденцию к внешним инвестициям. Это соотносится с тем положением, что уровень прямых инвестиций американских компаний на стадии продукта, зарекомендовавшего себя на рынке весьма высок. Джон Морел (1972) выяснил, что американские компании, являвшиеся успешными экспортерами, как правило, затрачивали большие суммы на рекламу, исследование рынка и т. п., то есть сферы, не связанные с производством продукта. Это исследование подтверждает положение ТЖЦП о том, что успех нового товара на рынке напрямую зависит от затрат подобного рода. Многие другие исследования различных положений ТЖЦП подтвердили соответствие аспектов этой теории в мировой практике.

В 1979 году Реймонд Вернон предположил, что некоторые положения ТЖЦП должны быть модифицированы. Основное изменение состоит в том, что новый продукт может появляться уже не только в США, но и в других странах. По сравнению с 1966 годом (год разработки теории) произошли большие изменения: транснациональные корпорации имеют отделения и дочерние фирмы по всему свету. Таким образом, новый продукт, скорее всего, появится не в США, а в других странах. Дополнительным подтверждением этой гипотезы является тот факт, что разница между уровнем дохода в США и других развитых странах не столь велика как в 1966 году. Таким образом, условие спроса категории населения с высоким уровнем дохода отныне учитывает не только спрос в США, но и в других странах.