- •Микроэкономика
- •Тема 9. Основы теории спроса и предложения
- •9.1 Спрос, закон спроса, факторы, определяющие спрос
- •9.2 Предложение, закон предложения, неценовые факторы предложения
- •9.3 Равновесие на рынке. Общественная выгода от конкурентного равновесия: излишек потребителя и излишек производителя.
- •9.4 Эластичность спроса и предложения
- •Тема 10. Основы теории потребительского выбора
- •10.1 Потребление, потребности и полезность
- •10.2 Количественный подход: теория предельной полезности
- •10.3 Ординалистская теория потребительского поведения
- •Тема 11. Фирма как хозяйствующий субъект
- •11.1 Хозяйствование и предпринимательство. Фирма как экономический агент
- •11.2 Фирма как хозяйствующий субъект. Типы фирм
- •Тема 12. Теория производства и издержек
- •12.1 Производственная функция
- •12.2 Экономические и бухгалтерские издержки. Бухгалтерская, нормальная и экономическая прибыль.
- •12.3 Изменение объема и издержек производства в краткосрочном периоде. Закон убывающей отдачи. Предельный и средний продукт
- •12.4 Постоянные, переменные и валовые издержки. Средние и предельные издержки.
- •12.5 Поведение фирмы в краткосрочном периоде
- •12.6 Изменение издержек производства в долгосрочном периоде. Положительный и отрицательный эффекты роста масштабов производства.
- •Тема 13. Экономическое поведение фирмы в условиях чистой конкуренции. Определение цены и объема производства. Максимизация прибыли и минимизация убытка
- •13.1 Сущность и признаки чистой конкуренции. Равновесие конкурентной фирмы в краткосрочном периоде
- •13.2 Взаимосвязь предельных издержек и кривой предложения конкурентной фирмы в краткосрочном периоде
- •13.3 Установление равновесия конкурентной фирмы и отрасли в долгосрочном периоде
- •Тема 14. Поведение фирмы на рынках несовершенной конкуренции
- •14.1 Несовершенная конкуренция и ее формы
- •14.2 Чистая монополия: объем выпуска и цена
- •14.3 Фирма на рынках монополистической конкуренции и олигополия
- •14.4 Ценовая дискриминация
- •Тема 15. Теория ценообразования на факторы производства
- •15.1 Особенности рынка факторов производства
- •15.2 Равновесие фирмы на рынках факторов производства
- •15.3 Рынок труда: микроуровень
- •15.4 Рынок капитала и ссудный процент
- •15.5 Рынок земельных ресурсов и земельная рента
- •15.6 Предпринимательство и прибыль
- •Тема 16. Преимущества и недостатки рыночного механизма
- •16.1 Рынок как саморегулирующийся механизм. Проблемы провалов рынка
- •16.2 Государственное регулирование деятельности хозяйствующих субъектов
- •16.3 Роль фирмы и микрорегулирования экономических процессов
14.4 Ценовая дискриминация
Одной из форм поведения фирмы, обладающей монопольной властью, является осуществление политики ценовой дискриминации. Под ценовой дискриминацией понимается продажа одного и того же товара по разным ценам разным покупателям или группам покупателей, причем различия в ценах обусловлены не различиями в издержках производства, а различиями в оценке товара покупателями и их платежеспособности.
Смысл проведения такой политики ценообразования состоит в стремлении присвоить себе излишек потребителя и тем самым максимизировать свою прибыль. Ее применение возможно при следующих условиях:
- продавец обладает достаточно высокой степенью монопольной власти, обеспечивающей ему контроль над производством и ценами;
- наличие возможности сегментировать рынок – разбить покупателей на группы, различающиеся степенью эластичности спроса по цене;
- невозможность для покупателя, приобретающего товар дешевле, повлиять на равновесную рыночную цену путем перепродажи;
- издержки проведения фирмой дискриминационной политики не должны превышать выгод от данной деятельности.
Цены могут различаться в зависимости от объема потребления, дохода покупателя, времени покупки и т.д. Таким образом, на один и тот же товар существует множество цен.
В зависимости от способа осуществления выделяют следующие типы ценовой дискриминации:
1) ценовая дискриминация первой степени (или совершенная ценовая дискриминация) связана с возможностью устанавливать разные цены на каждую продаваемую единицу товара. В реальной жизни эта совершенная ценовая дискриминация практически не встречается, это скорее теоретический случай, обеспечивающий монополисту присвоение всего потребительского излишка, в результате чего кривая предельной выручки сливается с кривой спроса;
2) ценовая дискриминация второй степени известна как случай нелинейного ценообразования и связана с дискриминацией по объему покупки. Применение этого типа дискриминации на практике эффективно при положительном эффекте масштаба, когда средние и предельные издержки снижаются;
3) ценовая дискриминация третьей степени связана с дискриминацией на сегментированных рынках: разные цены устанавливаются для разных категорий покупателей, выделенных по различным признакам из общей массы. При дискриминации на сегментированных рынках фирма-монополист максимизирует прибыль, выбирая наилучшее сочетание цен и объемов продаж на каждом из сегментов, отличающихся один от другого чаще всего ценовой эластичностью спроса. Элементы такого поведения встречаются очень часто. Это различия в цене авиабилетов для разных категорий пассажиров; в цене билетов в кинотеатр на дневные и вечерние сеансы; плата за электричество для фирм и домашних хозяйств и т.д.
Экономические последствия применения ценовой дискриминации:
- увеличение прибылей применяющих такую политику фирм;
- расширение объема выпуска и, следовательно, более эффективное использование ресурсов, чем при моноценовой монополии.