- •Микроэкономика
- •Тема 9. Основы теории спроса и предложения
- •9.1 Спрос, закон спроса, факторы, определяющие спрос
- •9.2 Предложение, закон предложения, неценовые факторы предложения
- •9.3 Равновесие на рынке. Общественная выгода от конкурентного равновесия: излишек потребителя и излишек производителя.
- •9.4 Эластичность спроса и предложения
- •Тема 10. Основы теории потребительского выбора
- •10.1 Потребление, потребности и полезность
- •10.2 Количественный подход: теория предельной полезности
- •10.3 Ординалистская теория потребительского поведения
- •Тема 11. Фирма как хозяйствующий субъект
- •11.1 Хозяйствование и предпринимательство. Фирма как экономический агент
- •11.2 Фирма как хозяйствующий субъект. Типы фирм
- •Тема 12. Теория производства и издержек
- •12.1 Производственная функция
- •12.2 Экономические и бухгалтерские издержки. Бухгалтерская, нормальная и экономическая прибыль.
- •12.3 Изменение объема и издержек производства в краткосрочном периоде. Закон убывающей отдачи. Предельный и средний продукт
- •12.4 Постоянные, переменные и валовые издержки. Средние и предельные издержки.
- •12.5 Поведение фирмы в краткосрочном периоде
- •12.6 Изменение издержек производства в долгосрочном периоде. Положительный и отрицательный эффекты роста масштабов производства.
- •Тема 13. Экономическое поведение фирмы в условиях чистой конкуренции. Определение цены и объема производства. Максимизация прибыли и минимизация убытка
- •13.1 Сущность и признаки чистой конкуренции. Равновесие конкурентной фирмы в краткосрочном периоде
- •13.2 Взаимосвязь предельных издержек и кривой предложения конкурентной фирмы в краткосрочном периоде
- •13.3 Установление равновесия конкурентной фирмы и отрасли в долгосрочном периоде
- •Тема 14. Поведение фирмы на рынках несовершенной конкуренции
- •14.1 Несовершенная конкуренция и ее формы
- •14.2 Чистая монополия: объем выпуска и цена
- •14.3 Фирма на рынках монополистической конкуренции и олигополия
- •14.4 Ценовая дискриминация
- •Тема 15. Теория ценообразования на факторы производства
- •15.1 Особенности рынка факторов производства
- •15.2 Равновесие фирмы на рынках факторов производства
- •15.3 Рынок труда: микроуровень
- •15.4 Рынок капитала и ссудный процент
- •15.5 Рынок земельных ресурсов и земельная рента
- •15.6 Предпринимательство и прибыль
- •Тема 16. Преимущества и недостатки рыночного механизма
- •16.1 Рынок как саморегулирующийся механизм. Проблемы провалов рынка
- •16.2 Государственное регулирование деятельности хозяйствующих субъектов
- •16.3 Роль фирмы и микрорегулирования экономических процессов
14.3 Фирма на рынках монополистической конкуренции и олигополия
Поведение фирм на остальных типах рынка в краткосрочном периоде в целом аналогично поведению на рынке чистой монополии: оптимальный объем определяется из условия максимизации прибыли (равенство предельных издержек и предельной выручки), а цена – путем построения из этого объема перпендикуляра до пересечения с кривой спроса. Различается главным образом степень влияния на цену, что определяет угол наклона кривых спроса и предельного дохода.
Однако в долгосрочном периоде отличия существенны. На рынке монополистической конкуренции входные барьеры в отрасль невелики. В результате этого прибыли и убытки стремятся к нулю, как и в условиях совершенной конкуренции. Экономическая прибыль может быть получена лишь небольшим числом наиболее крупных фирм благодаря действию положительного эффекта масштаба. Однако, как уже отмечалось в теме 4, в отраслях монополистической конкуренции действие положительного эффекта масштаба прекращается уже при относительно небольших масштабах производства. Фирмы, достигшие минимальных значений долгосрочных средних общих издержек, прекращают наращивать производство, вследствие чего их могут догнать по показателям выпуска продукции остальные фирмы, у которых этот минимум не был достигнут. Это приведет к выравниванию значений средних издержек.
Особенностью рынка олигополии является небольшое количество фирм, каждая из которых имеет довольно существенную степень охвата рынка. С одной стороны, это, казалось бы, обеспечивает довольно значительную монопольную власть, но, с другой стороны, фирмы вынуждены учитывать при принятии важных решений поведение конкурентов. Поэтому для анализа поведения олигополистов в долгосрочном периоде применяются различные варианты теории игр.
Наиболее простым вариантом теории игр является «теория ломаной кривой спроса». Она строится на предположении, что на рынке отсутствуют сговоры между фирмами–олигополистами; каждая из них принимает решения самостоятельно. Но желает отдельная фирма того или нет, она должна учитывать возможную ответную реакцию конкурентов. В частности, рассматривая возможность повышения цены, она должна учесть вариант, при котором конкуренты, оставив цены на свою продукцию без изменений, могут интенсифицировать свои коммерческие усилия, в результате чего фирма, повысившая цену, может просто-напросто лишиться своих покупателей, в то время как кривая рыночного спроса практически не изменит своего положения D1. В ответ на снижение цены с целью расширения продаж фирма как один из наиболее вероятных вариантов должна учесть возможность того, что, чтобы не потерять своих долей рынка, конкуренты также понизят цены. В результате каждая из них потеряет часть выручки и, следовательно, прибыли. Это объясняется тем, что на рынках с высокой степенью монополизации эластичность спроса ниже, чем в конкурентных отраслях. Увеличение объема реализации вследствие понижения цены в таких условиях невелико. Фирмы могут рассчитывать только на расширение рынка за счет других отраслей, причем на незначительную величину.
В отсутствие реакции конкурентов на изменение ценовой политики анализируемой фирмы эластичность рыночного спроса не изменяется, но при наличии такой реакции кривая спроса становится менее эластичной и принимает очертания D2..
Ломаный вид кривой спроса и разрыв кривой предельной выручки объясняют «жесткость» цен на рынке олигополии. Как видно из рассмотренного примера, фирмам невыгодно менять цену, так как можно потерять часть выручки и прибыли, а иногда и часть своего рынка.
На основе применения различных вариантов теории игр экономистами был сделан вывод, что на рынке олигополии сильна тенденция к совместным действиям, которые позволяют приблизить условия отраслевого рынка к чистой монополии и, следовательно, увеличить прибыли участников всевозможных объединений и союзов. Однако это не означает полного отсутствия конкуренции на рынке. Напротив, именно на рынке олигополии наблюдаются наиболее жесткие варианты борьбы, реализующиеся в форме ценовых войн.