2. Методические указания по выполнению курсовой работы

Разработка курсовой работы по дисциплине «Маркетинг» осуществляется на конкретных материалах предприятий и организаций, собранных за время летней практики студентов дневной формы обучения, и по месту основной деятельности студентов заочной формы обучения.

Курсовая работа состоит из следующих структурных элементов:

1. титульный лист;

2. содержание;

3. введение;

4. основная часть (исследование результатов деятельности организации, исследование маркетинговой деятельности, анализ рынка);

5. проектная глава (рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности организации)

6. заключение;

7. список использованных источников;

8. приложения (при необходимости);

1. Введение

Во введении к курсовой работе должны быть отражены:

• актуальность рассматриваемого вопроса;

• цель выполнения работы;

• определены основные терминологические категории маркетинга.

Целью курсовой работы является:

• закрепление теоретических знаний по маркетингу;

• формирование практических навыков анализа маркетинговой деятельности фирмы и навыков формирования направлений совершенствования маркетингового инструментария.

2. Исследование результатов деятельности организации

2.2.1. Характеристика объекта исследования

Дать краткую характеристику анализируемой фирмы (название, род деятельности, особенности конкуренции, предполагаемые конкуренты, особенности принятия решения о покупке товаров (услуг) организации). Целесообразно привести обоснование названия организации в контексте особенностей бизнеса, продукта и пр. В табличной форме (см.табл.1.) необходимо представить информацию, необходимую для анализа маркетинговой деятельности.

Таблица 1.

Исходные данные для выполнения работы

Наименование показателей	Единица измерения	Период исследования				Всего
		1	2	3	4
1	2	3	4	5	6	7
1. Объем продукции, тыс.руб
в т.ч. по товарам или товарным группам товар А; товар Б
2. Выручка
3. Себестоимость произведенной продукции
в т. числе затраты на продвижение продукции
4. Прибыль от реализации продукции
5. Сделки (выручка по формам оплаты): денежная (касса, расчетный счет) бартер
6. Торговые посредники:
Посредник 1 Посредник 2
7. Конкуренты
Конкурент А Конкурент Б
8. Клиентурный рынок в т.числе по сегментам рынка
Сегмент А закупки
вклад в покрытие затрат (прибыль сегмента)
Сегмент В закупки
вклад в покрытие затрат (прибыль сегмента)