- •Министерство образования и науки Российской Федерации
- •1. Общие положения
- •1.1. Понятие и значение курсового проектирования в изучении дисциплины «Основы маркетинга»
- •1.2. Цель и задачи курсового проектирования
- •1.3. Порядок выполнения и защиты курсового проекта
- •2. Требования к содержанию курсового проекта
- •2.1. Структурные элементы курсового проекта
- •2.2. Содержание структурных элементов курсового проекта
- •3. Рекомендации по выполнению курсового проекта
- •3.1 Общие рекомендации
- •3.2 Типовое содержание курсовых проектов
- •Тема 1. Анализ маркетинговой среды предприятия
- •Тема 2. Изучение конкурентов и завоевание преимуществ в конкурентной борьбе
- •Тема 4. Сегментирование рынка предприятия. Выбор целевых сегментов и позиционирование товара
- •Тема 5. Анализ товарного предложения предприятия
- •Тема 7. Разработка новых рыночных предложений на предприятии
- •Тема 8. Формирование и управление товарным ассортиментом предприятия
- •Тема 9. Формирование сервисной политики предприятия
- •Тема 10. Процесс ценообразования на предприятии
- •Тема 12. Анализ структуры системы распределения на предприятии
- •Тема 15. Формирование бюджета маркетинга на предприятии
- •Тема 16. Моделирование поведения потребителей продукции предприятия
- •Тема 18. Процесс и технология планирования комплекса маркетинга на предприятии
- •Тема 19. Организация маркетинговой деятельности на предприятии
- •Тема 20. Коммуникативная политика предприятия
- •Тема 25. Организация маркетинговых исследований на предприятии
- •Тема 28. Конъюнктура целевого рынка предприятия
- •Тема 29. Разработка стратегии маркетинговой деятельности предприятия
- •Тема 30. Конкурентоспособность продукции предприятия
- •Тема 32-50. Изучение потребительских предпочтений на рынке конкретного продукта
- •4. Требования к оформлению курсового проекта
- •4.1. Общие правила оформления
- •4.2. Оформление титульного листа
- •4.3. Оформление аннотации, содержания, введения и заключения
- •4.4. Оформление основной части курсового проекта
- •4.5. Оформление ссылок и формул
- •4.6. Оформление таблиц и рисунков
- •4.7. Оформление перечислений
- •4.8. Оформление списка использованных источников
- •4.9. Оформление приложений
- •5. Библиографический список
- •Приложения Приложение а Рекомендуемая тематика курсовых проектов
- •Приложение б
- •Приложение г Образец оформления отзыва научного руководителя
- •Приложение д Образец оформления аннотации к курсовому проекту Аннотация
- •Приложение е Образец оформления содержания курсового проекта
- •Е. В. Кондаева
Тема 25. Организация маркетинговых исследований на предприятии
В теоретической части проекта должны быть рассмотрены теоретические основы организации маркетинговых исследований на предприятии: понятие, направления и виды маркетинговых исследований, типология информации, задачи, функции и принципы организации отдела маркетинговых исследований.
В аналитической части необходимо дать общую характеристику деятельности предприятия за последние два года, выявить особенности организации маркетинговых исследований на предприятии, определить периодичность их проведения и эффективность с констатацией основных недостатков.
В проектной части должны быть разработаны и экономически обоснованы предложения по устранению или минимизации выделенных недостатков в организации маркетинговых исследований на предприятии.
Тема 28. Конъюнктура целевого рынка предприятия
В первой главе проекта должны быть рассмотрены теоретические основы конъюнктурного анализа рынка: понятие «конъюнктура рынка», её количественные и качественные параметры, цель, задачи и методология конъюнктурного анализа целевого рынка.
Во второй главе необходимо дать общую характеристику деятельности исследуемого предприятия за последние два года, оценить конъюнктуру целевого рынка предприятия, диагностировать благоприятные и неблагоприятные параметры рыночной конъюнктуры.
В третьей главе может быть составлен краткосрочный прогноз развития рынка или предложены и экономически обоснованы мероприятия по реализации рыночных возможностей.
Тема 29. Разработка стратегии маркетинговой деятельности предприятия
В теоретической части проекта должны быть рассмотрены теоретические основы разработки стратегии маркетинга на предприятии: понятие стратегии маркетинга, виды и характеристика стратегий, условия их выбора и реализации.
В аналитической части необходимо дать общую характеристику деятельности предприятия за последние два года, выявить стратегию маркетинговой деятельности исследуемого объекта, оценить её эффективность с констатацией основных недостатков.
В проектной части должна быть разработана (дополнена) и экономически обоснована стратегия маркетинговой деятельности предприятия.
Тема 30. Конкурентоспособность продукции предприятия
В первой главе проекта должны быть рассмотрены теоретические основы конкурентоспособности продукции предприятия: понятие «конкурентоспособность», факторы, влияющие на конкурентоспособность продукции, методы оценки конкурентоспособности продукции предприятия.
Во второй главе необходимо дать общую характеристику деятельности исследуемого предприятия за последние два года, оценить конкурентоспособность продукции предприятия (используя несколько методов) и ее позицию на рынке среди аналогов.
В третьей главе должны быть предложены и экономически обоснованы мероприятия, направленные на повышение конкурентоспособности продукции предприятия.
Тема 32-50. Изучение потребительских предпочтений на рынке конкретного продукта
В первой главе проекта должны быть рассмотрены теоретические основы изучения потребительских предпочтений: модель и типы покупательского поведения, факторы, влияющие на предпочтения потребителей, методы изучения потребительских предпочтений.
Во второй главе необходимо охарактеризовать деятельность исследуемого предприятия за последние два года, дать оценку усилиям предприятия по изучению и удовлетворению предпочтений своих потребителей, провести маркетинговое исследование по выявлению предпочтений потребителей продукции предприятия.
В третьей главе должны быть предложены и экономически обоснованы мероприятия по совершенствованию маркетинговых решений предприятия, направленных на удовлетворение потребительских предпочтений.