Вариант 7.

Вопрос № 1.

Управление маркетингом на предприятии — это:

а) торговая деятельность;

б) исследование рынка;

в) составная часть корпоративной системы управления;

г) сбытовая деятельность.

Вопрос № 2.

Какие координаты имеет матрица Бостонской консалтинговой группы (БКГ):

а) стратегическое положение, привлекательность рынка;

б) товар, рынок;

в) тип стратегии, область деятельности;

г) темпы спроса, рыночная доля.

Вопрос № 3.

Что отражает диверсификационный рост фирмы:

а) на рынок выведен новый товар, рассчитанный на прежних потребителей;

б) новый товар внешне напоминает старый, но имеет новые функциональные характеристики;

в) старый товар выведен в новый сегмент сбыта и рассчитан на новых потребителей;

г) выпускается новый товар на новом рынке.

Вопрос № 4.

Выделите правильное определение структуры управления маркетингом на предприятии:

а) интеграция различных предприятий, каждое из которых может быть независимым бизнесом;

б) приобретение в собственность более слабого конкурента;

в) многогранная деятельность, отражающая производственную, финансовую и научную деятельность предприятия;

г) целостная совокупность взаимосвязанных подразделений, функционирующая как единый механизм для эффективного рыночного участия в целях максимального удовлетворения потребителей и коммерческого успеха.

Вопросы к зачету по дисциплине «Маркетинг» для специальности 080107 «Налоги и налогообложение»

1. Социально-экономическая сущность и содержание маркетинга.

2. Основные принципы и функции маркетинга.

3. Основные элементы комплекса маркетинга, их краткая характеристика.

4. Классификация маркетинга в зависимости от состояния спроса и предложения на рынке.

5. Понятие рынка, его основные характеристики. Классификация рынка.

6. Позиционирования товара.

7. Этапы жизненного цикла товара. Стратегия маркетинга на каждом этапе ЖЦТ.

8. Товарный ассортимент, его характеристики и принципы формирования.

9. Рыночная атрибутика товара (товарный знак, упаковка, маркировка, штриховое кодирование).

10. Конкурентоспособность товара и ее оценка.

11. Стратегии ценообразования в маркетинге.

12. Роль и значение сбытовой политики в деятельности предприятия.

13. Роль и значение посреднических структур в системе распределения.

14. Маркетинговые коммуникации и их роль в продвижении товара на рынок.

15. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций, основные направления рекламной деятельности.

16. "Паблик рилейшнз". Формирование имиджа фирмы, цели и функции. Основные виды деятельности по формированию общественного мнения.

17. Основные средства рекламы, их краткая характеристика, преимущества и недостатки.

18. Стимулирование сбыта в деятельности предприятия, задачи и методы.

19. Методические основы маркетинговых исследований. Основные этапы процесса маркетинговых исследований.

20. Товар как элемент комплекса маркетинга.

21. Прямой маркетинг и его свойства.

22. Маркетинговая среда и ее структура.

23. Концепция совершенствования товара.

24. Цена как элемент комплекса маркетинга.

25. Организационная структура маркетинга фирмы.

26. Виды и структура каналов распределения.

27. Классификация и характеристика товаров основных товарных групп.

28. Конкуренция и ее основные виды.

29. Организация и управление товародвижением.

30. Исходные понятия маркетинга.