Вариант 1.

Вопрос № 1,

Когда появились первые попытки применения маркетинга:

а) начало XX в.;

б) середина XIX в.;

в) конец 1940-х п.;

г) середина 1980-х п.

Вопрос № 2.

Сбыт в маркетинге — это:

а) отношения, существующие на рынке по поводу купли-продажи товаров и услуг;

б) совокупность операций с того момента, как изделие покинуло производственный корпус, и вплоть до передачи товара потребителю;

в) общение продавца с покупателем;

г) верны все ответы.

Вопрос № 3.

Основная цель маркетинговых исследований:

а) получение первичной маркетинговой информации;

б) возможность проведения маркетингового анализа;

в) получение информации об изменениях во внешней среде любой организации;

г) для накопления и анализа необходимой информации.

Вопрос № 4.

Укажите основную цель исследования товара:

а) оценка качества товара;

б) установление отношения покупателей к товару;

в) оценка конкурентоспособности товара на рынке и определение степени удовлетворения личных и общественных потребностей;

г) определение оптимального объема закупки товара.

Вариант 2.

Вопрос № 1.

Укажите главные цели исследования конкурентов:

а) установление общего количества конкурентов на рынке;

б) определение степени влияния конкурентов на рынке и усиление рыночных позиций предприятия;

в) определение объема продаж товара каждым конкурентом;

г) выявление степени конкурентоспособности товаров каждого конкурента.

Вопрос № 2.

Критерии оценки сегментов рынка необходимы для:

а) определения емкости рынка;

б) обоснования целевого рынка;

в) формирования предложения для сегмента;

г) все ответы верны.

Вопрос № 3.

Определите связь между понятиями «сегментирование» и «позиционирование»:

а) это практически идентичные понятия;

б) товар позиционируется на рынке в целом, а сегментация направлена на разделение рынка в целом;

в) сначала товар позиционируется, а затем осуществляется сегментация рынка;

г) товар позиционируется на выбранном сегменте.

Вопрос № 4.

Какие элементы составляют позиционирование:

а) маркетинговые исследования и системный анализ поведения покупателей;

б) стратегии и маркетинговые программы по направлениям позиционирования;

в) диверсификация бизнеса и высокопрофессиональная команда маркетологов;

Вариант 3.

Вопрос № 1.

Какие недостатки системы франчайзинга выделяет практика российского бизнеса:

а) в контракте слабо оговаривается право ведущего элемента, а на практике регулирование и контроль реализуется порой в чрезмерно жесткой форме;

б) на практике не всегда реализуется предварительное обучение персонала подчиненного элемента по всем аспектам ведения бизнеса;

в) в контракте, как правило, забывают оговорить направления деловой постоянной поддержки;

г) финансовые отношения отлажены в четком режиме.

Вопрос № 2.

Стратегия вытягивания в системе позиционирования товара — это:

а) деятельность по продвижению, направленная на конечного потребителя, который начинает требовать товар от представитеей распределительной системы, вынуждая их обратиться к производителю;

б) деятельность по продвижению, направленная на представителей торговца, для того чтобы они довели продукт до конечного потребителя;

в) деятельность, сочетающая стратегию вытягивания со стратегией выталкивания;

г) деятельность, направленная на разработку рекомендаций для сбытовых подразделений.

Вопрос № 3.

Теория мотивации по А. Маслоу выдвигает на первое место:

а) организацию потребностей и иерархическую «пирамиду»;

б) инстинкт самосохранения;

в) тезис, что невозможно разрешить парадокс А. Смита;

г) комплекс психосексуальных инстинктов подсознания.

Вопрос № 4.

Какой фактор оказывает влияние на рыночное поведение потребителей — юридических лиц:

а) временной;

б) отраслевой;

в) корпоративный;

г) демографический.