2.2.2 Характеристики целевого рынка Географические характеристики. Жители Москвы и Московской области. А так же жители регионов, которые могут приехать в Москву.

Демографические характеристики. Для рынка долгосрочного образования: женщины 18 – 30 лет, со средним доходом. Процент мужчин получающих среднеспециальное образование в данной сфере незначителен, т.к они предпочитают обучение в салонах. Для краткосрочных курсов: женщины 20-45 лет, мужчины 25-40 лет. Процент женщин больше чем мужчин. Т.к в целом дополнительное образование женщины получают чаще, чем мужчины по данным Росстата (см. приложение №11). Чаще всего дополнительное образование, в том числе курсы, мастер-классы, получают люди от 31-45 лет со средним и большим достатком. По данным Росстата (см. приложение №11), всего их численность составила 1 938 893 чел.

Психографические. Инноваторы, активные люди, желающие развиваться в сфере парикмахерского искусства. Предпочитают качественное обслуживание, доверяют известным брендам.

Поведенческие.У потребителя рациональный подход к покупкам. Повышают свою квалификацию минимум раз в несколько лет. Анализируют различные школы и академии перед принятием решения. Покупают с высокой вовлеченностью.

2.2.3 Рыночные потребности

Потребность получить актуальные знания в сфере парикмахерского искусства, получить практические навыки во время образовательного процесса. Так же получить рекомендации в последующем трудоустройстве, т.к на настоящий момент молодой специалист имеет трудности в устройстве на работу сразу после окончания учебного заведения без практики.

2.3 Ситуационный анализ бренда Академии Колористики и Геометрии Натальи Туниковской

2.3.1 Ценовая политики бренда

Стоимость обучения в Академии Колористики и Геометрии Натальи Туниковской по долгосрочной программе «Парикмахер – Стилист» составляет 72 тыс. рублей. В долгосрочный курс входят 72 урока, включая дни экзаменов и зачетов, это 480 академических часов. Обучение проходит в течение 6 месяцев, по 3 урока в неделю. Час обучения стоит 150 руб. [37]

Возможно пролонгированние оплаты – оплата по истечению каждого месяца. Также в образовательный процесс входит обеспечение эксклюзивным учебным материалом пред каждой новой темой. И как бонус - посещения мастер-классов и обучений Президента Академии Туниковской Н.А.

Что касается краткосрочный курсов и мастер-классов, то их цена варьируется от 12 тыс. до 16 тыс. руб. за 2-3 дня по 6 ч. занятий.

2.3.2 Ассортиментная политики бренда Академии Колористики и Геометрии Натальи Туниковской.

В данном случае ассортиментная политика выражается в разнообразии учебных программ и тем уроков.

В программу обучения «парикмахер-стилист» входят следующие блоки:

1. Вечерние и свадебные прически – 10 уроков

2. Колористика – 15 уроков

3. Архитектура женских стрижек –20 уроков

4. Архитектура мужских стрижек –10 уроков

5. Химическая завивка и выпрямление –5 уроков

6. Лечение, уход все виды – 3 урока

7. Укладки повседневные – во время 36 уроков (после каждой работы)

8. Вечерние и свадебные прически – 3 вида.

   Колористика – сложное окрашивание + мелирование

   Архитектура женских стрижек – 5 вида стрижек.

   Архитектура мужских стрижек –3 вида стрижек.

   Химическая завивка и выпрямление – по 1 виду работы.

   Лечение, уход все виды – массаж + ламинирование

   Укладки повседневные – 3 вида укладок

   Экзамен по каждой теме. А именно:

Новый урок – новая тема (см. приложение №32). Плюс контрольные и проверочные.

Т.е курс обучение включает себя 3 основных раздела специальности «парикмахер-стилист»: стрижка, колористика, архитектура стрижки. Подробно эти разделы раскрываются в 72-х темах. Исходя из этого можно говорить о полноте даваемых знаний.

Краткое описание данного обучения см. приложение №33.

Также в Академии колористки и геометрии проходят разнообразные курсы (см. приложение №34).

Все курсы проходят в течение 2 или трех дней. Тематика каждого дня обучения может корректироваться в зависимости от профессионального уровня группы и специфических вопросов обучающихся.