- •2. Виды предпринимательства. Их особенности.
- •3. Внешняя среда предпринимательства.
- •4. Экономические и политические факторы.
- •5. Внутренняя среда.
- •6. Книжное дело как сфера экономической деятельности.
- •7. Сущность и объекты производственного и промышленного предпринимательства в книжном деле.
- •9. Социальные и экономические характеристики книги.
- •10. Основные этапы развития книжного бизнеса в России.
- •12. Закон спроса и предложения, цена равновесия.
- •13. Эластичность спроса по цене
- •14. Влияние бюджетных ограничений на поведение покупателя, кривые безразличия.
- •15. Понятие фирмы. Циклы воспроизводства.
- •16. Трансакиця и трансакицонные расходы.
- •17. Постоянные и переменные издержки производства и обращения.
- •18. Доход, прибыль, рентабельность и убытки. Условие безубыточности.
- •19. Ключевая роль цены и качества в книжном деле.
- •20. Эффект масштаба фирмы, пределы роста.
- •21. Формы и виды собственности в предпринимательстве.
- •22. Ключевая роль интеллектуальной собственности для книжного дела.
- •23. Юридические формы предпринимательства в России.
- •24. Индивидуальное предпринимательство и товарищество в книжном деле.
- •25. Ооо в книжном деле.
- •26. Акционерное общество, холдинг.
- •27. Малое предпринимательство, особенности.
- •28. Сделки, сущность договоров как формы трансакий.
- •29. Издательский договор с автором, авторские и издательские права.
- •30. Договор купли-продажи.
- •32. Договор подряда
- •33. Заем и кредит (ст. 807-823).
- •35. Структура корпоративного управления в ооо.
- •36. Компетенция общего собрания учредителей в ооо.
- •37. Производственно-коммерческие и обеспечивающие системы управления.
- •38. Иерархическая структура управления.
- •39. Соотношение корпоративного и исполнительного уровней исполнения.
- •40. Основные задачи и средства маркетингового управления фирмой.
- •41. Жизненный цикл книги.
- •42. Управление кадрами фирмы, цели кадровой политики.
- •43. Стратегическое планирование и его цели.
- •45. Принципы оперативного планирования деятельности издательства, издательские портфели.
- •46. Оперативное планирование в оптовой и книготорговой фирме.
- •47. Оперативное планирование в розничной книготорговой фирме.
- •48. Цели и задачи бизнес-планирования.
- •50. Налог на добавленную стоимость и принцип его начисления.
- •51. Корпоративные финансы, источник их пополнения.
- •52. Экономические цели, краткосрочные, долгосрочные.
- •53. Основные виды ценовой политики.
- •54. Реальные и портфельные инвестиции.
- •55. Место бухгалтерского учета в книжном деле.
- •56. Розничная цена, ее составные части.
- •57. Составные части отпускной цены издательства.
- •58. Каналы распространения издательской продукции.
- •59. Поставка.
- •60. Основные складские операции, экспедирование.
- •61. Факторы конкурентоспособности издательства.
- •62. Значение розничной книжной торговли для книжного дела. Факторы конкурентоспособности.
- •63. Источники и мотивы предпринимательской идеи в книжном деле.
- •64. Стартовый капитал, его структура и источники.
- •65. Предпринимательский риск и его виды.
- •67. Жизненный цикл фирмы, банкротство.
- •68. Служба безопасности фирмы.
14. Влияние бюджетных ограничений на поведение покупателя, кривые безразличия.
Теория поведения потребителей (теория полезности) была основой маржиналистского направления в экономике. В основу теории положено понятие полезности блага и предельной полезности блага (прирост полезности при увеличении количества блага на единицу). Согласно одному из главных постулатов теории (первый закон Госсена): для потребителя предельная полезность каждой последующей единицы блага уменьшается:
Пример. Первый закон Госсена прекрасно иллюстрируется на книжном товаре. Для потребителя полезность имеет только один экземпляр книги, полезность второго экземпляра книги того же наименования для потребителя равна нулю.
Пример. Адам Смит сформулировал следующий парадокс: почему вода гораздо дешевле алмаза, хотя полезность воды несоизмеримо выше? Теория маржиналистской (предельной) полезности смогла разрешить парадокс: в нормальных условиях человек может удовлетворить потребность в воде одним глотком воды, предельная полезность последующих порций воды быстро падает до нуля. Полезность алмазов сама по себе меньше, чем глотка воды, но его предельная полезность стремится к нулю гораздо медленнее.
В данных примерах речь шла о потребительских предпочтениях. Потребительские предпочтения анализируются с помощью ассортиментных наборов товаров и услуг или потребительских корзин. Однако эти наборы могут быть не одинаковыми для разных семей, например, включать или не включать школьные учебники и вообще книги. Кроме того, средства потребителя имеют бюджетные ограничения, т.е. для потребителя существует ограниченный набор вариантов выбора комбинаций товаров. Ограничение соответствует сумме, которую может затратить потребитель. Потребительские предпочтения вместе с бюджетными ограничениями формируют выбор потребителя. Одному и тому же бюджетному ограничению могут соответствовать различные наборы потребительских корзин, которые можно описать с помощью кривых безразличия.
Например, пусть имеем корзину из товаров А и Б. На рис. показана кривая безразличия, соединяющая все точки с различными комбинациями товаров Аи Б (например, пепси-кола и гамбургер, книга и билеты в театр), имеющие с точки зрения потребителя одинаковую полезность.
Кривые безразличия показывают возможность замещения одних благ другими. На рис. 3.4 показаны соответствующие зоны замещения (субституции) к! и к2, т.е. участок кривой безразличия, в котором возможна эффективная замена одного блага другим (например, купить три билета в театр и одну книгу или не купить ни одного билета в театр и три книги)7.
Как учесть бюджетные ограничения? Пусть цена товара А —рА и товара Б —рБ. Тогда если Д — доход потребителя (бюджетное ограничение), то суммарное количество закупленных товаров А и Б должно удовлетворять уравнению:
' Например, если одна книга стоит 300 руб. и один билет в театр стоит 100 руб
=А.рА+Б.рв
Соответствующий график имеет вид прямой линии (бюджетная линия), касающейся кривой безразличия только в одной точке — рис.