5. Внутренняя среда.

Определяется многими факторами: объемом соб­ственного капитала, организационно-правовой формой предпринима­тельства, объектом предпринимательства, отношениями с партнерами, знанием рынка, эффективностью маркетинговых исследований и мар­кетинговых коммуникаций, подбором исполнительских кадров и менед­жеров, системой стимулирования кадров, уровнем информационного обеспечения, доверием со стороны кредиторов и поставщиков и систе­мой отношений с ними.

Немаловажную роль во внутренней предпринимательской среде иг­рают субъективные факторы. Состояние внутренней среды напрямую зависит от личности предпринимателя, его компетентности, мораль­но-волевых качеств, целеустремленности, уровня притязаний к среде, умений и навыков в организации и ведении бизнеса. Большое значе­ние имеет имидж предпринимателя в предпринимательской среде (це­ховой престиж), у поставщиков и потребителей, кредиторов, в средствах массовой информации, его культура и этика взаимоотношений с парт­нерами и сотрудниками.

6. Книжное дело как сфера экономической деятельности.

Под книжным делом традиционно понимается деятельность по раз­множению и распространению интеллектуальных произведений на ма­териальных носителях. Книжное дело осуществляет посредничество между автором интеллектуального произведения и потребителем пу­тем изготовления, размножения и распространения издательской про­дукции в виде книг, брошюр, нот, географических атласов и карт, дру­гих материальных носителей.

Основным объектом книжного дела является книга, поэтому для удобства в дальнейшем, если это не оговаривается особо, словом «кни­га» будем обозначать как саму книгу, так и другие товары — результаты интеллектуальной деятельности.

Главными субъектами книжного дела являются издатель, полигра­фист, книгораспространителъ.

Книжное дело, организованное для получения прибыли, называет­ся книжным бизнесом.

Предпринимательская деятельность (предпринимательство) в книжном деле представляет собой самостоятельную инициативную ин­новационную деятельность по производству и распространению книг, связанную с вложением денежных средств и риском их потери на ос­нове сочетания личной выгоды с удовлетворением общественного спроса и с целью получения прибыли.

Предпринимательская деятельность в книжном деле оказывает оп­ределенное влияние на культурную, научную и другие сферы жизни общества, она выполняет культурно-просветительскую, образователь­ную миссию.

Специфика книжного предпринимательства отражает двойствен­ную природу книги. С одной стороны, книга — результат творчества, отражающий общественные, социальные, политические, научные и культурные реалии эпохи. С другой, книга является товаром, так как экономическая цель ее производства — получение прибыли в резуль­тате реализации.

Двойственной природе книги соответствует и двойное назначение книжного бизнеса: 1) обеспечение связи между автором интеллектуаль­ного произведения и потребителем; 2) обеспечение возмещения затрат и получение прибыли автором и всеми субъектам книжного дела.

Первое назначение определяет следующие общественные и соци­альные функции:

- информационную и коммуникационную: ознакомление общества с достижениями науки и техники, событиями в политической и культурной жизни;

• образовательную и воспитательную: предоставление средств обучения и воспитания;

• культурного наследия: передача исторического и культурного опы­та и традиций прошлого;

• рекреационную: обеспечение проведения отдыха и досуга.

Второе назначение книжного бизнеса — экономическое — реализу­ется путем инвестиций средств в авторские и издательские оригиналы, полиграфические материалы и услуги, кадры, производство и продажу книг, а также оказание информационных и других услуг покупателям.

Предпринимательству в книжном деле присущи все свойства и фун­кции, перечисленные ранее. Его специфика состоит в том, что оно не может все время производить и продавать книгу одного и того же наименования. Содержание книг отражает постоянно меняю­щиеся реалии окружающего мира, поэтому на книжный рынок все вре­мя должны поступать новые издания. Новизна, инновационность — ха­рактерное свойство предпринимательства в книжном деле, с ним свя­зана постоянная необходимость производства и распространения но­винок и повышенный риск.

Предпринимательство "в книжном деле было бы невозможно, если бы не существовало книжного рынка, т.е. если бы книга не являлась товаром. Книжное предпринимательство получило наибольший размах с установ­лением рыночных отношений во всех сферах экономики, в том числе в интеллектуальном производстве, когда право собственности на интеллек­туальное произведение было зафиксировано в виде авторского права.