64. Стартовый капитал, его структура и источники.

Под стартовым капиталом понимается стоимость и структура средств, необходимых для начала работы фирмы. Общий размер стар­тового капитала рассчитывается по формуле

Формула отражает структуру стартового капитала К_с, состоящего из основного (К_осн) и оборотного (К обр), определенную долю составляют организационные расходы ОР на регистрацию, оформление докумен­тов фирмы и др. К основному капиталу следует отнести затраты на орга­низацию фирмы (регистрация, консультирование, лицензирование и т.д.), арендную плату за помещение, стоимость минимально необходи­мого оборудования.

Затраты на оборотный капитал в полном объеме включают денеж­ные средства:

• для оплаты наемных работников,

• товарные кредиты в виде сырья и материалов,

• для оплаты услуг сторонних организаций.

Для формирования стартового капитала используются следующие источники:

• уставный капитал (К_у),

• денежные кредиты (К_д),

• товарные кредиты (К_т),

• лизинг,

• льготы по налогообложению и помощь из фондов поддержки ма­лого предпринимательства (для малых предприятий).

Денежные кредиты необходимы для приобретения основных фондов. Для начала работы фирмы в книжном деле главную роль играют оборотные фонды в виде производственных за­пасов для издательств и товарных запасов для книжной торговли, поэтому связи предпринимателя, основателя фирмы, с кредиторами для получения товарных кредитов на основе доверия к нему имеют первостепенное значение. Следует отметить, что оборот денежных ресурсов гораздо быст­рее происходит в розничной книжной торговле, практически с первого дня работы магазина. В издательстве денежные ресурсы начинают свое обрат­ное движение только с поступлением первых выплат за проданное изда­ние. В этом состоит финансовая причина того, что многие издательские проекты начинают свою деятельность с книжной торговли.

65. Предпринимательский риск и его виды.

Существует несколько видов классификаций рисков.

По объектам риска в первую очередь выделяют риски, связанные с производствен­ной деятельностью фирмы. К производственным рискам относятся (в скобках показаны источники рисков):

• риск неисполнения договоров (неплатежеспособность партнеров, недостоверная информация о партнерах);

• риск изменения конъюнктуры рынка (маркетинговая политика продаж);

• риск действий конкурентов (утечка информации, недозволенные методы конкурентов);

— риск возникновения непредвиденных затрат (увеличение цен на ресурсы-затраты, маркетинговая политика на рынках ресурсов);

- риск потери имущества фирмы (стихийные бедствия, аварии, хи­ щения).

- Коммерческий риск в книжном деле возникает в ходе реализации произведенных или закупленных книжных товаров. Источники риска:

повышение издержек обращения, снижение цены реализации (точнее, торговой наценки) из-за действий конкурентов, потеря и порча товара в процессе обращения.

- Финансовый риск связан с осуществлением предпринимателем фи­нансовых сделок. Источники риска: изменение налоговой и таможен­ной политики государства, ограничения валютно-финансовых опера­ций, а также источники, характерные для производственного и коммер­ческого риска.

- Инвестиционный риск выражается в обесценивании инвестицион­ного портфеля фирмы, содержащего собственные и приобретенные цен­ные бумаги.

С инвестиционным риском связан рыночный риск, обусловленный колебаниями валютного курса и процентных ставок.

В зависимости от источников риски могут быть хозяйственными (финансово-хозяйственная деятельность предпринимателя), а также связанными с личностью предпринимателя или с недостатком инфор­мации о рынке, о партнерах, перспективах государственной политики.

По средствам защиты от риска различают страховые риски, допус­кающие страхование наступления нежелательных для предпринимате­ля событий (например, гибель имущества при пожаре, несчастные слу­чаи на производстве и т.д.) и нестраховые риски. С одной стороны, стра­ховые риски составляют самую многочисленную группу рисков, с дру­гой — именно риски, которые не берутся страховать компании, являют­ся источниками потенциальной прибыли предпринимателя (например, издание произведения нового автора).

По степени неблагоприятности последствий различают допустимый риск (рассчитанный риск потерять прибыль в определенных пределах), критический риск (возможность потерять прибыль и получить убыток), катастрофический риск (возможность банкротства).

Виды потерь от рисков можно классифицировать на: материальные (запасы, основные фонды, сырье и т.д.), трудовые (непроизводительные потери рабочего времени) и финансовые (прямой денежный ущерб).

66. Механизмы нейтрализации предпринимательских рисков.

Рынок — это конкуренция между производителями и между продав­цами, поэтому решения предпринимателя направлены на усиление кон­курентоспособности, на опережение своих конкурентов. Реакция кон­курентов непредсказуема так же, как и реакция потребительского рын­ка. Источник риска состоит в неопределенности последствий предпри­нимательского решения, непредсказуемости реакции внешней среды. Всегда есть вероятность получения неблагоприятных результатов, на­пример, книга не найдет покупателей из-за неверно оцененной конъ­юнктуры рынка. Риск органически присущ предпринимательству.

Издатель при подготовке издания рискует, по крайней мере, трижды:

• на этапе выбора автора,

• при выборе оформления книги,

• при определении тиража и издательской цены.

Пути и методы снижения риска

Обязательное присутствие риска в предпринимательской деятель­ности далеко не всегда влечет за собой наступление его неблагоприят­ных последствий. Существуют методы оценки и прогнозирования рис­ков и методы заблаговременной нейтрализации или минимизации воз­можных последствий. Предельными решениями по отношению к рис кам являются перестраховка и авантюризм. В первом случае предпри­ниматель просто отказывается от принятия рискованных решений и тем самым от получения возможной прибыли, во втором случае он созна­тельно рискует, «надеясь на удачу» и не заботясь о том, что произойдет в случае неудачи. Прибыль приносит рассчитанный и обоснованный риск, решение о котором выбирается из нескольких вариантов и со­ответствует оптимальной стратегии: максимум выигрыша при мини­муме риска.

Нейтрализовать или минимизировать риск можно различными пу­тями и методами, главные из которых:

Отказ или уклонение от риска (предельный случай). Обычно про­исходит на предварительной стадии проработки решения, так как отказ от риска в процессе реализации проекта неизбежно связан с финансо­выми и материальными потерями ресурсов.

Устранение риска. Риск устраняется посредством создания сис­темы безопасности. Однако далеко не все виды рисков можно устра­нить подобным образом.

Принятие риска на себя. Применяется при невозможности укло­ниться от принятия проекта, реализация которого связана с неизбеж­ным риском. Реализация предпринимательского проекта в книжном деле связана с риском потери вложенных средств. Предприниматель, начинающий свое новое дело, всегда принимает риск на себя (не путать с авантюризмом). Для покрытия возможных потерь от катастроф и сти­хийных бедствий предприниматель должен обладать собственными ресурсами (нераспределенная прибыль, резервный фонд, наличность в кассе, остаточная стоимость основных и оборотных фондов и т.д.), иног­да резервируется возможность получения кредитных ресурсов.

Передача риска. Передача (трансферт) риска производится путем заключения контрактов, по которым партнеры фирмы, располагающие более эффективными способами нейтрализации риска, принимают его на себя (полностью или частично). Способ применяется при наличии финансовых рисков и осуществляется в виде факторинга, либо заключе­нием договора поручительства, либо получением банковской гарантии.

Страхование риска. Наиболее опасные по своим последствиям риски нейтрализуются путем страхования, которое также можно счи­тать одним из способов передачи риска путем его распределения между клиентами страховой фирмы.

Договор страхования (ст. 927—970 ГК РФ) — соглашение между страхователем и страховщиком, в силу которого страховщик обязуется за установленную договором плату (страховой взнос) при наступлении обусловленного договором события (страхового случая) возместить страхователю или иному лицу, в пользу которого заключен договор, причиненные вследствие этого события убытки в пределах установлен­ной договором страховой суммы. Заключая страховые договора, стра­ховщик из поступлений от договоров страхования формирует страхо­вой фонд, из которого впоследствии выплачиваются страховые премии.

В качестве страховщика могут выступать только юридические лица, имеющие лицензии на осуществление страхования соответствующего вида. ГК РФ определяет следующие виды договоров страхования: 1) до­говор имущественного страхования, 2) договор страхования ответственности за причинение вреда, 3) договор страхования ответственности по договору, 4) договор страхования предпринимательского риска.

Страхование предпринимательского риска — один из способов ней­трализации риска предпринимателя при совершении им операций в условиях неопределенности. Законодательство РФ предусматривает страхование следующих событий: банкротство; остановка или сокраще­ние производства в результате оговоренных в договоре событий; неис­полнение обязательств партнерами поставщика (контрагентами), на­пример, поставщиками или кредиторами и др. Российские предприни­матели не спешат пользоваться услугами страховых компаний, так как российским фирмам разрешено включать в стоимость затрат, относи­мых на себестоимость продукции (работ, услуг), затраты на страхова­ние в объеме, не превышающем 1% объема реализованной продукции (работ, услуг), и, следовательно, 99% затрат на страхование приходится платить из прибыли, т.е. из предпринимательского дохода.

• Диверсификация риска. Один из самых эффективных способов нейтрализации предпринимательского риска в книжном деле. Смысл этого способа выражен в народной мудрости — «не кладите все яйца в одну корзину». Диверсификация подразумевает распределение рисков между различными источниками предпринимательского дохода, когда убыток от одного источника покрывается прибылью от других источ­ников. В книжном деле диверсификация означает расширение ассорти­мента, увеличение количества партнеров-поставщиков и партнеров-покупателей.

Применение методов нейтрализации риска основано на анализе рис­ка планируемого решения и степени его угрозы. Анализ рисков опира­ется на достаточно сложные математические приемы, использование которых требует специальных знаний.