- •1. Многофункциональность рекламы в современном обществе. Неэкономические функции рекламы.
- •2. Глобальные тенденции развития современной рекламы. Снижение эффективности и интеграция рекламы с инструментами маркетинга.
- •3. Глобальные тенденции развития современной рекламы. Использование инновационных рекламных средств.
- •4. Глобализация рекламно-коммуникационного рынка, процесс концентрации рекламного бизнеса и возрастание роли саморегулирования.
- •5. Глобальные тенденции развития современной рекламы. Тренды в формировании рекламных посланий.
- •6. Реклама и теория коммуникаций. Реклама как вид социальной коммуникации.
- •7. Реклама и теория коммуникаций. Основные элементы схемы рекламной коммуникации.
- •8. Реклама и теория коммуникаций. Роль семиотики в рекламной коммуникации.
- •9. Реклама и теория коммуникаций. Процесс формирования сообщения. Кодирование.
- •10. Реклама и теория коммуникаций. Канал коммуникации. Барьеры, фильтры и помехи.
- •11. Реклама и теория коммуникаций. Роль коммуниканта и целевой аудитории.
- •12. Система маркетинговых коммуникаций в комплексе маркетинга.
- •13. Основные цели маркетинговых коммуникаций. Иерархия целей.
- •14. Структура системы маркетинговых коммуникаций. Классификация маркетинговых коммуникаций.
- •15. Классификация маркетинговых коммуникаций. Atl и btl коммуникации.
- •16. Основные коммуникационные характеристики рекламы как одного из средств смк.
- •17. Основные функции рекламы в смк.
- •18. Классификация рекламы. Общие подходы.
- •19. Классификация рекламы. Коммерческая реклама.
- •20. Классификация рекламы. Социальная реклама.
- •21. Нерекламные средства маркетинговых коммуникаций. Прямой маркетинг.
- •22. Нерекламные средства маркетинговых коммуникаций, Стимулирование сбыта.
- •23. Понятие фирменных идентифицирующих маркетинговых коммуникаций. Их соотношение с брендингом, корпоративной идентификацией и фирменным стилем.
- •24. Фирменные маркетинговые коммуникации. Фирменный стиль и его основные элементы.
- •25. Фирменные маркетинговые коммуникации. Константы фирменного стиля. Слоган, корпоративный герой, постоянный коммуникант.
- •26. Спонсорство. Понятие и коммуникационные характеристики спонсорства.
- •27. Интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продаж (имкмп). Основные направления мерчандайзинга.
- •28. Интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продаж (имкмп). Основные коммуникационные цели имкпм.
- •29. Интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продаж (имкмп). Внешние и внутренние средства имкмп.
- •30. Нерекламные синтетические средства маркетинговых коммуникаций. Событийный маркетинг.
- •31. Нерекламные синтетические средства маркетинговых коммуникаций. Продакт плейсмент.
- •32. Концепция имк. Предпосылки формирования, основные понятия и принципы.
- •33.Каналы рекламной коммуникации. Особенности использования основных рекламных медиа.
- •34. Каналы рекламной коммуникации. Реклама в прессе.
- •35. Каналы рекламной коммуникации. Печатная (полиграфическая) реклама.
- •36. Каналы рекламной коммуникации. Экранная реклама.
- •37. Каналы рекламной коммуникации. Наружная реклама.
- •38. Каналы рекламной коммуникации. Компьютерная реклама.
- •39. Каналы рекламной коммуникации. Мобильная реклама
- •40. Каналы рекламной коммуникации. Транспортная (транзитная) реклама.
- •41. Основные понятия рекламного менеджмента.
- •42. Информационное обеспечение рекламы. Рекламные исследования.
- •43. Рекламный менеджмент. Разработка рекламной стратегии.
- •44. Организация рекламной деятельности. Рекламные агентства.
- •45. Организация рекламной деятельности. Рекламная кампания.
- •46. Психологические аспекты рекламы. Основные уровни психологического воздействия рекламы.
- •47. Психологические аспекты рекламы. Основные закономерности восприятия рекламного послания.
- •48. Содержание рекламного обращения. Мотивы рекламных обращений.
- •49. Разработка рекламного обращения. Креативные технологии творческого процесса.
- •50. Разработка рекламного обращения. Модели разработки рекламного обращения.
- •51. Разработка рекламного обращения. Структура рекламного обращения
- •52. Форма рекламного обращения. Тон и стиль рекламного обращения.
- •53. Понятие рекламного обращения, основные этапы и технологии его разработки.
- •28. Нерекламные средства маркетинговых коммуникаций. Паблик рилейшнз.
6. Реклама и теория коммуникаций. Реклама как вид социальной коммуникации.
Термин К с нач.20в. Это процесс взаимодействия и способы общения, позвол. создавать, передавать и принимть разнообразную информацию.
3 осн., наиб. распр. подхода к пониманию этой категории:
- ср-во связи любых объеков мат. мира. Рассм. трансп., энерг., водопровод. и др. коммуникации
- общение. Передача информации от чел. к чел.
- передача и обмен информации в обществе с целью возд. на него.
(посл. два, в отл. от 1 – смысловые)
Сама Р К должнабыть, безусловно, опр. как один из видов соц. К, так как вне рамок чел. общ. Существование рекламы немыслимо => самый актуальный 3.
Если основа классификации соц. К – роли участников в К процессе, то:
- общение (диалог равноправных партнёров)
- подражание (заимств. образцов и стилей поведения, общения, образа жизни и т.п. одних членов другими)
- управление (целенапр.воздейств. отправит. на получ. сообщ.)
Р может быть отесена к средствам управления. (отправитель вырабатывает у адресата конкр. психолог. установку на совершение конкр.ожид. действ.);
подражание – инстр. возд. на получателя обращения.
По кол-ву участн. К выделяют:
- внутр. К (сам с собой)
- межличн. К (2 чела)
- К в малых группах (3-9 челов)
- публичная К (10-100 челов),выделяется активный коммуникатор и пассивная аудит.
- организац. К (как правило, более 100 челов),появл. иерерхия К – от высшего
управл. уровня до низших подчинённых
- масс. К (более 1000 челов),большие скопления людей
Р в большинстве случаев – масс. К.
Осн. функции соц. К:
- i (передача i)
- экспрессивная (выражение оценочной i)
- прагматическая (передача К установки, предпис. опр. действие для получателя)
Все 3 ф-ции соц. К исп. в процессе Р возд. на её получателя.
Р может рассматр. как специф. область соц. масс. К между Рдат и разл.аудит. с целью активного i, экспресс. и прагматического возд. на эти аудит.,к-рое должно способствовать решению опр. маркетинг. задач Рдат.
Если классифицировать рек по ролям участников, то типы:
-общение (диалог равноправных партёнров
-подражание (заимствование образцов и стилей поведения, общения, образов жизни и тп одних членов общества другими
-управление (целенаправленное воздейстрвие отправителя на получателя)
По количеству участников:
-внутренняя коммуникация (общение чел-века с самим собой)
-межличностная (2 чел)
-коммуникация в малых группах (от 3 до 9 участников)
-публичная (примерно от 10 до 1000)
-организационная (обычно свыше 100, но может и меньше)
-массовая (превышает 1000)
Основные функции соц коммуникации:
-информационность
-экспрессивность (способность выражать и оценочную инфу)
-прагматическая (способность передовать коммуникационную установку, предписывающую опред воздействие на получателя)
Рек как тип соц коммуникации свойственно выполнение всех этих ф-ций.,они все воздействуют на получателя рек послания. А значит
Рек может рассматриваться как специфическая область соц коммуникации меж рекламодателями и различными аудиториями с целью активного информ, экспрессивного и прагматического воздействия на них, кот должно способствовать решению опред маркетинговых задач рекламодателя.