19. Классификация рекламы. Коммерческая реклама.

К коммерческой рекламе относится реклама, способствующая достижению маркетинговых целей коммуникатора в сфере бизнеса. Её инициаторами выступают, как правило, субъект предпринимательской деятельности.

1. одним из важнейших классификационных критериев ком. рекламы явл. тип рекламодателя, инициатора коммуникации. В соответствии следующие разновидности подобной рекламы:

- реклама от имени производителя;

- реклама от имени торговых посредников;

Реклама от имени производителей и от имени торговых посредников осуществляется, как правило, параллельно и носит в большинстве случаев коммерческий характер.

2. в зависимости от характера субъекта рекламы коммерческая реклама подразделяется на такие виды:

- фирменная;

- институционная ( корпоративная);

- кооперированная.

Фирменная р. – призвана способствовать продвижению конкретного коммуникатора. Ее цель – достижение маркетинговых целей одной конкретной фирмы.

Корпоративная р. – ведется от имени нескольких рекламодателей, объединенных отраслевыми интересами.

3. в зависимости от типа целевой аудитории коммерческой рекламы выделяется:

- реклама на сферу бизнеса ( busines-to-business, b-to-b) – реклама для производственных потребителей, использующих рекламируемые товары в качестве сырья и комплектующих изделий; для торговых и других типов посредников и т.п.

- реклама на индивидуального потребителя и домохозяйства (business-to-consumer, b-to-c)

4. стратегическая маркетинговая цель, которую преследует рекламная кампания, позволяет выделить такие виды рекламы:

- формирующая спрос;

- стимулирующая сбыт;

- способствующая позиционированию и перепозиционированию товара и т.д.

5. Определение цели в рекламных кампаниях конкретного товара в увязке с его жизненным циклом легло в основу понятия «рекламная спираль». Она последовательно объединяет следующие виды рекламы:

- вводящая;

- утверждающая;

- напоминающая;

На сегодняшний день коммерческая реклама, безусловно, является преобладающей по сравнению с некоммерческой. Это касается практически всех параметров сравнения: рекламных бюджетов, объемов рекламного эфира, используемых носителей и т.п.

20. Классификация рекламы. Социальная реклама.

Термин «социальная реклама» сформировался только в начале 90-х, несмотря на нынешнее широкое распространение на постсоветском пространстве. Автором называют Игоря Буренкова (1ый канал, директор по связям с общественностью)

Соц. реклама как сфера коммуникаций имеет свою богатую предысторию. Ее функциональными аналогами в сов. время можно назвать пропаганду и агитацию.

«Социальная реклама представляет собой один из типов некоммерческой рекламы, целью которой является формирование определенных психологических установок, которые способствуют достижению общественно значимых целей на различных уровнях: от отдельных социальных групп до общества в целом».

Помимо критериев классификации, явл. общими для всей рекламы, социальная реклама может быть систематизирована по сл. характеристикам:

1. Тип субъекта (рекламодателя) соц. рекламы.

- гос. соц. реклама;

- социальная реклама от имени общественных организаций;

- конфессиональная реклама;

- соц. реклама от имени субъектов предпринимательской деятельности;

- соц. реклама от имени конкретной личности;

2. Характер целей, преследуемых соц. рекламой.

- решение проблем взаимоотношений между отдельными соц. группами (расизм, гендерные проблемы)

- взаимоотношения общества (соц. группы и индивидуума ( лояльное отношения к ВИЧ-инфицированным)

- взаимоотношения общества и гос. институтов (дедовщина в армии)

- отношения личности и общества (патриотизм)

- взаимоотношения личности и гос-ва ( необходимость исполнения воинского долга)

- межличностные отношения ( общечеловеческие ценности, семейные ценности)

- общество и окр. среда (экология)

- отношение личности к охране окр. среды;

- отношение человека к самому себе, проблемы безопасности и самосохранения;

3. Тип предмета рекламирования.

- реклама социально значимой идеи (антиалкоголь)

- реклама определенных стандартов поведения в обществе

- реклама соц. проектов

- реклама конкретных социально значимых акций

4. Критерий платности.

- бесплатно размещаемая соц. реклама

- оплачиваемая соц. реклама.

Принципиально важные коммуникационные особенности соц. рекламы:

1. Некоммерческий характер коммуникаций.

2. Субъектами коммуникаций выступают гос-ные институты, общественные организации, субъекты предпринимательства.

3. Предметом рекламирования явл. социально значимые идеи, общественные проекты, акции.

4. Соц. реклама формирует установки, определяющие общественное поведение индивидуума.

5. В идентификации соц. рекламы нередко возникают сложности и неоднозначность в ее истолковании.

6. Релятивность (относительность) общественных целей, достижению которых служит социальная реклама.

7. Широкое использования негативных мотивов страха и шока.