Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:

materials_files-278538307

.pdf
Скачиваний:
6
Добавлен:
01.04.2015
Размер:
5.53 Mб
Скачать

iB ,--# !' !'#@ = &

#@ 3 ! = !# 3 3 ! # "* 3 +

& = 3 V-3 # = 3 WV 3

! # "

#@ @ B B & ' 3 !'#@ ' V=

-3 ! # " = &' = = > +

= &' = 3 ! # " = ' @ & * = +

* * # &

#@-' B = &A= & ! +

B # "* # 3 & & = U--@

= = & '3 B #@ A 3 +

! B "

) ,--@

4 ,--@

# B ,--= " # & +

3 & = & # @ ! # * = '& 'W +

# @ #@* ! @ = & ' & # 3 +

! # " = @ = '? !'

#@ = A @ " K = * A & "*

A & #@ " # A = "T " < # +

V " #@* ! # ?W " '# B +

@-= ! # 2 "

#@ 'W # B #@? # ! +

= " # & # #@!'+

# " 1-='# * = & # * = B & K # 4 5T

. % - + = . Y>[X

> 2 3 & 1

123456767823923

923 473 4

4 5

 

 

 

12345678936 8

765 383 3 3 67896

69 6 63 5 6 8

5 633

883 6

7!3" 65 58!3 8 85

765 3 6

 

5 75 58!3 7656

 

 

 

#23$6 8 63%&'

( 3 63 5 62

+ 6 5 58 3, 8 5 8

 

) 5 8 7*56!3 7!3 5 6

+-.

 

 

 

/23$8 8 8 65

( 3 63 603 6 61

5 6 883 3 3 5

56!3 6 8 63%&'

2 3 603 6 6

658436 8 5 6

 

 

 

5236789 656789

+87*5 383 76 3 5

) 5 63 87*5 :383 76 :

 

6 8 5 6

536 8 5 613

 

 

5 6 883 389 5 58436

 

 

8 5 6

 

 

 

. % - + = . Y>[X

> 2 3 & 1

123456767823923

923 473 4

4 5

 

 

 

1234567893 6 8

765 383 3 3 67896

( ! 7 58 3 69 38

8 3 69

883 6 3 3 3

69 6& 63 # 5!6 8)3

656789

!" 39658#6 $8 3 ! $

# 5"* 58 3 69 3+ 6

 

7 % 58 3 3 &$ #3 &' #

&87"5 35 75 58 3 76

 

!6%

563 3 !6%6#,

 

 

 

-23. ! 7"3%895 5

152 #6 833 3!856#8

4 #8 658 3 8#67"5

5 3 8 763 6 6

# 833 5 633 5 5

6 8# 5 6

+/0,

3 6 63+#6 8,

 

 

 

 

5234567893 36 6

8655 3 3 &' #6#

9 ! 7 58 3:;<3568& 7

87 3 6 7

67896 883 6

6%5 3 ! 3 6

 

 

73 $8 3=;<3 !6%

 

 

 

=23 >? 656789

8655 3 3 &' #6#3 678

@65%8 658 3 6 3

 

96 883 6

5 3 6

 

 

 

A23BCD 656789

8655 3 3 &' #6#

@65%8 658 3 6 3

 

67896 883 6 3

583 7 &7 # 8

 

# 58

6

 

 

 

E;23. ! 7"312345

8655 3 3 5 6#38

9 & 3 6 8)3 69 8 83

22636 6 F3

6 6#

# 6588

5 7

 

 

 

 

 

EE23. !828 8

M # 3 63 6 3 #

9 73 3 58 "3!856#8

655633#6 8 6

63! 7833!655 3 6 6

3 63 !6%3 6%!

G6 83+HIJJKL,

3 36 8# 5 6

6 63 3 36 8

 

 

# 5 6

 

 

 

E:234 5 8 567"

8655 3 3 &' #6#3 !6%

N58% 58 3 6 ! 3563

5 8# 5 )3656

83 #396 6 6#3+#6 867"

89 ! 55 3 6 !

789

5 # 328565 # 3 7

8 3 6 3 7 ! 8 3 58% 58

 

8#,3 6%! 3 6 6

& 8# 83 6 6

 

 

 

EO23. ! 7"3P76

8655 3 3 &' #6#3 !6%

9 78 3 69 6& 6 "3

8 5 83 63

3 56 383 8! 6

# 5!6 883 3 56#383 8!

5

 

6#

 

 

 

EQ23. !36RSTKUV

8655 3 3 &' #6#3 !6%

( ! 7 58 3#6 %8567"5 )

WJV7

3 6 !6#356396

8& 78

 

 

 

& # #? * +

@ 3 K " # # "T* # K +

"* & "T #@ ! #? !=-+

! # ! # = # +

= = # & & # #

A

A5

2 # " ! & 3 = =

% B # 3 & = # ' & @ * +

# # #' " = H # # -' (% " * !+ & B

< B* # &' @ # "* = +

' @ +# ' = = * # ' = = *

A = = % & = A !+

= @ #@ # ' = = 2 # A & + = 3 !'#@-= ! # = = A #'A @

#@ B #@ 3 "*

A & # & 3 & 'W "*

# # A ' !

( ! @ = A&' = # =-= !'#@ +

= & # " 3 A& * ! @ = A+

&' = # =-= !'#@ = & +

# " 3 A& i 3 A&

= A @ ' # # ! '= =

= * 3 A& 1 #@

' V= = 3 '=

> # 4 &V = # # #@+

= B " #

. %-+ = . Y>[[

& ! - $# 3 & 1

 

89 95

9 4

9 7

9

 

 

"9 4

"9 4

!25

12345

2 5

76 4

6 7!

67

2

9

62 4

4 64 7

6

6

#$4 %

# 26 4%

9 9

6

 

6

&

&

&

 

6

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1

234

244

14444

2344444

2444444

5344444

5236

236

5346

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2

174

244

12444

2184444

2944444

294444

146

236

5136

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

184

244

1 444

2474444

2844444

324444

246

236

536

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

9

134

244

1 344

2423444

2 44444

8 3444

236

236

46

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3

134

244

19444

2144444

2744444

44444

236

236

46

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

8

134

244

19444

2144444

2744444

44444

236

236

46

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

134

244

1 744

24 4444

2 84444

8 4444

236

236

46

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

* + , /,&&

 

89 95

9 4

9 7

9

 

 

"9 4

"9 4

!25

12345

2 5

76 4

6 7!

67

2

9

62 4

4 64 7

6

6

#$4 %

# 26 4%

9 9

6

 

6

&

&

&

 

6

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1

234

544

26444

5244444

5144444

744444

538

538

48

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

9

234

544

2 44

5464444

5754444

14444

538

538

48

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

24

234

544

2 344

5453444

5744444

73444

538

538

48

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

22

264

214

2 244

21 6444

5 31444

356444

558

538

8

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

25

264

214

25344

2734444

5534444

344444

558

538

8

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

237444

56716444

4111444

246444

548

538

38

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

> A " ! & " # ' & = # , +

= ? ! = & * = * Z>2+ # !

; " (#! 00 -"&

X& = & Z>2 # ! # % +

D! #@ != A 3 !'#@ +

#@ #@ # E* W " = = # !+

D # 45$5E

" = & # ! #' # #@ ! # &

" ' #@ ,--( !'#@ = Z>2+ # +

! # ' F # W "

!'#@ Z>2+ # ! 1 & ! = = + +

3 = & * #@!' = " A !# 3

* 3 & W 3 = = = C + = = = ' @ FV= # ! B * #@ @*

= @ & ^ W = & Z>2+ # ! = +

A FV=' K ' T*

#@ ' , ! #@ # & ' # ! +

A ! -" & #@ = ! # '+

W # ' FV=' # ! B +

= & #

. ' Z #? * W #@ " # & W'? ' ' C 3 = * # & ' ' @ 'W

. ' > #? = # '? @ * + W 3 & " # & W'? ' '

A

A0

. ' 2 #? #@ # * W 3 + #@ " # & W'? ' '

< 3 & = ! & @ & # ' Z* >*

2 A @ # &'?W = & B ' Z @

* ? J # & W'? ' '

' > @ * ?W 45J+" # &*

' ' 2 & ? * # ? J W " ' ^ # * 3 & W 3 A&'? ' '* +

K J W # T * 45* J K 4 T

'-28

 

3 c

 

345"#6$

 

[XX

j

 

bX

i

 

`X

h

^X

 

YX

 

 

YX ^X `X bX [XX

1&'*+1$-B&'$ 6'-+#$*13' $9+&+= 1'3.5. 3 .**'51+($&1$8 c

.&A+5'3.&+$ )'6.,.1$-$: .**'51+($&1. )' /5")).( 8 8

* = & B ' # " 3 = + ' @ != A& = = #' > # 4 4

. % - + = . Y>[Y

=.;B 3 $&$ 2 ) & !$

12345647

4 62346

 

64

5 84

3 !

 

" # $2

" #

5 4 4

6

3 !

923

9234523

849 25 7

923454

 

 

5

1

9234523

849

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

12345

5 5 7

 

 

 

 

 

 

!

67894

5 9

 

 

 

 

 

 

 

75

 

 

 

 

 

 

 

 

7584

 

 

 

 

 

 

 

 

123 6 56"

 

&

&

 

& '

 

!

 

 

 

 

#$579 47

 

 

 

 

 

 

 

 

% 5

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

* + , /,&/

12345647

4 62346

 

64

5 84

3 !

 

" # $2

" #

849 25 7

923454

5 4 4

6

5

1

3 !

923

9234523

 

 

9234523

849

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

12345

5 5

 

 

 

 

 

 

 

67894

 

 

 

 

 

 

 

 

75

 

 

 

 

 

 

 

 

!"#567$67894

'

('

(

 

 

 

 

7584

 

 

 

 

75$% &

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

) 4% *5+% &

-

 

-'(

 

 

 

 

 

( # ,

 

 

 

 

 

 

 

 

( 5

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

.72 728

-

 

'

 

(

 

 

 

4"#567 9# &

 

 

 

 

 

 

 

 

5 (

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

/65 9

 

 

 

'

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

!"05 4&

 

 

 

 

 

 

 

 

4" 0585#

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

/ 9%

(

(

(-

 

'

 

 

 

15#892 3/

 

 

 

 

 

 

 

 

24

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

/ 9% 964%

'-

((

'-

 

 

 

 

 

132

 

 

 

 

 

 

 

 

( #

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

596 948

 

-

(

 

('-

 

3

 

024

 

 

 

 

 

 

 

 

24

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

685#%9 974

-

 

' '

 

-'

 

8

 

4%08 0 (

 

 

 

 

 

 

 

 

6 7

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

6826 3#99% 3

'-

(

''(

 

 

 

1

 

*9890 (

 

 

 

 

 

 

 

 

24

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

/65 9

 

 

 

- -(

 

 

3

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1234567

 

 

 

 

 

 

 

 

829 6

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

14 8 94

 

 

 

 

 

 

 

 

7 7

 

 

 

 

 

 

 

 

8

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1234 4 8 7

#

#

$

 

$ $

 

 

 

94 7 5

 

 

 

 

 

 

 

 

5 !"

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1234!2843 5

#

 

$ $

 

$

 

%

 

!"

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

& 2 4

 

 

 

 

#

 

&

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

A@

A4

* + , /,&/

12345647

4 62346

 

64

5 84

3 !

 

" # $2

" #

849 25 7

923454

5 4 4

6

5

1

3 !

923

9234523

 

 

9234523

849

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

123425

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

123425

 

 

 

 

 

 

 

 

6738279

 

 

 

 

 

 

 

 

7

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2 2 !7

 

 

 

 

 

 

 

 

23425 "2

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

#69$8

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

79 8

79 8 8 8

'

 

 

 

 

 

 

 

89 %% %

 

 

 

 

 

 

 

 

&

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

(39668&

) ( %9 !%2

'

 

'

 

 

 

#

%!7932!

%% 7

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

)#( *

'

 

 

 

 

 

 

 

+

 

 

 

 

 

 

 

 

% &

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

#69$8

 

 

 

'

 

 

#

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

,78$8

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

&V = ' = #@ 3 +

* !# 3 3 '

C = ! =* Z>2+ # ! = A # @ + " K ' T* & #@ = =

- -"/ *## 3-! (4& & ; " (#!

C ' Z , " ' ! ?

B #@ == '& A # #@ # * +

3 ? & # #@ & * & * 'W +

# " #@ 3 ! * +

@ # = ! # = ! % = ' +

Z B # ! W #@ # A @ & = ' & A*

!= "* # = B * '3 & #

C ' > , ? & " # & W'? ' ' = ! # & #A @ &

& , 3 ! ' > ' ' Z

C ' 2 , # = # ' * +

# & # J < 3 & = B @ #@

3 = 1 , ' * ' +

'?W # & # ?W * + & < +

! , 3 A '& # ? ! =

# '& # ! # B' = A & @ = + ! =* # # # @ ' Z* ! = ' > * B* ' 2 K = 1 # 4 T

. %-+ = . Y>[\

3 ! =.;B 3 & 4 &$1 $&$ %& 1

123456

76589 4 58

2

454 4

58 4 7

2 2

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1

21345467

215819

215819

 

 

 

 

 

 

2

21 35 7

215119

25 29

 

 

 

 

 

 

8

43572

5 9

765149

 

 

 

 

 

 

 

1257 6

5489

7 5189

 

 

 

 

 

 

7

724523

75179

25239

 

 

 

 

 

 

 

715 71

5 69

5 9

 

 

 

 

 

 

 

8 53 8

5289

65419

 

 

 

 

 

 

3

87456 2

85 49

5 69

 

 

 

 

 

 

4

88658 3

85229

5 29

 

 

 

 

 

 

16

2 5 1

25 69

365619

 

11

2245311

252 9

325279

 

 

 

 

 

 

12

22 577

25269

3 5 9

 

 

 

 

 

 

18

2135

25189

3 5739

 

 

 

 

 

 

1

2625833

154 9

335779

 

 

 

 

 

 

17

1315312

15 9

465829

 

 

 

 

 

 

12

1234516

14278

914928

 

 

 

 

 

 

1

1 4 6

14 68

964938

 

 

 

 

 

 

13

9 4 5

4338

954328

 

 

 

 

 

 

19

34 1

4 8

974258

 

 

 

 

 

 

6

743 2

4 58

9 45 8

 

 

 

 

 

 

61

1491

4 8

924 8

 

 

 

 

 

 

66

2247 2

42 8

924 8

 

 

 

 

 

 

65

2549 9

4268

9 4568

 

 

 

 

 

 

67

41

4 78

9 4328

 

 

 

 

 

 

AA

AI

* + , /,&-

123456

76589 4 58

2

454 4

58 4 7

2 2

 

 

 

 

 

 

 

 

 

12

234556

74289

548 9

 

 

 

 

 

 

16

37418

748 9

54 9

 

 

 

 

 

 

1

884155

74819

4 9

 

 

 

 

 

 

15

154

74159

48 9

 

 

 

 

 

 

1

5475

74 59

4269

 

 

 

 

 

 

87

24736

74 29

4 9

 

 

 

 

 

 

8

34 27

74 39

4529

 

 

 

 

 

 

81

4137

747 9

4 39

 

 

 

 

 

 

88

64165

74769

774779

 

 

 

 

 

 

 

71 345 7

774779

 

 

 

 

 

 

 

& # !'#@ Z>2+ # ! '& =* *

& # # * 'A ' +

= Z*>*2

! " #

> = " & & # ! = +

& * & # " ' # = & ' '?+

W 3 !& # " ! ?W " " B B * # *! , " = " g4h

C = ! =* # ? & # #@ 3 ! * +

?W 3 #@ " = # & * = & & #A ! @ & # B B & #A # @ +

& ' % = ! D "E =

! & & #A & # @ # ! & =

& V ' #? ! * & V = #@

# = #@ & K # 4 :T

> W = ' +

& ? & & " " = " KaLPbONM QOcQMT C & " = " ' ? * = * ! +

* D( = E* D " E* D% E D% +

E & i = & ? & +

. % - + = . Y>[^

1 $% 2 "& 2 C D

123425657819 65

76 7 1 234256572

8 2 8

 

 

 

 

1234562789 4

2 3 25 2 4 3 2 2

6 6 4 64 2356 3 3 252

 

43 3 2

4 354 63478 64 2 4 3 2

 

6 6 3

52 6 92789 4 354 9 36

 

 

 

!4 234562789 4

" # 4564 92 4$9 38

62789 4 6 ) 6 92789 4

 

" % 6 7 6 4 4 92

* 323 54276 2 6&

 

52$ 4964

4 3 5476 6& 5278 76

 

" # 2 74992& 499 38

92& 743 5499 38 356

 

" '2 4 3 6((4549 62

( 5 2& 6 4936 9 38

 

66

+4964 6934774 3 2789 4

 

 

76 45 3 9 4 76 45 3

 

 

6 3

 

 

 

= # '? &' B ?* = #@ '? &'* # * 3# &

% & = & # " ' = * & # , 3

= " & 5+ J* = A A +

& @ & # :5J[[

= D 3 = E # *

#@ ! B ? # = = = +

! & # "* != A , = & A * #@ '

'A& & #@ " # = C & D "E = "

= ? != A @ # @ = 3 & 3 # 3 = !

< & = # ! D 3E = # ? & # #@ ! &VA ! & # +

* ! # ' = " = ! ! B & +

= !

^ !& @ ' " " &* 'A @&

B # ! & @ & D "E = +

"s

# & ! s

& #' ' #@* # ' & D "E = "s

! ? # & * ' # " & + ' * " = & ' ? K 4 T i

CDDEFGGHHH>kDPl>KQ

A

A?

.51. iKJNR mQJnMDo pKMqS jPNqSKN 9-2 &$6'1'54; 54&6'3 d)' 9.&&4( +**-$9'3.&+2 rrs Wa * +*)'-B,'3.&+$( 9.&&4; ')5'*. Y_XX ('*63+#$: * &.+%'-B7+(+ 9';'9.(+e

W ? = B ' % , =' ! +

& = A ! B @ " = " &'

# B * # '

i @ D{E A B ? # "

&* @ D|E 1 B ? # "

B ' K A @ T # K 3 @ T

& ! ' * ' K= # *

3# T # & D & E* 3 +

# = A&' = B ' # ' +

B & ' ' K!' *

-* T A & B ?* & # = A&' B + " = D ! @ & =E !

' K & ' # T & ' # A ?

& B * & D ! @ & =E '+ A * & # '? '

K 3 T B K A T i = = A * = * @

! @ & = " ! +

=* # * A =* '& + & + "

3 s C 3 ! ? @ +

" = # " # @ '? '==' +

HHH>t KJDMP>KQ

? "* '? # % , = # =

* & * = A # @* 3 # &

% B 3 " # #

& ! & ! 4

 

 

 

 

 

Е. Решение о

 

 

 

 

 

контроле

 

 

 

 

 

эффективности

 

 

 

 

Д. Решение о

брендинга

 

 

 

 

 

 

 

 

 

реализации

 

 

 

 

Г. Решение о

продвижения

 

 

 

 

позициони

марки

 

 

 

В. Решение по

ровании

 

 

 

 

выбору

марки

 

 

 

Б. Принятие

названия

 

 

 

 

решения по

марки

 

 

 

А. Решение

марочной

 

 

 

 

политике

 

 

 

 

о границах

 

 

 

 

 

марки

 

 

 

 

 

5'=$** %5$&9+&/. 5',&+#&'/' )5$9)5+21+2

! " #$%

< , = , ! & * & # 3

3 3 ' '& @ = 'W +

# @ & > & # 3 , 3 B ? B #

= K &--B = T* # F +

= & = '& @ B # = K &-+ -B = T

& " # '

= & #A @ A ! # &'?W 3 #@

& @ & = & = ! &+

e

& @ = " e

& @ & " D "E = "* +

# ?W " ! ? &

#- > D " E 4554 & & ? = # + &' * ' ' @ & = & = D( = E D> # A " ' # # & = + & = = = & & 5JE* 1 ! # D2 # "E

+ & = D " E % = +

? ' * & @ '? = ' D( = +

E* D " 'E ! =* ! B +

I

I5

' ' # = D !# , =+ # E %

! * #@ = # = ' @

# = A "* ! D( = E ! +

'* = ='W & & ?

' # " D #@ & !+! # 3* & 3 +

& = '

B B "* ! 3 , = # =E[\

( ! B ? = ? # &'?W =

> ( ' ! =

# =

H # & # & A

! B & ?

" D "E = * # &'?W = , = # +

= & = ' e

" = "

! B & ? & ' =

= = K & = 3 Te

& = # 3 K =' &' # &'

='#@ = K A& & &'+

' T

 

#@ = Te

# 'W '?W & A B @ V # A +

= " = K =

* @* ! ? B B *

" = & &' #@ " = T

# * &'= ? ' # & = = ! 2 , "

> ! " # # #@!'

B #@? &

* !'#@ = 3 +

= = * & # #@! " == +

 

< 4 & # = ! B +

& ! * # * , #@! +

3 ! 3 "* # !'#@

& K = * = D% V ET C +

' # "

 

 

! # #@! @ ! @ & ! +

 

 

&

! @ ! & A " = +

 

 

< = &' @ " & +

 

 

* & ' '? #@ & + ' * #@ '

 

 

& = ? = A B * * # & #@ * #

 

 

#

 

 

 

. ( ! B &

 

 

2 # & # ? ) # * ! B 1 ,

 

 

& " ! A = = &A * +

 

 

# * ! @ # # +

 

 

# A ! B # " ' # " g h

 

 

X= &A K # P_OSMT & # " B # #

 

 

!& " ! C = ! =* !& " = &A = = +

 

 

A @ '= = ! B ( !'#@ = ! B +

.51. )',+=+'&+5'3.&+2 5',&+#&4; *$1$: )'

& # & & & ! ! =

 

*''1&'7$&+0 =$&. Z 6.#$*13'!

# = B " = < = * B @ +

 

 

D uaE # * , D # E , #

( !'#@ ! B #' +

# #@ " ! B " ? ' Dxl`O+xlQOE

' # "* W ?W 3 & ! +

& " 3* #? * & A W #'

iB ' B = = +

2# & #@ * ! B +

= # K * #'A * =-T ! & # @

3 & = @ & # " 3 ! B +

5+ ##@ " #

 

 

 

% # , & & # & 3 & = ! +

 

 

 

CDDEFGGHHH>kDPl>KQ

B

* '#' @ ? ! B ? * +

I

I0

'? &@* & @ # & = # ! 3 ' +

# "

% ! B ,# = ' # & = #+

& & # " B &'

& # B # " ' # "e

& # 3 3 " &e

! B B K T ! B K ' @ # & & ' '?W & " B # " ' # "Te

! B 3* # +

A ? ' K * & T +

# " < ! ? ! B * ! = = ' = *

= ! B &

( " # )$ *

# & A & 'A

-='# @ '? B #@ 3 # = & # @ "

& # & '?W = # # = * #@ ! &

< = * & @ + B '! = &

-= @ 3 " = &A & * & & +

< & = , & # * = W@? 3 '= +

* = # = ==' B '& & @ &*

#@ ' '

+ " # ,

< B* 'A ! @ = & ! = ,--

# ! B & i , ,% = = '& B @ ,--@s

'& 'W # @ #@ B s

& 'A 'W # # s U--@ & B FV= = # ! B

' V= & A = # 3 * = ?W 3

= ! * A ' ' ? # =

& = C A = &' & # @ '& # V @ +

= * & ?W 3 & D "E = " < 4 5

& # 3 = ! # "* & # = 3 # ,-+ -&

i& ! = 3 A 3 & ' 3 = & != +

& 1 , & # ' ! & i + & # B B # " '& * = A =+

@ & " &

Измерение положения бренда на рынке

 

РЫНОЧНЫЕ

 

ИЗМЕРЕНИЕ ИМИДЖА

 

 

ИЗМЕРЕНИЕ ОТНО&

 

ПОКАЗАТЕЛИ

 

БРЕНДА

 

 

ШЕНИЯ К БРЕНДУ

Уровень известности

 

Измерение ассоциаций

 

Измерение мнений с

Уровень проникновения

 

Измерение чувств и

 

 

помощью многофак

Уровень потребления

 

эмоций

 

 

торных моделей

Уровень лояльности

 

Измерение рыночной

 

Измерение

Уровень

 

силы ТМ

 

 

удовлетворённости

 

представленности

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

< '6.,.1$-+8 ;.5.61$5+,"0<+$ )'-'A$&+$ %5$&9. &. 54&6$

# != = &A 'A @* B B

! & " &* = * = W@? D^ > =

3 & # '* & &'= = {sE X= &A +

& # '? #' & * @ != A+

@ & @ # " B ^ = #@ &*

= #@ '? B ' ! # @ ! ' #@ X!= i 1 , #@ +

& =' ' # ! & #? X!= +

" ! & = W@? # &'?W 3 = &

1 = W@? # e 1 = W@? =-3 = & # "

i # @ ' " " 3 "* , ='

= '& @ #@ # = * # ' + # " # A # @ B #@ &' i B #@

& '& # * !' "

' ! ? 3 B B "* # A #@ +

1 = ' = # A #@ = B B =

* /

% & #-B ? = > V= +

# = & ! " # +

= K = # ' T ! & # s

I@

I4

4 < !-* # ?W-=

2 ,

=

 

> V= ='W '! B # ! = +

D E F

s

 

: " & # = #@ = ! B

 

= ! = & "

$% &

% # != = *

 

' & A

t # # A =-=* # ?W = +

> V= & & = s

W = @ = ! < ! B # ? #@ # +

2 = # = = = A # ' @ &

' # "* & 3 = 1 #?& +

W = s

#@ = & 3 & = > B * * #'A & =

! # #@!'? B +

' * # +

= s

A # = 3 #?& " i& 3 ' +

i F -* = ! ? +

# " = C = ! =* B # ! &+

@ =

3 A& ' B * +

5 < ! ! = & = & # * #@!' =

# @ #@ # ' # "* & # # = +

# ! =

= #@ " FV= ' > A = & +

='W = ! ' & V #@! D +

#@!' B ! & ,--# &'?W =

"E = s

=

 

t # = ! 3 & =* = & +

 

 

 

% # B & +

 

' ' B * * ?W !

 

# = ' 3 = # "* = = +

 

# & =

 

> = 3 #' 3 B A ' @ *

 

& '& # V ' # "

 

( ! & & = 3 # +

 

& " B ! = = = ' +

 

# "

 

2 B ! ! # & # @ ! B "

 

= ' @ B & #@ B & #@ '

 

&' B t ! & # &' & @ ' =

 

' ' = &' B * V # ! * ! +

 

= ' #@ " # " B '+

 

2# &' ' @ ' @ B +! = #

 

" (#! *-"#? #' # &'?W

 

1 i & # # B = s

 

1 # # s

 

1 # != A & B != B s

IA

II

1 # B = ' ! & ' = = +

= & = s

1 % ! # ? # B # @ ' '? @ 's 1 # @ ' # B s 1 # B ' B ' & & +

&' B s

1 2 ' # B = &A' &' B =

B # =s

1 # ' # B , A ! B #

&' B s

1 % #@ # & # = & s 1 % &' = # &--B B B s-"'? #@ ='* = = ! = # +

, = ! # & #@ = K *

#@* @ ! B " & T

" &3 & B ! ? =*

' # B # , # = #@ " B +

* & ' * ! ' " % ' # ' #@ B ! " *

' @ & ' 3-& # " = ! *

#@ = 'A @* & & 3 @* = A

# , = = ! & = ' @ & ' & C = ! =* = = = #

= #@ 3 K3 *-' B T = #@+ 3 ' K ! ! * = ' * + #'A * =-= ! * ' @ & B T* = +

?W 3 ! ' # ! # @ & @

% , =' B & A ! 3 = ! 3 = A

@ ! "* #? = #' & #A @ A & +

= = & = ' # K T

ПРОДАВЕЦ

 

 

 

ПОКУПАТЕЛЬ

 

 

 

 

 

 

 

Товар

 

Воспринимаемая ценность

Цена продажи

 

Стоит ли товар этих денег?

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

'6")6. 9. &$1 %5.<$&+$6 6'&6"

5$&1.(

'3$9$&+$ )'6").1$-2 )' '1&'7$&+0 6 =$&$

% & =* & # @ ' '* ' #@ B '

& # * '& = @* @

& " = ! # & A = A ! @

# &'?W = ! =

u d e v

V

u

& &,1 , '== =-3 & *

! = " ' "* A 3 & & '* ' +

'* ' &

% # ' '& # V @ B " # & +

! V3 # ?W 3

< #@ B ! # @ D "E !

B ' #

4 < #@ B D # E ? B =

& ' 3 = ! 3

< #@ B D& " E = # D 1 & # + #@ ' #' * # & "* =-= ! * # +

@ # E

C = ! =* ' # B & # # A " +

B * ' ?W " = ! 3 ' 3-+

< ! B 3 & = & !

D= ='= 1 = ='=E % # = ! " B = ! = + A #' @ # ' ='? #@* = & A*

3 B 3 FV= & A = A ! @ # = = # = # & A K 4T

Слишком низкая цена:

 

Оптимальная

 

Слишком высокая цена:

Проблема прибыли

 

цена

 

Проблема спроса

 

 

 

 

 

5.&+=4 =$&''%5.,'3.&+2

. B * & # 3 3 ! & = A

@ @ B = * & # ? ' = # # = B D! A E = ! < ! =

& 3 B # & # ! 3 ! & # "

X! ' # &' * = ! = A ' # @ B

& " & & ! I45 '$& 2 & ' " + * ! & = A #@! @ B "-

I

I?

Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]