- •Вопрос 2. Эволюция маркетинга
- •Вопрос 3.Этапы развития
- •Вопрос 4. Принципы маркетинговой деятельности
- •Вопрос 7,8,9. Концепции маркетинга, эволюция и содержание
- •3. Цели сегментирования
- •4. Критерии сегментирования
- •I. Сегментация внешних потребителей
- •II. Сегментация внутренних потребителей
- •5. Критерии выбора потенциального сегмента
- •6. Три стратегии охвата рынка
- •Эластичность спроса по цене
- •[Править]Точечная эластичность спроса по цене
- •[Править]Дуговая эластичность спроса по цене
- •1. Внешние и внутренние факторы ценообразования
- •Понятие ценовой стратегии
- •Разработка ценовой стратегии.
- •Коммуникационные стратегии
- •1. Сущность и типы коммуникационных стратегий
- •3.Конъюнктура рынка и ее виды.
- •3.1Факторы влияющие на конъюнктуру рынка.
- •3.2Основные объекты конъюнктурных исследований.
Эластичность спроса по цене
Эластичность спроса по цене показывает, на сколько процентов изменится величина спроса при изменении цены на 1 %. На эластичность спроса по цене влияют следующие факторы:
Наличие товаров-конкурентов или товаров-заменителей (чем их больше, тем больше возможность найти замену подорожавшему товару, то есть выше эластичность);
Незаметное для покупателя изменение уровня цен;
Консерватизм покупателей во вкусах;
Фактор времени (чем больше у потребителя времени на выбор товара и обдумывание — тем выше эластичность);
Удельный вес товара в расходах потребителя (чем больше доля цены товара в расходах потребителя, тем выше эластичность).
На эластичность спроса влияют сроки хранения и особенности производства. Совершенная эластичность спроса характерна для товаров в условиях совершенного рынка, где никто не может повлиять на его цену, следовательно, она остается неизменной. Для подавляющего большинства товаров зависимость между ценой и спросом обратная, то есть коэффициент получается отрицательным. Минус обычно принято опускать и оценка производится по модулю. Тем не менее, встречаются случаи, когда коэффициент эластичности спроса оказывается положительным — например, это характерно для товаров Гиффена.
Товары с эластичным спросом по цене:
Предметы роскоши (драгоценности, деликатесы)
Товары, стоимость которых ощутима для семейного бюджета (мебель, бытовая техника)
Легкозаменяемые товары (мясо, фрукты)
Товары с неэластичным спросом по цене:
Предметы первой необходимости (лекарства, обувь, электричество)
Товары, стоимость которых незначительна для семейного бюджета (карандаши, зубные щётки)
Труднозаменяемые товары (хлеб, электрические лампочки, бензин)
[Править]Точечная эластичность спроса по цене
Точечная эластичность спроса по цене рассчитывается по следующей формуле: где верхний индекс означает что это эластичность спроса, а нижний индекс говорит о том, что это эластичность спроса по цене (от английских слов Demand — спрос и Price — цена). То есть эластичность спроса по цене показывает степень изменения спроса в ответ на изменение цены на товар. Значение обычно получается отрицательным, поскольку, как следует иззакона спроса, с ростом цены спрос на товар убывает.
В зависимости от этих показателей различают:
Совершенно неэластичный спрос |
объем спроса не меняется при изменении цены (товары первой необходимости). | |
Неэластичный спрос |
когда объём спроса изменяется на меньший процент, чем цена (товары повседневного спроса, товар не имеет замены). | |
Единичная эластичность спроса |
изменение цены вызывает абсолютно пропорциональное изменение объёма спроса. | |
Эластичный спрос |
объем спроса изменяется на больший процент, чем цена (товары, не играющие важной роли для потребителя, товары, имеющие замену). | |
Совершенно эластичный спрос |
объем спроса не ограничен при падении цены ниже определенного уровня. |
[Править]Дуговая эластичность спроса по цене
В случаях когда изменение цены и/или спроса значительные (более 5 %) принято рассчитывать дуговую эластичность спроса: где и — средние значения соответствующих величин. То есть, при изменении цены от до и объёма спроса с до , среднее значение цены будет составлять ,а среднее значение спроса