Имидж от англ. Образ

• лексема «имидж» и слово «образ» // разводят понятия: Им. – сознател. и целенапр. формир-тся, конструируется

Обр. – непроизвольно, стих–но склад-тся в общ/сознании

Образ / Имидж — неизбежный и естественный аспект /феномен/ любого общения между людь­ми

• Науч. тер­мин //1950-х гг. экономистом К. Боулдингом (К. Boulding).

• Проблема имиджа в современном понимании : 50-60-ми гг. XX в. Книга «Имидж» амер. историка и социолога Дэниэла Бурстина

Понятие И. в России активно испол-тся с 1990-х гг. / конкуренция в экономике и политике. Дискредитация имиджа — су­щественная часть в, эко­номической и политической борьбе.

ДЕФИНИЦИИ ИМИДЖА

• Словарь Вебстера: имидж - «образ личности, продукта, социального института и т.п., который разделяет широкая общественность и который часто предна­меренно формируется или изменяется средствами информации, рекламой, пропагандой и т. д.; искусственная имитация , подача внешней формы определенного объекта /лич­ности, товара, ин­ститута/, направленно формируемое в общественном сознании с помощью паблисити, рекламы или пропаганды.

• Большой энциклопедический словарь: «Им. — целенаправленно формируемый образ (какого-либо лица, явления, предмета), призванный оказывать эмоционально-психологическое воздействие на кого-либо в це­лях популяризации, рекламы и т. п.».

• Словарь «Психология»: «Им. — это сложившийся в массовом сознании и имеющий характер стереотипа, эмоционально окрашенный об­раз кого-либо или чего-либо».

Имидж и стереотип

—то и др. - весьма упрощенный, но в то же время устойчивый психический образ, основанный на усвоении чужого знания или обобщении личного опыта, отражает стремление сознания быстро понять смысл и сущность явления. Он определенным образом влияет на эмоции, поведение и отношения личности или группы, а следовательно, на их предпочтения и выбор.

Стереотип представляет собой форму установки, сохраняется порой без изменения на протяжении жизни поколений. является одновременно и оценкой, не требуют аргументации. Отсюда высокая регулирую­щая сила.

С точки зрения пиарологии имидж целенаправленно сформированный образ субъекта PR (персоны, организации), выделяющий его определенные /позиционируемые/ характери­стики и призванный оказать эмоционально-психологическое воз­действие на определенную группу целевой общественности.

В PR имидж – это образ-представление, наделяющий его носителя при помощи ассоциаций дополнительными ценностями и способствующий его более целенаправленному и эмоциональному восприятию. Данный искусственно конструируемый образ призван оказать воздействие на кого-либо в целях популяризации, рекламы и т.д.

Главной функцией имиджа является формирование положи­тельного отношения к имиджируемому субъекту.

• Иформирование общ-ти

• Идеализация объекта

• Дистанцирование / дифференциация объекта

• Привлечение внимания к объекту.

Персональный имидж сложившийся в сознании людей и имеющий характер стереотипа, эмоционально окрашенный об­раз определенной личности

Составляющие имиджа, структура И. // А. Ю. Панасюк.

1. Габитарный имидж — внешний, созданный с помощью определенных аксессуаров, одежды, макияжа. физические характеристики (тип телосложения и т. д.).

2. Вербальный имидж зависит от речи человека и формируется его речевым поведением.

3. Кинетический имидж формируется кинетикой (движениями) человека, включая его позы, жести­куляцию, мимику.

4. «Средовый» (контекстный) имидж: имидж окружения человека, который его и сам со­здает, и объективно оказывается в нем (квартира, дом, транспорт, работа, профессия, рабочее место, коллеги и т. п.

5. Овеществленный имидж: создается по продуктам деятель­ности человека.

Три основных структурных блока персонального имиджа (и его формирования):

1. персональные характеристи­ки (физические, психофизиологические особенности, характер, тип личности, так называемая жизненная сила, индивидуальный стиль принятия решений и т. д.);

2. социальные характеристики (официально занимаемая должность, происхождение, образова­ние, личный доход и т. д.);

3. культурные, мировоззренческие и ценностные характеристики/предпочтения и др. Каждая из групп характеристик в различной степени поддается сознательному конструированию

Корпоративный имидж /КИ/