4.2. Монополистическая конкуренция:

- с совершенной конкуренцией её объединяет большое количество продавцов, но при этом выделяются несколько крупных лидеров рынка, каждый из которых может занимать свою нишу;

- дифференциация товара разных производителей по следующим признакам: торговая марка или бренд, размеры и внешний вид упаковки, цветовые различия в образе марки (например сине-жёлтая гамма в позиционировании сети гипермаркетов «Лента» и оранжевая у конкурента - «Карусели»), реклама, различный до- и послепродажный сервис. Различия товаров и услуг могут быть существенными, а также мнимыми, т. е. потребителей пытаются убедить в том, что товар определённой фирмы является особенным;

- за счёт дифференциации (индивидуализации) продукции у производителей появляется возможность влиять на цену;

- доступ в отрасль для новых производителей (продавцов) затруднён в силу сложившихся у потребителей предпочтений и приверженности определённым торговым маркам;

- для участников рынка нет полной прозрачности и информированности, и они действуют не всегда в соответствии с экономическими принципами.

Структуре монополистической конкуренции соответствует большинство потребительских рынков: аудио-, видеотехники, одежды, обуви, туристских услуг. Рынок продуктов питания, по логике, также должен соответствовать подобной модели. Но большинство позиций при кажущемся разнообразии торговых марок представлены небольшим количеством фирм, а это уже другая рыночная структура, рассматриваемая в следующем разделе.

Определение цены и объема производства.

Кривая спроса на продукцию менее эластична, чем при совершенной конкуренции, но более эластична, чем у чис­той монополии. Степень эластичности в условиях монополистичес­кой конкуренции зависит как от числа конкурентов, так и от глуби­ны дифференциации продукта (услуг).

Таким образом, дифференциация продукта отражается в диф­ференциации цены. Потребитель, привыкший к потреблению того или иного товара или услуги, не сразу откажется от его покупки даже при небольшом росте цены. Изменит фирме лишь самый рас­четливый и меркантильный покупатель.

В течение короткого промежутка времени фирмы могут как получать прибыль, так и нести убытки.

В условиях монополистической конкуренции объем производства фирмы меньше, чем при совершенной конку­ренции, а средние совокупные издержки и цена, как правило, выше. Однако, чем сильнее дифферен­циация экономических благ, тем в большей мере промышленность способна удовлетворить многообразные интересы и изощренные вку­сы потребителей.

Неценовая конкуренция. Реклама.

В условиях научно-технического прогресса стремительно уве­личивается число предлагаемых товаров и услуг. Важную роль в их проталкивании на рынке играет реклама. Реклама пытается приспособить потребительский спрос к новому продукту. Фирма заинтересована в рекламе, поскольку реклама расширяет спрос и способствует уменьшению эластичности спроса по цене.

По поводу рекламы существуют разные точки зрения. Сторон­ники рекламной деятельности считают ее необходимой, поскольку она стимулирует изменение продукта, усиливает конкуренцию, ос­лабляет монопольную власть, помогает потребителям познакомить­ся с новой продукцией, а также финансирует СМИ — печать, радио, телевидение.

Противники рекламы спра­ведливо отмечают ее негативные стороны: необъективность (скорее дезинформирует, чем просвещает); высокие расходы, которые от­ражаются на цене, уплачиваемой потребителем; создание финансовых барьеров для вступления в отрасль; "засорение" средств массовой информации.

4. 3. Олигополия: (олигарх — однокоренное слово!)

- небольшое количество крупных фирм (3 — 8), которые производят более половины всей выпускаемой продукции в отрасли;

- олигополии могут производить как однородные, так и дифференцированные товары. Однородность чаще всего преобладает на рынках сырья и полуфабрикатов (руды, нефти, природного газа, лесопиломатериалов), а дифференциация — на рынках потребительских товаров и услуг (операторы мобильной связи, автомобилестроение внутри одной страны).

- наличие существенных барьеров при вхождении в отрасль из-за необходимости большого количества капитала, у крупных заводов может быть многомиллиардная стоимость;

- существенный контроль над ценой и возможность ценового сговора между крупными фирмами. Типичный пример — необоснованный рост цен на лекарства (до 300 %), молочные продукты и гречневую крупу. Контролем за соблюдением конкуренции на различных рынках занимается ФАС — федеральная антимонопольная служба, работающая по следующим направлениям: запрет слияния конкурирующих компаний, контроль за соблюдением закона о рекламе, противодействие ценовым сговорам.

Возможны ценовые войны - постепенное снижение суще­ствующего уровня цен с целью вытеснения конкурентов с олигополистического рынка.

Существует несколько типов олигопольных объединений:

- картель — неформальное объединение фирм с целью определения либо квоты (доли) каждой из них в общем производстве, либо территориальное разделение рынка. В большинстве стран, в т.ч. В России запрещены.

- синдикат — объединение фирм с сохранением их юридической и производственной самостоятельности и сбыт продукции через единую торговую сеть;

- концерн — юридическое объединение фирм с сохранением их самостоятельности, но с координацией из единого финансового центра, может быть многоотраслевым;

- трест - объединение, в рамках которого участники теряют производственную, коммерческую и часто юридическую самостоятельность.

4.4. Монополия:

- фирма-продавец является единственным производителем товара или услуги;

- реализуемый продукт уникален, т. к. нет его близких заменителей;

- монополист обладает рыночной властью, контролирует цены и поставки на рынок. Выделяют следующие виды монополий:

Естественная монополия - отрасль, в которой производство продукции одной фирмой при любом объёме выпуска выгодней, чем производство двумя или более фирмами. Конкуренция нецелесообразна в таких отраслях, как водоснабжение, обеспечение электроэнергией, городское метро, железнодорожный транспорт. Такие предприятия относятся к государственной или муниципальной собственности, однако в последнее время они привлекают частные инвестиции. Естественные монополии часто осуществляют ценовую дискриминацию — продажу товаров и услуг по разным ценам различным категориям потребителей (например, дети и пенсионеры платят меньше за услуги общественного транспорта, чем работающее население).

Экономическая монополия — фирма, защищённая от потенциальных конкурентов правовыми нормами или владеющая уникальными ресурсами (например, виноградники с особыми сортами винограда);

Временная (случайная) монополия — фирма, на короткое время ставшая единственным

производителем к.-л. инновационного товара, затем в отрасль проникают конкуренты.

Монополиями называют и олигопольные фирмы, если они могут существенно влиять на цены производимой в отрасли продукции.

Если в условиях совершенной конкуренции фирма выбирает только объем производства, то монополист может не только определять объем производства, но назначать цену. Следовательно, цена превышает предельный доход. Если в условиях совершенной конкуренции Р = MR, то на монополизиро­ванном рынке Р > MR.

Считается, что монопольные цены — самые высокие. Действительно, они, как правило, выше конкурентных, однако сле­дует помнить, что монополист стремится к максимизации совокуп­ной прибыли, а не прибыли на единицу продукции

Выделяют ещё некоторые модели рыночных структур:

Монопсония — 1 покупатель и много продавцов. Существует в моногородах, в которых действует 1 градообразующее предприятие (от успешной деятельности которого зависит вся инфраструктура города), являющееся единственным покупателем рабочей силы и множество людей, предлагающих свои услуги на рынке труда;

Двусторонняя монополия — наличие 1 покупателя и 1 продавца, например, редкий заказ на оборонную или наукоёмкую продукцию одной фирме со стороны единственного покупателя - государства.

Дуополия — наличие в отрасли только 2-х фирм, простейший вариант олигополии.

Лекция 5. Экономическая природа фирмы. Издержки производства.

План лекции.

1. Основные формы организации предпринимательства.

2. Издержки производства и прибыль

Одним из основных элементов рыночного хозяйства является фирма.

Фирма - это экономический субъект, который занимается производственной деятельностью и обла­дает хозяйственной самостоятельностью (в принятии решений о том, что, как и в каких размерах производить, где, кому и по какой цене продавать свою продукцию). Фирма объединяет ресур­сы для производства определенных экономических благ с целью максимизации прибыли.