- •А.Е. Архипов
- •Раздел 2. Рабочая программа учебной дисциплины
- •2.1. Общие положения.
- •Выписка из государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования
- •2.2. Цели и задачи учебной дисциплины.
- •2.3. Требования к уровню освоения дисциплины. По окончанию изучения дисциплины «Маркетинг (общий курс)» студенты должны:
- •2.4. Формы контроля.
- •2.6. Содержание тем учебной дисциплины
- •Методические указания к выполнению курсовых работ.
- •Тематика курсовых работ.
- •Список вопросов для подготовки к экзамену (зачету).
- •Список основной и дополнительной литературы. Список основной литературы:
- •Раздел 3. Методические указания для выполнения контрольных работ
- •Раздел I. Общие положения учебной дисциплины «Маркетинг (общий курс)».
- •Раздел II. Инструкция по выполнению контрольной работы.
- •2.1. Перечень этапов написания контрольной работы, их характеристика:
- •2.3. Правила выбора варианта контрольной работы.
- •Раздел III. Структура контрольной работы.
- •Раздел IV. Задания для выполнения контрольных работ.
- •Раздел V. Правила установления балловой оценки выполнения контрольной работы.
- •Распределение баллов для оценки тестовой части контрольной работы по курсу «Маркетинг»
- •Раздел VI. Процедура оценки контрольной работы.
- •Раздел VII. Список литературных источников, рекомендованных для написания контрольной работы. Список основной литературы:
- •Раздел 4. Тексты лекций по учебной дисциплине
- •Тема 1. Маркетинг как философия и инструментарий бизнеса.
- •Вопрос 1. Понятие и сущность маркетинга.
- •Вопрос 2. Эволюция маркетинга как науки.
- •Вопрос 3. Элементы маркетинговой системы.
- •Контрольные вопросы
- •Литература.
- •Тема 2. Маркетинговые функции и решения.
- •Вопрос 1. Основные принципы маркетинга.
- •Вопрос 2. Функции и методы маркетинговой деятельности.
- •1. Аналитическая функция.
- •2. Производственная функция.
- •3. Сбытовая функция.
- •4. Функция управления и контроля.
- •Вопрос 3. Комплекс маркетинга.
- •Контрольные вопросы
- •Тема 3. Виды маркетинга. Вопросы темы.
- •Вопрос 1. Эволюция концепции маркетинга.
- •Вопрос 2. Виды спроса и соответствующие им виды маркетинга.
- •Вопрос 3. Виды маркетинга в зависимости от территории охвата и маркетинговых целей.
- •Литература.
- •Тема 4. Сегментация рынка и анализ конкурентной среды.
- •Вопрос 1. Понятие «рынок» и его основные характеристики.
- •Вопрос 2. Сегментирование рынка.
- •Вопрос 3. Комплексные маркетинговые исследования.
- •Достоинства вторичных источников:
- •Тема 5. Стратегия рыночной экспансии
- •Вопрос 1. Стратегии охвата рынка.
- •Вопрос 2. Позиционирование товара на рынке.
- •Параметры позиционирования
- •Вопрос 3. Концепция брэндинга.
- •1. Определите этапы выбора целевого сегмента рынка.
- •Вопрос 2. Жизненный цикл товара.
- •Вопрос 3. Стратегические решения в товарной политике.
- •Вопрос 4. Разработка и внедрение нового товара на рынок.
- •1. Назовите основные факторы, формирующие окружение товара.
- •Вопрос 2. Стратегии политики цен.
- •Вопрос 3. Этапы ценообразования в маркетинге.
- •1. С какими факторами связаны трудности ценообразования на конкурентных рынках?
- •Вопрос 2. Организация сбыта.
- •Вопрос 3. Оптовая и розничная торговля.
- •Вопрос 2. Достоинства и недостатки отдельных элементов системы маркетинговых коммуникаций.
- •Вопрос 3. Синергичное использование элементов маркетинговых коммуникаций.
- •Вопрос 4. Формирование рекламного бюджета.
- •Метод кривых комму-
- •1. Определите основные элементы маркетинговых коммуникаций.
- •2. Сформулируйте основные достоинства и недостатки рекламы, прямых продаж, стимулирования продаж и связей с общественностью.
- •3. Обоснуйте необходимость обеспечения синергичного эффекта маркетинговых коммуникаций. Приведите примеры интеграции элементов маркетинговых коммуникаций на различных уровнях.
- •Литература.
- •Тема 10. Маркетинговое планирование.
- •Вопрос 1. Цели, задачи и виды планирования.
- •Вопрос 2. Процесс и технология планирования комплекса маркетинга.
- •Вопрос 3. Организационные структуры маркетинга.
- •Вопрос 4. Контроль маркетинговой деятельности.
- •Контрольные вопросы.
- •Литература.
- •Брендинг – область системы маркетинговых коммуникаций, занимающаяся разработкой фирменного стиля, его элементов, формированием уникального имиджа фирмы, отличающего ее от конкурентов.
- •Коммивояжер – торговый агент, обычно занимающийся торговлей товарами индивидуального пользования, посещая дома потенциальных покупателей, как правило, снабжен образцами товара и рекламоносителями.
- •Раздел 6. Материалы тестовой системы Тестовые задания к теме 1. Тест №1.
- •Тестовые задания к теме 2.
- •Тестовые задания к теме 3. Тест №1.
- •Тестовые задания к теме 4. Тест №1.
- •Тестовые задания к теме 5. Тест №1.
- •Тест №3.
- •Тестовые задания к теме 6. Тест №1.
- •Тестовые задания к теме 7. Тест №1.
- •Тестовые задания к теме 8. Тест №1.
- •Тестовые задания к теме 9. Тест №1.
- •Тестовые задания к теме 10.
- •Тест №8.
Раздел V. Правила установления балловой оценки выполнения контрольной работы.
Для оценки контрольной работы по курсу «Маркетинг» устанавливается следующая балльная система:
Оценочная шкала |
Зачтено |
Не зачтено |
Необходимое количество баллов |
60 – 100 |
0 - 59 |
Распределение баллов для оценки ситуационного (практического) задания контрольной работы контрольной работы по курсу «Маркетинг»
Задание контрольной работы |
Максимальное количество баллов |
Тестовое задание |
50 |
Ситуационное задание №1 |
25 |
Ситуационное задание №2 |
25 |
Распределение баллов для оценки тестовой части контрольной работы по курсу «Маркетинг»
Номер тестового задания |
Правильный ответ на вопрос теста контрольной работы |
Не правильный ответ на вопрос теста контрольной работы |
Задание №1 |
5 |
0 |
Задание №2 |
5 |
0 |
Задание №3 |
5 |
0 |
Задание №4 |
5 |
0 |
Задание №5 |
5 |
0 |
Задание №6 |
5 |
0 |
Задание №7 |
5 |
0 |
Задание №8 |
5 |
0 |
Задание №9 |
5 |
0 |
Задание №10 |
5 |
0 |
Итого баллов |
50 |
0 |
Распределение баллов для оценки практической ситуации контрольной работы по курсу «Маркетинг»
Задание |
Балловая оценка элементов | ||||
Ситуационное задание контрольной работы |
Форма самостоятельного ответа на задание |
Теоретическая обоснованность итогового ответа |
Стиль ответа |
Обоснованность выбора механизма решения задания |
Итого баллов |
Количество баллов |
0-5 |
0-10 |
0-5 |
0-5 |
25 |
Раздел VI. Процедура оценки контрольной работы.
Установлен срок для проверки контрольных работ – 10 (десять) календарных дней. Начало течения срока:
для студентов ИЗО – дата поступления контрольной работы на кафедру Сервиса и ОКД;
для студентов ИДО – дата сообщения на кафедру Сервиса и ОКД сведений о наличии контрольной работы в ИДО.
Результатом проверки контрольной работы является суммарное изложение балловой оценки различных элементов заданий сформулированные в разделе IV настоящих методических указаний.
Раздел VII. Список литературных источников, рекомендованных для написания контрольной работы. Список основной литературы:
1. Багиев Г., Тарасевич В., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов. – М.: ЗАО «Изд-во “Экономика”», 2005.
2. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – М.: Финпресс, 2003.
3. Маркетинг. Учебник-Практикум / Под ред. Проф. Ващекина Н.П. – М.: «Информ—Знание», 1999.
4. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. – СПб: Питер, 2006.
5. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. – М.: Омега-Л, 2006.
6. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг: Учебник. – СПб.: Питер, 2003.
Список дополнительной литературы:
1. Алексунин В.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. – М.: ИД «Дашков и К», 2000.
2. Андреева О.Д. Технология бизнеса: маркетинг. – М.: ИНФРА-М, 1997.
3. Армстронг Г. Введение в маркетинг. – М., СПб., Киев: Вильямс, 2000.
4. Березин И.С. Маркетинг и исследования рынка. – М.: Русская Деловая Литература, 1999.
5. Бове Л., Аренс У. Современная реклама. - Тольятти: Довгань, 1995.
6. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. – М.: Финпресс, 1998.
7. Диксон П.Р. Управление маркетингом. – М.: Бином, 1999.
8. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. – М.: Высшая школа, 1995.
9. Дурович А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности. – Минск: НПЖ «Финансы, учет, аудит», 1997.
10. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. – М.: Центр экономики и маркетинга, 1996.
11. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Анализ, планирование, контроль. – СПб.: Питер Ком, 1999.
12. Крылов И.В. Маркетинг. – М.: Центр, 1998.
13. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. – СПб.: Наука, 1996.
14. Лебедев О.Т., Филиппова Т.Ю. Основы маркетинга. – СПб.: МиМ, 1997.
15. Маркетинг: Учебник. / под ред. А.Н. Романова. – М.: ЮНИТИ, 1995.
16. Маркетинг: Учебник. / под ред. Э.А. Уткина. – М.: ЭКМОС, 1998.
17. Моисеева Н.К. Международный маркетинг. – М.: Центр экономики и маркетинга, 1998.
18. Морозов Ю.В. Основы маркетинга. – М.: Хронограф, 1997.
19. Осипова Л.В., Синяева И.М. Основы коммерческой деятельности. – М.: ЮНИТИ, 1997.
20. Основы предпринимательской деятельности: Маркетинг / под ред. В.М. Власовой. – М.: Финансы и статистика, 1999.
21. Росситер Дж.Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. – СПб.: Питер, 2000.
22. Семенов Б. Рекламный менеджмент. - Минск: Экоперспектива, 1999.
23. Современный маркетинг. / под ред. В.Е. Хруцкого. – М.: Финансы и статистика, 1991.
24. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. - М.: Прогресс, 1989.
25. Траут Дж. Новое позиционирование. – СПб.: Питер, 2001.
26. Третьяк О.А. Маркетинг: новые ориентиры модели управления: учебник. – М.: ИНФРА-М, 2005.
27. Уткин Э.А. Управление фирмой. – М.: «АКАЛИС», 1996.
28. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2001.
29. Чармэссон Г. Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы. – СПб.: Питер, 1999.
30. Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг. – М.: Экономика, 1990.