- •А.Е. Архипов
- •Раздел 2. Рабочая программа учебной дисциплины
- •2.1. Общие положения.
- •Выписка из государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования
- •2.2. Цели и задачи учебной дисциплины.
- •2.3. Требования к уровню освоения дисциплины. По окончанию изучения дисциплины «Маркетинг (общий курс)» студенты должны:
- •2.4. Формы контроля.
- •2.6. Содержание тем учебной дисциплины
- •Методические указания к выполнению курсовых работ.
- •Тематика курсовых работ.
- •Список вопросов для подготовки к экзамену (зачету).
- •Список основной и дополнительной литературы. Список основной литературы:
- •Раздел 3. Методические указания для выполнения контрольных работ
- •Раздел I. Общие положения учебной дисциплины «Маркетинг (общий курс)».
- •Раздел II. Инструкция по выполнению контрольной работы.
- •2.1. Перечень этапов написания контрольной работы, их характеристика:
- •2.3. Правила выбора варианта контрольной работы.
- •Раздел III. Структура контрольной работы.
- •Раздел IV. Задания для выполнения контрольных работ.
- •Раздел V. Правила установления балловой оценки выполнения контрольной работы.
- •Распределение баллов для оценки тестовой части контрольной работы по курсу «Маркетинг»
- •Раздел VI. Процедура оценки контрольной работы.
- •Раздел VII. Список литературных источников, рекомендованных для написания контрольной работы. Список основной литературы:
- •Раздел 4. Тексты лекций по учебной дисциплине
- •Тема 1. Маркетинг как философия и инструментарий бизнеса.
- •Вопрос 1. Понятие и сущность маркетинга.
- •Вопрос 2. Эволюция маркетинга как науки.
- •Вопрос 3. Элементы маркетинговой системы.
- •Контрольные вопросы
- •Литература.
- •Тема 2. Маркетинговые функции и решения.
- •Вопрос 1. Основные принципы маркетинга.
- •Вопрос 2. Функции и методы маркетинговой деятельности.
- •1. Аналитическая функция.
- •2. Производственная функция.
- •3. Сбытовая функция.
- •4. Функция управления и контроля.
- •Вопрос 3. Комплекс маркетинга.
- •Контрольные вопросы
- •Тема 3. Виды маркетинга. Вопросы темы.
- •Вопрос 1. Эволюция концепции маркетинга.
- •Вопрос 2. Виды спроса и соответствующие им виды маркетинга.
- •Вопрос 3. Виды маркетинга в зависимости от территории охвата и маркетинговых целей.
- •Литература.
- •Тема 4. Сегментация рынка и анализ конкурентной среды.
- •Вопрос 1. Понятие «рынок» и его основные характеристики.
- •Вопрос 2. Сегментирование рынка.
- •Вопрос 3. Комплексные маркетинговые исследования.
- •Достоинства вторичных источников:
- •Тема 5. Стратегия рыночной экспансии
- •Вопрос 1. Стратегии охвата рынка.
- •Вопрос 2. Позиционирование товара на рынке.
- •Параметры позиционирования
- •Вопрос 3. Концепция брэндинга.
- •1. Определите этапы выбора целевого сегмента рынка.
- •Вопрос 2. Жизненный цикл товара.
- •Вопрос 3. Стратегические решения в товарной политике.
- •Вопрос 4. Разработка и внедрение нового товара на рынок.
- •1. Назовите основные факторы, формирующие окружение товара.
- •Вопрос 2. Стратегии политики цен.
- •Вопрос 3. Этапы ценообразования в маркетинге.
- •1. С какими факторами связаны трудности ценообразования на конкурентных рынках?
- •Вопрос 2. Организация сбыта.
- •Вопрос 3. Оптовая и розничная торговля.
- •Вопрос 2. Достоинства и недостатки отдельных элементов системы маркетинговых коммуникаций.
- •Вопрос 3. Синергичное использование элементов маркетинговых коммуникаций.
- •Вопрос 4. Формирование рекламного бюджета.
- •Метод кривых комму-
- •1. Определите основные элементы маркетинговых коммуникаций.
- •2. Сформулируйте основные достоинства и недостатки рекламы, прямых продаж, стимулирования продаж и связей с общественностью.
- •3. Обоснуйте необходимость обеспечения синергичного эффекта маркетинговых коммуникаций. Приведите примеры интеграции элементов маркетинговых коммуникаций на различных уровнях.
- •Литература.
- •Тема 10. Маркетинговое планирование.
- •Вопрос 1. Цели, задачи и виды планирования.
- •Вопрос 2. Процесс и технология планирования комплекса маркетинга.
- •Вопрос 3. Организационные структуры маркетинга.
- •Вопрос 4. Контроль маркетинговой деятельности.
- •Контрольные вопросы.
- •Литература.
- •Брендинг – область системы маркетинговых коммуникаций, занимающаяся разработкой фирменного стиля, его элементов, формированием уникального имиджа фирмы, отличающего ее от конкурентов.
- •Коммивояжер – торговый агент, обычно занимающийся торговлей товарами индивидуального пользования, посещая дома потенциальных покупателей, как правило, снабжен образцами товара и рекламоносителями.
- •Раздел 6. Материалы тестовой системы Тестовые задания к теме 1. Тест №1.
- •Тестовые задания к теме 2.
- •Тестовые задания к теме 3. Тест №1.
- •Тестовые задания к теме 4. Тест №1.
- •Тестовые задания к теме 5. Тест №1.
- •Тест №3.
- •Тестовые задания к теме 6. Тест №1.
- •Тестовые задания к теме 7. Тест №1.
- •Тестовые задания к теме 8. Тест №1.
- •Тестовые задания к теме 9. Тест №1.
- •Тестовые задания к теме 10.
- •Тест №8.
Тестовые задания к теме 2.
Тест №1.
Задание: вставьте слово, которое, по вашему мнению, является правильным ответом.
Принцип маркетинга, определяемый как работа профессионала по изучению и анализу рыночной конъюнктуры – это ___________________________.
Тест №2.
Задание: найдите правильный ответ из четырех предложенных.
Вопрос: Какой принцип маркетинга определяется как гибкое реагирование производства на требования активного и потенциального спроса?
А) адаптация;
Б) инновация;
В) сегментация;
Г) глобальное управление маркетингом.
Тест №3.
Задание: найдите правильный ответ из четырех предложенных.
Вопрос: Какая цель достигается с помощью принципа маркетинга «сегментация»?
А) анализ форм и методов сбыта;
Б) усиление конкурентных преимуществ;
В) совершенствование и модификация товаров;
Г) продвижение товаров.
Тест №4.
Задание: вставьте слово, которое, по вашему мнению, является правильным ответом.
Особым образом выделенная часть рынка, совокупность потребителей, товаров и предприятий – это ___________________.
Тест №5.
Задание: присвойте номера, позволяющие установить правильную последовательность.
Функции маркетинга реализуются в следующей последовательности:
__ - аналитическая функция;
__ - сбытовая функция;
__ - функция управления и контроля;
__ - производственная функция.
Тест №6.
Задание: найдите правильный ответ из четырех предложенных.
Вопрос: К какой функции маркетинга относится подфункция «организация материально-технического снабжения»?
А) функция управления и контроля;
Б) сбытовая функция;
В) производственная функция;
Г) аналитическая функция.
Тест №7.
Задание: найдите правильный ответ из четырех предложенных.
Вопрос: Какой элемент не относится к модели «4Р», предложенной Дж. Маккарти?
А) цена;
Б) конкуренция;
В) распределение;
Г) продвижение.
Тест №8.
Задание: вставьте слово, которое, по вашему мнению, является правильным ответом.
Набор поддающихся контролю функций маркетинга, совокупность которых фирма использует для достижения желаемых изменений параметров целевого рынка – это __________________________.
Тестовые задания к теме 3. Тест №1.
Задание: найдите правильный ответ из четырех предложенных.
Вопрос: Какая концепция маркетинга основной акцент делает на производителе и увеличении объемов производства существующего ассортимента товара?
А) товарная концепция;
Б) производственная концепция;
В) концепция социально-этического маркетинга;
Г) концепция маркетинга взаимодействия.
Тест №2.
Задание: вставьте слово, которое, по вашему мнению, является правильным ответом.
Система взглядов, способ представления тех или иных явлений в процессе организации и осуществления какой-либо деятельности – это __________________.
Тест №3.
Задание: найдите правильный ответ из четырех предложенных.
Вопрос: Какая концепция маркетинга концентрирует внимание на том, что потребитель всегда благоприятно отнесется к товару, если он хорошего качества и имеет умеренную цену?
А) производственная концепция;
Б) товарная концепция;
В) концепция традиционного маркетинга;
Г) концепция маркетинга взаимодействия.
Тест №4.
Задание: найдите правильный ответ из четырех предложенных.
Вопрос: Какой вид маркетинга соответствует негативному спросу?
А) стимулирующий маркетинг;
Б) конверсионный маркетинг;
В) противодействующий маркетинг;
Г) синхромаркетинг.
Тест №5.
Задание: вставьте слово, которое, по вашему мнению, является правильным ответом.
Концепция маркетинга, идея которой состоит в том, что объектом управления маркетингом становится не совокупное решение, а отношения с покупателем и другими участниками процесса купли-продажи – это _________________________.
Тест №6.
Задание: вставьте слово, которое, по вашему мнению, является правильным ответом.
Вид маркетинга, использующийся при наличии сезонных, ежедневных или часовых колебаний спроса – _______________________.
Тест №7.
Задание: вставьте слово, которое, по вашему мнению, является правильным ответом.
Вид маркетинга, задачей которого является восстановление спроса с помощью проникновения на новые рынки, изменения свойств товаров, ориентированных на новые потребности покупателей – это _____________________.
Тест №8.
Задание: найдите правильный вариант ответа из четырех предложенных.
Вопрос: Какой вид маркетинга предполагает его осуществление в отношении сбыта продукции с национальных предприятий, построенных за рубежом, в третьи страны или назад в собственную страну?
А) национальный маркетинг;
Б) международный маркетинг;
В) глобальный маркетинг;
Г) бихевиористский маркетинг.
Тест №9.
Задание: вставьте слово, которое, по вашему мнению, является правильным ответом.
Вид маркетинга, в рамках которого основной упор делается на изучении психологии потребителя и мотивации покупательского поведения – это ________________ маркетинг.
Тест №10.
Задание: вставьте слово, которое, по вашему мнению, является правильным ответом.
Вид маркетинга, основанный на использовании фундаментальных и прикладных научных исследований, которые в дальнейшем проходят отбор через предпочтения и требования рынка, а затем внедряются в производство и предлагаются в производство – это ________________ маркетинг.