Раздел 2. Рабочая программа учебной дисциплины

2.1. Общие положения.

Рабочая программа учебной дисциплины «Маркетинг (общий курс)» по профессиональной подготовке для студентов всех специальностей является основным нормативным документом, предназначенным для реализации требований к минимуму содержания, уровню подготовки и методике освоения слушателями учебной дисциплины «Маркетинг (общий курс)», определенных государственным стандартом.

Выписка из государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования

Сущность, цели, основные принципы и функции маркетинга; основные функции маркетинга; внешняя макро- и микро среда маркетинга и ее составляющие. Рынок как условие и объективная экономическая основа маркетинга; признаки сегментации; критерии оценки сегмента. Позиционирование товара. Товар в системе маркетинга; жизненный цикл товара; товарный ассортимент. Ценообразование в маркетинге. Система распределения и товародвижения. Маркетинговые коммуникации. Планирование в маркетинге; организация маркетинга на предприятии. Маркетинговая информация; основные направления маркетинговых исследований.

Рабочая программа учебной дисциплины «Маркетинг (общий курс)» для студентов всех специальностей является единой для разных форм обучения.

2.2. Цели и задачи учебной дисциплины.

Дисциплина «Маркетинг (общий курс)» предназначена для того, чтобы дать студентам знания в области организации маркетинговой деятельности на предприятиях различной организационно-правовой формы, показать роль маркетинга в процессе управления деятельности предприятия.

В соответствии с назначением основной целью дисциплины является формирование у студентов навыков активного использования и детального освоения методов, принципов и технологий комплекса маркетинга при анализе, оценке и решении конкретных проблем функционирования предприятия.

Исходя из цели, в процессе изучения дисциплины решаются следующие задачи:

1) изучить комплексную деятельность предприятия, действующего на принципах маркетинга с учетом внешней и внутренней среды;

2) получить навыки в разработке и реализации стратегии и тактики целевого маркетинга;

3) изучить элементы комплекса маркетинга и принципов управления ими;

4) овладеть навыками использования маркетингового инструментария.

2.3. Требования к уровню освоения дисциплины. По окончанию изучения дисциплины «Маркетинг (общий курс)» студенты должны:

иметь представления о круге проблем, связанных с маркетинговой деятельностью на предприятии; о существующих подходах к разработке маркетинговой; об основных сферах применения полученных теоретических знаний;

знать особенности товарной, ценовой и сбытовой деятельности предприятия; коммуникационную политику предприятия; особенности организации маркетинга на предприятии;

уметь выявлять и удовлетворять требования потребителей товара; оценивать рыночную ситуацию; определять возможности предприятия и уметь их адаптировать к требованиям рынка; оценивать конкурентоспособность предприятия и повышать ее.

2.4. Формы контроля.

Для контроля усвоения данной дисциплины учебным планом предусмотрен экзамен для студентов дневной и заочной форм обучения специальностей 351300 «Коммерция (торговое дело)», 061100 «Менеджмент организации», 350400 «Связи с общественностью», 230500 «Социально-культурный сервис и туризм».

Для контроля усвоения данной дисциплины учебным планом предусмотрен зачет для студентов дневной и заочной форм обучения специальностей 061700 «Статистика», 060500 «Бухгалтерский учет, анализ и аудит», 060400 «Финансы и кредит», 351400 «Прикладная информатика (в экономике)», 060200 «Экономика труда», 060800 «Экономика и управление на предприятиях», 351000 «Антикризисное управление».

Текущий контроль предусматривает практические и семинарские занятия, а для студентов заочной формы обучения – контрольные работы.

Экзаменационная оценка является итоговой по дисциплине и проставляется в приложении к диплому.

2.5. Тематический план дисциплины.

для студентов специальностей 061700 «Статистика», 060500 «Бухгалтерский учет, анализ и аудит», 060400 «Финансы и кредит»,

Наименование тем	Очная форма обучения				Заочная форма обучения
	Количество часов				Количество часов
	Лек-ции	Практические занятия	Само-стоя-тель- ная работа	Всего часов по теме	Лекции	Само-стоя-тельная работа	Всего часов по теме
Тема 1. Маркетинг как философия и инструментарий бизнеса	2	1	5	8	1	7	8
Тема 2. Маркетинговые функции и решения	2	1	4	7	1	6	7
Тема 3. Виды маркетинга	4	2	4	10	1	9	10
Тема 4. Сегментирование рынка и анализ конкурентной среды	4	2	5	11	1	10	11
Тема 5. Стратегия рыночной экспансии	4	2	4	10	1	9	10
Тема 6. Товарная политика в системе маркетинговых решений	4	2	6	12	2	10	12
Тема 7. Ценовая политика в маркетинге	4	2	6	12	1	11	12
Тема 8. Сбытовая политика в маркетинге	4	2	5	11	1	10	11
Тема 9. Коммуникационная политика в маркетинге	4	2	5	11	2	9	11
Тема 10. Маркетинговое планирование	4	2	4	10	1	9	10
Итого	36	18	48	102	12	90	102

для студентов специальностей 351400 «Прикладная информатика (в экономике)», 060200 «Экономика труда», 351300 «Коммерция (торговое дело)», 351000 «Антикризисное управление», 060800 «Экономика и управление на предприятиях», 230500 «Социально-культурный сервис и туризм»

Наименование тем	Очная форма обучения				Заочная форма обучения
	Количество часов				Количество часов
	Лек-ции	Практические занятия	Само-стоя-тель- ная работа	Всего часов по теме	Лекции	Само-стоя-тельная работа	Всего часов по теме
Тема 1. Маркетинг как философия и инструментарий бизнеса	2	2	6	10	1	9	10
Тема 2. Маркетинговые функции и решения	2	2	6	10	1	9	10
Тема 3. Виды маркетинга	4	2	5	11	1	10	11
Тема 4. Сегментирование рынка и анализ конкурентной среды	4	4	7	15	1	14	15
Тема 5. Стратегия рыночной экспансии	4	4	5	13	1	12	13
Тема 6. Товарная политика в системе маркетинговых решений	4	6	7	17	2	15	17
Тема 7. Ценовая политика в маркетинге	4	4	8	16	1	15	16
Тема 8. Сбытовая политика в маркетинге	4	4	7	15	1	14	15
Тема 9. Коммуникационная политика в маркетинге	4	6	7	17	2	15	17
Тема 10. Маркетинговое планирование	4	2	6	12	1	11	12
Итого	36	36	64	136	12	124	136

для студентов специальностей 061100 «Менеджмент организации», 350400 «Связи с общественностью»

Наименование тем	Очная форма обучения				Заочная форма обучения
	Количество часов				Количество часов
	Лек-ции	Практические занятия	Само-стоя-тель- ная работа	Всего часов по теме	Лекции	Само-стоя-тельная работа	Всего часов по теме
Тема 1. Маркетинг как философия и инструментарий бизнеса	4	2	11	17	1	16	17
Тема 2. Маркетинговые функции и решения	4	4	9	17	1	16	17
Тема 3. Виды маркетинга	4	4	11	19	1	18	19
Тема 4. Сегментирование рынка и анализ конкурентной среды	4	6	10	20	1	19	20
Тема 5. Стратегия рыночной экспансии	4	8	8	20	1	19	20
Тема 6. Товарная политика в системе маркетинговых решений	8	6	10	24	2	22	24
Тема 7. Ценовая политика в маркетинге	6	6	8	20	1	19	20
Тема 8. Сбытовая политика в маркетинге	6	6	8	20	1	19	20
Тема 9. Коммуникационная политика в маркетинге	8	6	12	26	2	24	26
Тема 10. Маркетинговое планирование	4	4	9	17	1	16	17
Итого	52	52	96	200	12	188	200