Результаты расчета сводного параметрического и приведенного индексов.

Таблица 3-3

Индекс	Изделия
	ГРАНИТ	YAESU	STANDARD	MOTOROLA
Сводный параметрический	91	82	77	70
Приведенный	100	90,11	84,62	76,92
Различие	–	0,1098	0,1818	0,3001

При расчете цены безразличия предварительно определяются приведенные индексы J_пр.тпi путем сравнения сводных параметрических индексов по товарам конкурентовJ_тп.кi и товаруJ_тп.н .

. Формула3.6

Определение цены безразличия включает:

a) определение различия в приведенных параметрических индексах:

; Формула3.7

б) определение цены товара данной фирмы Ц_нв условиях независимости покупательского предпочтения от цены и параметров конкурирующих моделей:

. Формула3.8

Определение повышения цены товара данной фирмы над ценами моделей конкурентов:

a) обоснованное превышение цены за различие в параметрах:

; Формула3.9

б) необоснованное повышение цены:

. Формула3.10

Результаты оценки надбавки к цене.

Характеристики	Изделия
	ГРАНИТ	YAESU	STANDARD	MOTOROLA
Цена в условиях независимости покупательского предпочтения	–	429	413	468
Обоснованная надбавка к цене за различие в параметрах	–	42.8	63.1	108
Необоснованная надбавка к цене	–	-3.8	0	0

Таблица 3-4

Результаты определения цены безразличия.

Характеристики	Изделия
	ГРАНИТ	YAESU	STANDARD	MOTOROLA
Различия в оценках параметров модели фирмы и модели конкурентов, %	–	0,1098	0,1818	0,3001
Цена безразличия, усл. ед.	–	429	413	468

Таблица 3-5

Заключение

Из приведенных выше расчетов очевидно, что радиостанция ГРАНИТ является сильным соперником продуктам конкурирующих фирм, имеющимся на рынке. По оценке выбранных качеств он в значительной степени превосходит их. Следовательно, проектирование маркетинговой политики должно строиться на использовании преимуществ продукта, а также понимании того, что потеснение с рынка “монстров” в данной области, чрезвычайно трудное дело.

18

Экономическая часть Стр.