Глава 1. Теоретические основы рыночного ценообразования
Ценообразование – наука, изучающая процессы формирования, закономерности движения и использования цен. Предмет науки – теория цен и практика их установления.
Развитие теоретических основ ценообразования способствовало возникновению пассивных и активных концептуальных подходов к практическому ценообразованию, предполагающих использование соответствующих методов: затратных и основанных на учете ценности товара для потребителя, как приведено на рис. 1.1.
Рис.1.1. Концептуальные подходы в теории и практике ценообразования
Функции цены отражают ее сущность, роль в экономике, место среди других экономических категорий и взаимосвязь с этими категориями. Выделяют следующие функции цен: измерительная, соизмерительная, учетная, регулирующая, социальная, стимулирующая, распределительная.
Особенности ценообразования на различных типах рынков
Деятельность продавца в области ценообразования в значительной степени зависит от типа рынка, на котором он действует. Современный рынок – это сложная система, включающая в себя организационные, экономические связи и располагающая набором хозяйственных инструментов, с помощью которых данные связи реализуются.
Структура рынка – это основные характерные черты, к которым относятся количество и размер организаций, находящихся на рынке, степень однородности (сходства или отличия) предлагаемых ими товаров, легкость или трудность вхождения на рынок и выхода из него, наличие конкурентной среды, доступность рыночной информации. В современных условиях рыночной экономики все рынки можно классифицировать по следующим признакам (приведено в таблице 1.1).
Таблица 1.1
Классификация рынков по признакам
|
Признаки классификации по: |
Вид рынка, в т. ч.: |
|
экономическому назначению |
товаров и услуг; средств производства; сырья; труда; ценных бумаг; денег (капитала, валюты); научно-технических разработок. |
|
степени ограничения конкуренции |
свободной конкуренции; монополистической конкуренции; олигополистической конкуренции; чистой монополии. |
|
географическому положению |
местные (региональные); национальные; мировые; |
|
отраслям производства |
автомобилей; металлов; зерна; нефти и др. |
|
видам участников рыночных отношений |
оптовой торговли; розничной торговли. |
|
способу соблюдения законности |
легальный; теневой (нелегальный). |
В зависимости от степени свободы конкуренции различают четыре основных типа рынка: свободной конкуренции (СК), монополистической конкуренции (МК), олигополии (О) и монополии (М). Модель параметров оценки типов рынка приведена в таблице 1.2.
Таблица 1.2
Модель параметров оценки типов рынка
|
№ |
Параметры рынка, в т.ч.: |
СК |
МК |
О |
М |
|
1 |
количество продавцов |
|
|
|
|
|
2 |
количество покупателей |
|
|
|
|
|
3 |
сила конкуренции |
|
|
|
|
|
4 |
доля организации на рынке |
|
|
|
|
|
5 |
доступ к рынку |
|
|
|
|
|
6 |
объем продаж |
|
|
|
|
|
7 |
политика ценообразования |
|
|
|
|
|
8 |
роль качества в конкуренции |
|
|
|
|
|
9 |
роль рекламы в конкуренции |
|
|
|
|
|
10 |
норма прибыли производителя |
|
|
|
|
|
11 |
эффективность использования ресурсов |
|
|
|
|