Поехали!

Чтобы принять участие в выборах, для начала необходим, как ми­нимум, кандидат. Это вы. Минимальный набор необходимых качеств: грамотная устная речь, способность общаться с различными группами и типами людей. Гибкость и цепкость в разговоре, позволяющая нахо­дить дорогу между подхалимством и панибратством. Умение выступать публично в разных жанрах: минимальный набор знаний об экономике и устройстве городского хозяйства, позволяющий не садиться в лужу каждые пять минут + одна-две собственные «фишки» — темы, свя­занные с вашей предыдущей биографией, в которых вы хорошо раз­бираетесь и можете выступать как эксперт, сажая в лужу других. Пре­зентабельная внешность: необходимо найти грань между костюмно­галстучным официозом чиновника и джинсово-легкомысленным имиджем а-ля «свой парень».

Кампания как акт коммуникации имеет три составные части: 1) со­общение о своей программе действий, которое вы пытаетесь донести до

избирателей (на профессиональном жаргоне политтехнологов — мес- садж), 2) каналы передачи этого сообщения и 3) реакция людей на то, что они от вас слышат. Так вот, личность кандидата — это одновременно и сообщение, и канал его передачи. Независимо от того, сами вы решае­те куда-либо избираться или вас решает выдвинуть партия/обществен­ная организация, в которой вы состоите, — решение об участии в ваших первых выборах должно быть принято за полтора-два года до даты их проведения. После этого вам следует начинать целенаправленно тру­диться над «доводкой» своих сильных и слабых качеств: читать про­фильную литературу, работать над внешностью и выступать-выступать- выступать на собраниях и митингах.

Темы для программы

На муниципальных выборах нет места для политики и партийной агитации. Для борьбы за демократические свободы, построение спра­ведливого общества или возрождения российской государственности у вас есть остальные 99 % вашей жизни, которые с этими конкретными выборами не связаны. Работа местных органов власти вращается вокруг решения повседневных, бытовых и хозяйственных проблем. Их реше­ние не имеет идеологической окраски. Непонимание этого фактора не­однократно дарило нам один и тот же сюжет: бывший депутат регио­нального или федерального парламента после поражения на выборах более высокого уровня пробует избираться в городской парламент об­ластного центра и... проигрывает.

Выиграет «кандидат-способный-решать-проблемы». Для начала не­обходимо хотя бы знать проблемы, волнующие ваших избирателей. На этом уровне для вас недоступна социология: для получения надежных результатов необходимо опросить не менее 1800-2000 человек. Понят­но, что ресурсов такой опрос потребует больше, чем вся кампания. Оптимальная стратегия — это личное общение кандидата с избирателя­ми. Встречи и беседы на территории избирательного округа. Личное общение — наиболее эффективный канал коммуникации, способ понять людей и сообщить им о своей позиции. Помните, наиболее активные избиратели — это пожилые люди. Многие из них испытывают дефицит общения и будут очень рады поговорить с вами, рассказать о том, что волнует их и их соседей. Но помните о необходимости цельной картин­ки — вам нужны мнения представителей всех групп населения. Часть ваших избирателей агрессивно и враждебно настроена по отношению к политическим процессам и всему, что связано с выборами. Значит,

необходимо быть психологически и организационно готовым к возмож­ным эксцессам. Российская адм^истративно-чиновничья вертикаль по отношению к людям безжалостна и бесцеремонна. Обиженные и оскор­бленные — это про нас, про граждан России. Людей ежедневно унижают представители государства: от паспортистки ЖЭКа или хамоватой тет­ки в собесе до милиционера-евсюкова. Депутаты и чиновники всех уровней и вовсе вытирают об них колеса, не вылезая из синемигалочных мерседесов. Дистанцируйтесь от этой безлико-бетонной массы. Про­явите уважение к людям. Это важно.

Общение с избирателями даст вам живое и цельное понимание их проблем. Для демонстрации своей дееспособности неплохо бы решить одну-две из них: организовать субботник по уборке снега или отремон­тировать мосток через ручей. По не подходите к этому формально: уста­навливая детскую площадку посреди загаженного полуразрушенного двора, где ни пройти, ни проехать, вы будете выглядеть клоуном. Увле­каться «конкретными делами» также не следует: вы избираетесь не в дворники или управдомы. Ваша задача — не выполнять за них их рабо­ту, а выиграть выборы и заставить их работать как следует.