- •Определение понятия маркетинга
- •Сущность маркетинга, предпосылки маркетинга в рыночных условиях
- •Эволюция концепций маркетинга. Функции, виды и типы маркетинга
- •Маркетинговая Информационная Система. Маркетинговые исследования. Первичная и вторичная информация
- •Количественные и качественные методы маркетинговых исследований
- •Анализ маркетинговой среды
- •Swot анализ
- •Pest анализ
- •Комплекс маркетинга, структура и содержание
- •Потребности, желания, спрос
- •Основные виды маркетингового спроса, маркетинговые действия
- •12) Макросреда и ее элементы
- •Понятие микросреды и ее элементы
- •Маркетинговое содержание понятия рынка
- •Классификация рынков
- •Основные факторы сегментирования рынка
- •Понятие целевого рынка
- •Основные критерии выбора целевого рынка
- •Основные стратегии формирования целевого рынка
- •Дифференцирование и позиционирование: общее и различное
- •Позиционирование продукта на рынке
- •Основные направления позиционирования
- •Типичные ошибки позиционирования
- •Основные стратегии позиционирования
- •Основные свойства товара: стоимость и потребительская стоимость
- •Жизненный цикл товара. Особенности маркетинговой политики на различных фазах эизненного цикла
- •Качество и конкурентоспособность
- •Основные уровни качества
- •Основные свойства конкурентоспособности
- •Ключевые факторы рыночного успеха
- •Новый товар в маркетинге, классификация
- •Торговая марка, марочное имя, марочный знак, товарный знак. Основные средства продвижения товара
- •Бренд и его особенности
- •Классификация потребителей в процессе покупки
- •Основные факторы, определяющие поведение потребителя при покупке
- •Процесс принятия решения потребителя при покупке
- •Стратегическое планирование и бизнес-план
- •Ценовая политика
- •Ценообразование, адаптация цены
-
Качество и конкурентоспособность
Качество – единство свойств и характеристик продукта и услуги, основанное на их способности удовлетворить заявленные или подразумеваемые потребности
Конкурентоспособность – способность товара быть проданным на рынке в присутствии конкурирующих товаров, определяется как результат сопоставления качества товара с соответствующими показателями товара конкурента.
-
Основные уровни качества
-
Соотвествие качества стандарту или другому документу на изготовление продукта, а также техническим условиям и договорам
-
Качество должно соотвествовать не только обязательному положению, но и эксплуатационным характеристикам
-
Соотвествие фактическим требованиям рынка(выполнение требований покупателей относительно высокого качеатва и низкой цены товара)
-
Соотвествие скрытым неочевидным потребностям
-
Основные свойства конкурентоспособности
Конкурентоспособность — это комплекс потребительских и стоимостных характеристик товара, которые определяют его успех на рынке.
Конкурентоспособность (то есть возможность коммерчески выгодного сбыта на конкурентном рынке) можно определить, только сравнивая товары конкурентов между собой.
Одной из составляющих конкурентоспособности является качество продукции (услуги). Качество продукции — это определенная совокупность свойств товара, способная в той или иной мере удовлетворять требуемым потребностям при их использовании по назначению, включая утилизацию или уничтожение.
Производственная деятельность любого предприятия в современных условиях зависит от того, насколько успешно решаются проблемы, связанные с конкурентоспособностью выпускаемой продукции. Только решив эту проблему, предприятие может эффективно функционировать и развиваться в рыночной среде. Этим и обусловлена актуальность выбранной темы.
Успешная работа предприятий в условиях конкуренции зависит от системы взаимосвязей внешнего и внутреннего характера.
Наибольшее воздействие на конкурентоспособность предприятий оказывают, по мнению многих ученых, интегральные факторы и, прежде всего, инвестиционные, инновационные и финансовые.
Основными требованиями для достижения конкурентоспособного производства являются: использование прогрессивной технологии, современных методов менеджмента, своевременное обновление фондов, обеспечение гибкости производства, пропорциональности, непрерывности и ритмичности процессов.
-
Ключевые факторы рыночного успеха
Конкурентоспособность (то есть возможность коммерчески выгодного сбыта на конкурентном рынке) можно определить, только сравнивая товары конкурентов между собой.
Одной из составляющих конкурентоспособности является качество продукции (услуги). Качество продукции — это определенная совокупность свойств товара, способная в той или иной мере удовлетворять требуемым потребностям при их использовании по назначению, включая утилизацию или уничтожение.
Производственная деятельность любого предприятия в современных условиях зависит от того, насколько успешно решаются проблемы, связанные с конкурентоспособностью выпускаемой продукции. Только решив эту проблему, предприятие может эффективно функционировать и развиваться в рыночной среде. Этим и обусловлена актуальность выбранной темы.
Успешная работа предприятий в условиях конкуренции зависит от системы взаимосвязей внешнего и внутреннего характера.
Наибольшее воздействие на конкурентоспособность предприятий оказывают, по мнению многих ученых, интегральные факторы и, прежде всего, инвестиционные, инновационные и финансовые.
Основными требованиями для достижения конкурентоспособного производства являются: использование прогрессивной технологии, современных методов менеджмента, своевременное обновление фондов, обеспечение гибкости производства, пропорциональности, непрерывности и ритмичности процессов.