Отчетность за 1-й семестр 2012-2013гг / Маркетинг / Учебники / Мурашкин.Маркетинг
.pdf19.Маркетинг (под ред. Д.И.КОСТЮХИНА. - М.: Прогресс 1974 г.)
20.ЛАВРОВ С.Н., ЗЛАБИН С.Ю. Основы маркетинга промышленных объектов. - М.: Внешторгиздат, 1989 г.
21.КАПУСТИНА Н.Е. Теория и практика маркетинга в США. М. Экономика, 1981 г.
22.Современный маркетинг (В.Е.ХРУЦКОЙ, И.В.КОРНЕЕВА и др.) М., Финансы
истатистика, 1991 г.
23.ПУРЛИК В.М., ТУЛАЕВА Н.И. Маркетинг: ключ к успеху.- М.: Русь - Инфо,
1991 г.
24.ГОЛУБКОВ Е.П. Маркетинг. Словарь М.: Экономика - Дело, 1994 г.
25.ГОЛУБКОВ Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. - М.: издательство
«Дело», 1995 г. - 192 с.
26.СОРОКИН П.П. Основы менеджмента и маркетинга в агробизнесе. - М.: «Про- гресс-Академия», 1994 г. 192 с.
27.ЮДАНОВ А.Ю. Конкуренция: теория и практика. М.: Издательство “АКАЛИС”,
1996 г., 272 с.
28.ЦЫПКИН Ю.А., ПАКУЛИН С.Л. Основы маркетинга в агропромышленном ком- плексе. Учебное пособие., М. Издание международной ассоциации агромаркетинга 1996
г., - 211 с.
29.ЛАГУНОВ В.Я. Основы маркетинга Учебное пособие МЭИ, М: Издательство МЭИ, 1992 г.
30.Методические рекомендации по организации маркетинга в агропромышленном производстве. М.: Министерство с/х-ва РФ, 1993 г.
31.МОРОЗОВА Г.А. Система маркетинга Нижний Новгород; Волго-Вятское кн. Из- дание, 1992 г.
32.НЕМЧИН А.М. Основы маркетинга: Учебное пособие для инженерно-экономи- ческих специалистов и слушателей ИПК. - Л: ЛИЭН, 1991 г.
33.ПЕТРЕНКО И.Я. Основы маркетинга в сельском хозяйстве: Учебное пособие, Кустанай, 1992 г.
34.Маркетинг в АПК: Учебное пособие для вузов по агроэкономической спец. АБ- РАМОВА Г.Н., ЖИГАЛИН М.М и др. М: Колос, 1997 г. 238 с.
35.Маркетинг: Учебное пособие для вузов по специальности “Маркетинг” и “Ме- неджмент” под ред. РОМАНОВА А.Н. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995 г. - 558 с.
ЛИТЕРАТУРА ПЕРЕВОДНАЯ
1.ЭВАНС Дж., БЕРМАН Б. Маркетинг: Сокр. пер. с англ. (Авт. предисловия и науч. ред. А.А.ГОРЯЧЕВ. - М.: Экономика, 1990 г.
2.КАТЛЕР Ф. Основы маркетинга: пер. с анг. Общ-ред. и вступ. ст. ПЕНЬКОВОЙ Е.М.. - М.: Прогресс, 1990 г.
3.КОУЗ Р. Фирма, рынок и право (Пер. с анг.- М.: Дело ЛТД, 1993 г.
1.ПОРТЕР М. Международная конкуренция: Пер. с анг. (Под ред. и с предисловием В.Д.ЩЕТИНИНА -М.: Международ. Отнош., 1993 г.
2.ДОЛАН Э.Дж., ЛИНДСЕЙ Д. Рынок: микроэкономическая модель (пер. с анг. В. ДУКАШЕВИЧА и др. Под общ. Ред. Б.ЛИСОВИКА и В.ЛУКАШЕВИЧА. - СПб., 1992 г.
3.ДАЙАН А. Маркетинг в кн.: Академия рынка: Маркетинг: пер. с франц. А.ДАЙАН, Ф.БУКЕРЕНЬ, Р.ЛАНКАР и др.: Науч. ред. А.Г.ХУДОКОРМОВ. М.: Экономика, 1993 г.
4.Philep R.Cateora. Ynternational Marketing. Boston, 1990.
5.ШВАЛЬБЕ Х. Практика маркетинга для малых и средних предприятий: Пер. с нем. - М.: Республика, 1995 г. - 317 с.
6.ДИХТЕЛЬ Е., ХЕРШГЕН Х.. Практический маркетинг. Учебное пособие: пере- вод с нем., Высшая школа, ИНФРА, М. 1996 г. - 255 с
271
PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com
Содержание |
|
ВВЕДЕНИЕ ............................................................................................................ |
3 |
ГЛАВА 1. ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ПРЕДПОСЫЛКИ ВОЗНИКНОВЕНИЯ И |
|
РАЗВИТИЯ ТЕОРИИ МАРКЕТИНГА ................................................................ |
6 |
1.1. Организационно-экономические основы перехода |
|
к рыночной экономике ....................................................................................... |
6 |
1.2. Углубление экономической реформы в России |
|
и ее связь с маркетингом ................................................................................... |
8 |
1.3. Трактовка маркетинга в зарубежной экономической |
|
литературе и его реальное содержание............................................................. |
12 |
1.4. Правовые формы, объекты собственности и организационные формы предприятия |
|
при рыночной экономике .................................................................................. |
15 |
1.5. Система рынков и содержание рыночных отношений..................................... |
18 |
1.6. Маркетинг как рыночная концепция управления экономикой........................... |
19 |
ГЛАВА 2. МАРКЕТИНГ КАК СИСТЕМА. СУЩНОСТЬ, |
|
ПРИНЦИПЫ, МЕТОДЫ, ФУНКЦИИ, ЗАДАЧИ ............................................. |
21 |
2.1. Маркетинг как рыночная концепция, управления |
|
экономикой и как комплексный системный подход к организации рыночной деятель- |
|
ности. Становление и развитие маркетинга ..................................................... |
21 |
2.2. Основные элементы, принципы, методы, функции |
|
и задачи современного маркетинга предприятий............................................. |
25 |
ГЛАВА 3. ВНУТРЕННЯЯ И ВНЕШНЯЯ СРЕДА ПРЕДПРИЯТИЯ .............. |
48 |
3.1. Факторы и переменные внешней и внутренней среды предприятия. .............. |
48 |
3.2. Рынок и его основные характеристики. ........................................................... |
52 |
3.3. Маркетинг и внешняя среда. ............................................................................ |
60 |
ГЛАВА 4. ПЛАНИРОВАНИЕ, СТРАТЕГИЯ |
|
И ТАКТИКА МАРКЕТИНГА. ............................................................................. |
65 |
4.1. Планирование, как основная функция (принцип) маркетинга ........................ |
65 |
4.2. Принципы и методы планирования. Методика |
|
плановых расчетов ............................................................................................ |
70 |
4.3. Разработка и основные направления стратегии |
|
и тактики маркетинга........................................................................................ |
73 |
4.3.1. Роль маркетинга в стратегическом планировании |
|
предприятия ................................................................................................... |
76 |
4.3.2. Экономическое управление и стратегическое |
|
планирование на предприятии ...................................................................... |
77 |
4.3.3. Маркетинговый синтез и тактическое |
|
планирование маркетинга ............................................................................. |
91 |
4.3.4. Маркетинговый контроль. ............................................................................. |
92 |
|
272 |
PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com
4.3.5. Разработка и основные цели стратегии и |
|
тактики программы маркетинга .................................................................... |
95 |
4.3.5.1. Цели «Программы» .................................................................................... |
95 |
4.3.5.2. Принципы развития малого предпринимательства .................................. |
95 |
4.3.5.3. Этапы программы....................................................................................... |
96 |
4.3.5.4. Приоритеты «Программы»......................................................................... |
96 |
4.3.5.5 Формы и методы осуществления «Программы»........................................ |
97 |
4.3.5.6. Финансово-кредитное и материально-техническое |
|
обеспечение программы ............................................................................ |
97 |
4.4. Планирование маркетингового эксперимента .............................................. |
101 |
4.4.1. Проведение эксперимента ........................................................................... |
108 |
4.4.2. Обработка и оценка результатов экспериментов......................................... |
108 |
4.5. Концепции и последовательность |
|
разработки плана маркетинга ......................................................................... |
120 |
4.5.1. Долгосрочное планирование ....................................................................... |
120 |
4.5.2. Стратегическое планирование ..................................................................... |
122 |
ГЛАВА 5. КОМПЛЕКСНЫЙ АНАЛИЗ И |
|
ПРОГНОЗИРОВАНИЕ ТОВАРНЫХ РЫНКОВ............................................. |
124 |
5.1. Сущность и структура процесса управления маркетингом ............................ |
124 |
5.2. Исследование рынка и его возможностей ...................................................... |
127 |
5.3. Прогнозирование комплекса маркетинговых исследований: |
|
спроса, цен, издержек, симулирования спроса, финансовых |
|
результатов и инновационной деятельностью ................................................ |
131 |
5.4. Система маркетинговых исследований .......................................................... |
143 |
5.4.1. Роль исследований в системе маркетинга ................................................... |
143 |
5.4.2.Процесс маркетинговых исследований ........................................................ |
151 |
ГЛАВА 6. ТОВАР И ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА .............................................. |
153 |
6.1. Потребительские рынки и покупательское поведение потребителей ............ |
153 |
6.2. Процесс принятия потребителем решения о покупке .................................... |
157 |
6.3. Рынок предприятий и поведение покупателей от имени предприятий ............ |
160 |
6.4. Оптовая и розничная торговля ....................................................................... |
167 |
ГЛАВА 7. КОНКУРЕНЦИЯ И КОНКУРЕНТНОСТЬ ТОВАРА .................. |
168 |
ГЛАВА 8. РАЗРАБОТКА ТОВАРОВ, ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ |
|
И ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ................................................................................ |
179 |
8.1. Определение товара и основные виды классификации товаров. |
|
Маргинальный продукт и его роль в развитии предприятия ......................... |
179 |
8.1.1. Определение товара. Классификация товара .............................................. |
179 |
8.1.2. Маргинальный продукт и его роль в производстве .................................... |
182 |
8.2 Товарная политика. Элементы политики товара ............................................ |
188 |
8.2.1. Упаковка, презентация и марка товара ....................................................... |
197 |
8.3. Политика в области цен. Ценообразование и виды цен ............................... |
203 |
273
PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com
8.4. Моделирование цены товара методом сравнительных продаж ..................... |
218 |
8.5. Рыночная система и роль государства............................................................ |
220 |
8.6. Ценовая эластичность спроса на товары ....................................................... |
222 |
ГЛАВА 9. ТОВАРОВЕДЕНИЕ. ПРОДВИЖЕНИЕ ТОВАРОВ. |
|
РЕКЛАМНОЕ ДЕЛО .......................................................................................... |
227 |
9.1. Организация товароведения ........................................................................... |
227 |
9.2. Виды транспортировки. Каналы расширения товаров. |
|
Роль транспортировки..................................................................................... |
228 |
9.3. Значение коммуникаций в маркетинге ........................................................... |
231 |
9.4. Значение рекламы, ее виды и цели ................................................................ |
236 |
9.5. Служба «ФОССТИС», ее задачи и методы работы ....................................... |
237 |
9.6. Линия продаж и управление сбытом .............................................................. |
239 |
ГЛАВА10. ОРГАНИЗАЦИЯ СЛУЖБ МАРКЕТИНГА |
|
НА ПРЕДПРИЯТИИ .......................................................................................... |
240 |
10.1. Маркетинг, как новый метод организации работы ...................................... |
240 |
10.2.Организация маркетинга агропромышленной продукции ............................ |
241 |
10.2.1.Организация маркетинга ............................................................................ |
241 |
10.2.2. Практическое применение концепции маркетинга в реализации основных целей |
|
деятельности предприятия ........................................................................ |
248 |
10.3. Маркетинговая деятельность и принципы маркетинга................................ |
253 |
10.3.1. Маркетинговая деятельность ..................................................................... |
253 |
10.3.2.Основные функции и принципы маркетинга ............................................. |
256 |
10.4. Маркетинг и управление предприятием ...................................................... |
265 |
ГЛАВА 11. ИНВЕСТИЦИОННАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ |
|
ПРЕДПРИЯТИЯ (МАРКЕТИНГА) И КОМПЛЕКСНАЯ ЭКОНОМИЧЕСКАЯ |
|
ОЦЕНКА ИНВЕСТИЦИЙ ................................................................................ |
271 |
11.1 Экономическая сущность инвестиций........................................................... |
271 |
11.2. Инвестиционная деятельность предприятий и ее сущность, |
|
особенности инвестиционной деятельности |
|
в сельскохозяйственных предприятиях ........................................................ |
274 |
11.3. Инновационная деятельность на предприятии и трудности принятия |
|
решений по инвестиционным мероприятиям (проектам) ............................ |
279 |
11.3.1. Инновационная деятельность на предприятии и трудности |
|
при освоении нововведений ...................................................................... |
279 |
11.3.2. Гибкость производства как экономическая категория............................... |
286 |
11.3.3.Стратегия инвестиционной деятельности как составная часть стратегической программы технико-экономического и социального
развития предприятия (СПТЭСРП) .......................................................... |
292 |
11.4. Экономическая оценка инвестиций .............................................................. |
300 |
11.4.1. Выбор базового варианта и условия сопоставимости вариантов инвестиционных |
|
проектов (мероприятий) ................................................................................ |
300 |
|
274 |
PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com
11.4.2. Методические рекомендации к технологии экономических |
|
исследований при комплексной оценке инвестиционных проектов .......... |
302 |
11.4.3. Оценка эффективности разработки инновационного проекта .................. |
306 |
11.4.4. Оценка эффективности внедрения инвестиционного проекта |
|
на предприятии ........................................................................................... |
308 |
11.5. Учет фактора неопределенности и оценка риска при принятии |
|
решений по инвестиционному проекту ........................................................ |
333 |
11.6. Установление коммерческого риска инвестора при |
|
инвестировании инновационной деятельности предприятия ...................... |
347 |
11.7. Прогнозирование возможного банкротства (предотвращения |
|
несостоятельности) предприятия.................................................................. |
351 |
ЛИТЕРАТУРА ПО МАРКЕТИНГУ ................................................................ |
355 |
ЛИТЕРАТУРА ПЕРЕВОДНАЯ ......................................................................... |
357 |
275
PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com
Николай Васильевич Мурашкин Андрей Николаевич Мурашкин Николай Михайлович Сеник Ольга Николаевна Тюкина Вольдемар Алексеевич Яллай
МАРКЕТИНГ
Учебно-научное издание
Издательская лицензия ЛР №020029 от 16.10.1996 года. Подписано в печать 28.03.2000г. Формат 60х84/16. Объем издания в усл.печ.л.24,5. Тираж 200. Заказ № 111
Псковский государственный педагогический институт им.С.М.Кирова, 180760, г. Псков, пл. Ленина, 2.
Редакционно-издательский отдел ПГПИ им. С.М.Кирова, 180760, г. Псков, ул. Советская, 21, телефон 2-86-18.
PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com