ЛР № 5-6
.docxТема 5: Реалізація програми маркетингових досліджень
-
Який тип дослідження був використаний фірмою "Блиц-Информ" при дослідженні ринку упакування.
-
Складіть анотацію до звіту про проведене фірмою "Блиц-Информ" маркетингове дослідження.
1.Який тип дослідження був використаний фірмою "Блиц-Информ" при дослідженні ринку упакування.
На мою думку фірма "Блиц-Информ" користувалася комбінуванням таких методів дослідження ринку , як польові та кабінетні дослідження, оскільки велика програма дослідження всіх ринків, як правило, економічно недоцільна, тому застосовують системний підхід, що заснований на:
-
недорогому кабінетному дослідженні;
-
початковому охопленні всіх потенційних ринків;
-
поступове виключення в певній послідовності найменш підходящих ринків;
-
розміщення ринків, що залишилися, по ступені їхньої преваги.
Після цього можна приступити до більш дорогого польового дослідження безпосередньо на цих пріоритетних ринках для ухвалення рішення про вихід на один або декілька ринків. Також дослідження проводилося власними силами, оскільки були наявні такі критерії:
1)дослідження охоплює продукцію виробничого призначення і потребує обмеженої кількості інтерв'ю;
2)підприємство має достатній досвід на цьому ринку 3)підприємство має свій кваліфікований апарат дослідників.
2.Складіть анотацію до звіту про проведене фірмою "Блиц-Информ" маркетингове дослідження.
В процесі виконання дослідження ринку упаковкування було закінчено проведення всебічного аналізу ринку та конкурентів. Для цього здійснювалося вивчення власного потенціалу підприємства у порівнянні з вимогами ринку і потенціалом наявних конкурентів, а також комплексне вивчення та анліз ринку, що дозволило визначити найбільш продуктивні підходи до виходу на ринок та виявити сильні і слабкі сторони конкурентів. Також була проведена оцінка конкурентних позицій заводу "Бліц-Пак", потреби ринку України в упаковці, та дослідження цін. На підставі проведеного дослідження був складений звіт та рекомендації щодо розвитку підприємства на ринку.
Тема 6: Дослідження ринку
-
Оціните привабливість ринку упакування для заводу "Бліц- Пак", використовуючи матрицю "привабливості ринку- можливостей підприємства".
1.Оціните привабливість ринку упакування для заводу "Бліц - Пак", використовуючи матрицю "привабливості ринку - можливостей підприємства".
|
№ п/п |
Найменування позиції |
Оцінка привабливості ринку, в балах (М) |
Вага (G) |
M |
||||||||||||
|
Дуже погано (О) |
Погано (25) |
Середнє (50) |
Добре (75) |
Дуже добре (100) |
|
|
||||||||||
|
1. |
Привабливість ринку |
|
|
|
|
|
|
|
||||||||
|
1.1 |
Обсяг ринку |
|
|
|
+ |
|
20 |
1500 |
||||||||
|
1.2 |
Ріст ринку |
|
+ |
|
|
|
25 |
625 |
||||||||
|
1.3 |
Структура споживачів |
|
|
+ |
|
|
10 |
500 |
||||||||
|
1.4 |
Діапазон цін |
|
|
+ |
|
|
10 |
500 |
||||||||
|
1.5 |
Купівельна спроможність |
|
|
|
+ |
|
10 |
750 |
||||||||
|
1.6 |
Доступність ринку |
|
|
+ |
|
|
10 |
500 |
||||||||
|
1.7 |
Інтенсивність конкуренції |
|
|
+ |
|
|
15 |
750 |
||||||||
|
2 |
Сума |
|
|
|
|
|
100 |
5125 |
||||||||
|
3 |
Результат
|
|
|
|
||||||||||||
|
2. |
Відносні конкурентні позиції підприємства |
|
|
|
|
|
|
|
||||||||
|
3. |
Конкурентоспроможність продукції |
|
|
+ |
|
|
25 |
1250 |
||||||||
|
4. |
Ціни і умови заключення контрактів |
|
|
|
+ |
|
15 |
1125 |
||||||||
|
5. |
Умови присутності на ринку |
|
+ |
|
|
|
15 |
375 |
||||||||
|
6. |
Умови збуту |
|
|
|
+ |
|
15 |
1125 |
||||||||
|
7. |
Умови комунікацій |
|
|
+ |
|
|
20 |
1000 |
||||||||
|
8. |
Ринкова частка |
|
|
+ |
|
|
20 |
1000 |
||||||||
|
|
Сума |
|
|
|
|
|
100 |
5200 |
||||||||
|
|
Результат |
|
|
|
||||||||||||
G
Прогноз на основі індикаторів:
Ці два показники дуже близькі один до одного, це говорить про те що фірма може успішно вийти на ринок та зайняти гарну позицію.
1.Оціните привабливість ринку упакування для заводу "Бліц- Пак", використовуючи матрицю "привабливості ринку- можливостей підприємства".