Тема 7. Маркетингове стратегічне планування

Сутність маркетингового стратегічного планування та його основні задачі.

Основні аспекти маркетингового стратегічного планування на рівні підприємства:

• розробка місії підприємства;

• визначення стратегічних цілей і завдань діяльності підприємства;

• оцінка маркетингових можливостей підприємства: аналіз зовнішнього бізнес-середовища та внутрішнього середовища підприємства; інтерпретація зібраних даних;

• виявлення «стратегічних вікон» та розривів;

• формулювання та оцінка маркетингових стратегій;

• визначення стратегічних бізнес-одиниць, розробка маркетингових програм;

• реалізація маркетингових стратегічних планів;

• контроль виконання маркетингових планів та їх корекція.

Маркетингове стратегічне планування на рівні бізнес-одиниць.

Тема 8. Маркетингове тактичне планування

Сутність маркетингового тактичного планування.

Процес розробки маркетингового тактичного плану: аналіз поточної ситуації, формулювання маркетингових проблем, визначення основних короткотермінових цілей і задач, розробка стратегій для вирішення маркетингових задач, розробка маркетингових тактик і програм, розрахунок маркетингових бюджетів, розробка систем контролю і корекції маркетингової діяльності, підготовка резюме.

Зміст маркетингового тактичного плану.

Календарний план підприємства: сутність та зміст.

Сутність та зміст маркетингового оперативного планування.

Тема 9. Маркетингові програми

Сутність маркетингових програм та основні цілі їх розробки.

Питання, що розробляються в маркетингових програмах. Умови розробки ефективних маркетингових програм.

Види маркетингових програм.

Розробка програм формування маркетингового комплексу.

Маркетингові продуктові програми розподілу.

Програми формування маркетингової цінової політики підприємства.

Програми формування комплексу маркетингових комунікацій підприємства.

Програми формування іміджу та репутації підприємства.

Маркетингові програми лояльності.

Тема 10. Контроль та аналіз маркетингової діяльності

Сутність та процес контролю маркетингової діяльності.

Контролінг маркетингу.

Аналіз маркетингової діяльності підприємства: сутність та алгоритм.

Аналіз річних планів збуту (показники).

Аналіз прибутковості діяльності підприємства.

Аналіз ефективності маркетингових заходів.

Маркетинговий аудит: сутність та процес.

2.2. Рекомендована література

Основна

1. Аникеев С. Методика разработки плана маркетинга. — М.: Форум, 1996.

2. Войчак А. В. Маркетиновий менеджмент:. Навчально-методичний посібник для самостійного вивчення дисципліни. — К.: КНЕУ, 2000.

3. Войчак А. В. Маркетинговий менеджмент: Підручник. — К: КНЕУ, 2009.

4. Вествуд Дж. Марктеинговий план. — СПб.: Питер, 2001.

5. Дайян А., Букерель Ф., Ланкар Р. и др. Академия рынка. Маркетинг. — М.: Экономика, 1993.

6. Дибб С., Симпин Л., Брэдли Дж. Практическое руководство по маркетинговому планированию. — СПб.: Питер, 2001.

7. Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии. — СПб.: Питер, 2003.

8. Друкер П. Задачи менеджмента в ХХІ веке. — М.: Издательский дом «Вильямс», 2001.

9. Завгородняя А. А., Ямпольская Д. О. Марктинговое планирование. — СПб.: Питер, 2002.

10. Карлоф Б. Деловая стратегия. Концепции, содержание, символы. — М.: Экономика, 1991.

11. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Анализ, планирование, внедрение, контроль. — СПб.: Питер, 1998.

12. Ламбен Жан-Жак. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и оперативный маркетинг. — СПб.: Питер, 2004.

13. Мак-Дональд. Стратегическое планирование маркетинга. — СПб.: Питер, 2000.

14. О»Тоннеси Дж. Конкурентный маркетинг. Стратегический подход. — СПб.: Питер, 2001.

15. Уилсон О. Аудит маркетинга. — Днепропетровск: Валас, 2003.

16. Уолкер О.-мл. Бойд Х. –мл, Ларше Ж.-К., Маллинз Дж. Маркетинговая стратегия. — М.: Вершина, 2006.

Додаткова

1. Алексеева М. М. Планирование деятельности фирмы. — М.: Финансы и статистика, 1997.

2. Голубков Е. П. Маркетинг: стратегия, планы, структура. — М.: Дело, 1995.

3. Деловое планирование. Методы. Организация. Современная практика / Под ред. В. М. Попова. — М.: Финансы и статистика, 1997.

4. Диксон П. Р. Управление маркетингом. — М.: БИНОМ, 1998.

5. Дихтль Е., Херштейн Х. Практический маркетинг. — М.: Инфра-М., 1996.

6. Дойах П. Менеджмент. Стратгия и практика. — СПб.: Питер, 1999.

7. Манн И. Маркетинг на 100 %. Как стать хорошим менеджером по маркетингу. — Спб.: Питер, 2003.

8. Минцберг Г., Альстренд Б., Лэммпел Д. Школы стратегий. Стратегическое сафари: экскурсия по дебрям стратегий менеджмента. — СПб.: Питер, 2000.

9. Минцберг Г. Структура в кулаке. Создание эффективной организации. — СПб.: Питер, 2001.

10. Попов В. М., Ляпунов С. И., Муртузалиева С. Ю. и др. Бизнес и планирование: Учебник. — М.: Финансы и статистика, 2000.

11. Пешкова Е. П. Маркетиновый анализ в деятельности фирмы. — М., 1996.

12. Траут Дж. Новое позиционирование. — СПб.: Питер, 2000.

13. http://uam.iatp.org.ua

Всеукраїнська громадська організація «Українська Асоціація Маркетингу».

14. www.marketing-ua. сom, info@marketing-ua.com

Міжнародна Маркетингова Група Україна

15. www.staff-ua.com, Цивілізований ринок праці

16. www.all.trainings.in.ua, Всі тренінги і семінари в Україні

17. www.training.com.ua, Центр Розвитку Кар’єри «Формула Успіху»

18. www.reklamaster.com Український рекламний портал

19. www.adcoalition.org.ua, Всеукраїнська рекламна коаліція

20. www.jobmarket.com.ua, «Національна Інтернет-біржа праці України».

21. www.ukrindustrial.com, Україна промислова

22. www.booksir.com.ua Тільки ділова література

23. www.100kings.com.ua, Інтернет-журнал українських рекламодавців

24. www.compass.com.ua КОМПАСС-Украина

25. www.4р.com.ua

26. www.portal.adverman.com, Український портал з питань маркетингу, реклами, комунікацій

27. www.marketingmix.com.ua, Інтернет видання про маркетинг

28. www.marketing.web-standart.net, журнал «Новый маркетинг»

29. www.kmc.com.ua, агенція Kids Market Consulting

30. www.ukragroconsult.com, Украгроконсалт — аналітичний центр

31. www.marketcenter.ru, Система міжрегіональних маркетингових центрів

32. www.sostav.ru, Потужний ресурс та площадка для обговорення актуальних проблем маркетингу та реклами.

33. www.cfin.ru, «Корпоративный менеджмент»

34. www.marketing.spb.ru, «Энциклопедия маркетинга»

35. www.4p.ru Електронний журнал з маркетингу

36. www.dis.гu, видавнича група «Дело и сервис»

37. www.admarket.ru, Клуб журналістів, що пишуть у центральній пресі про маркетинг і рекламу

38. www.brandmanagement.ru

39. www.marketer.ru, Присвячений проблематиці Інтернет-маркетингу.

40. www.vniki.ru, Російський науково-дослідний кон’юнктурний інститут

41. www.analytic-center.ru, «Аналитический центр»

42. www.protiuctpbcement.mm.ru, Продакт плейсмент- про приховану рекламу та зв’язкі рекламістів та кіношників.

43. www.overture.com, Пошуковий англомовний сайт

44. www.marketsurveys.ru, Містить ряд відкритих публікацій, оглядів маркетингових досліджень російських та світових товарних знаків.

45. www.piter.com/publishing, Російське видавництво літератури з маркетингу «Питер»

46. www.outdoor.ru, Присвячений зовнішній рекламі

47. www.marketingburo.com.ua

48. www.management.com.ua

49. www.studymarketing.in.ua

50. www.marketingclub.ru Клуб маркетологів