Характеристики тестових
|
ринків |
Можливість |
|
|
Відповідність |
|
|
|
запланованому ринку збуту |
проведення |
|
|
Відносна ізоляція від інших |
||
|
досліджень та аудиту |
||
|
міст |
Відсутній |
|
|
Доступність відповідних |
непередбачуваний |
|
|
медіа |
вплив |
|
|
Репрезентативна |
Стабільність річних |
|
|
демографія |
продаж |
|
|
Відсутня атипічна |
|
|
|
поведінка споживачів |
10 кращих тестових міст США |
|
|
Захищеність від |
•Detroit |
•Indianapolis |
|
конкурентів |
•St. Louis |
•Philadelphia |
|
|
•Charlotte |
•Wilmington, NC |
|
|
•Fort Worth |
•Cincinnati |
57 |
к.е.н. Дима Олександр Олексійович, |
•Kansas City |
•Nashville |
|
|
||
КНЕУ |
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
Поведінка споживача
Відносна перевага (факс - пошта)
Сумісність – ступінь з якою споживач відчуває узгодження нового товару з його потребами, цінностями та практичним досвідом.
Складність – рівень доступності у розумінні чи використанні нового товару.
Технологічні страхи
Страх перед технічною складністюСтрах перед швидким моральним старіннямСтрах громадської реакціїСтрах перед фізичним пошкодженням
Можливість випробувати товарПомітність
58к.е.н. Дима Олександр Олексійович, КНЕУ