Зміст та мета маркетингової продуктової та технологічної інновації.

21к.е.н. Дима Олександр Олексійович, КНЕУ

Інновація

по-перше, новаторське дослідженння або розробка;

по-друге, зміни в стилі роботи організації з метою створення більш сприятливих умов для своїх клієнтів;

по-третє, розроблення нових товарів або послуг на умовах більш придатних, ніж діючі.

22к.е.н. Дима Олександр Олексійович, КНЕУ

Інновація забеспечує

захист і збільшення частки ринку підприємства;

зміцнення позицій на новому ринку;створення нового ринку або сегмента.

24к.е.н. Дима Олександр Олексійович, КНЕУ

Об'єктом маркетингу є:Продуктова інноваціяТехнологічна інновація

З продуктовою інновацією звично пов'язують новий продукт на основі патентної або іншої тимчасової монополії підприємства.

Технологічна інновація поліпшує якість продукту, створює його нову модифікацію, сприяє збільшенню обсягів продаж вже відомого продукту.

25к.е.н. Дима Олександр Олексійович, КНЕУ

Класифікація інновацій

радикальні інновації дають життя принципово новим виробам і технологіям, які сприяють появі нових споживачів і ринків. Поєднання вже відомих елементів у нових комбінаціях також може сприяти народженню новацій.

комбінаційні інновації можуть спрямовуватися на залучення нових груп споживачів або освоєння нових ринків.

збереження або посилення ринкових позицій підприємства досягається модифікаційними інноваціями, що передбачають поліпшення або доповнення існуючих продуктів.

27к.е.н. Дима Олександр Олексійович, КНЕУ

За критерієм наступності розрізняють

інновації-відкриття, коли продукція або технологія не мають прототипів для порівняння;

інновації-заміщення, використання яких веде до заміни існуючих прототипів досконалішими;

інновації-відміни, що повністю змінюють сферу та використання продукту у зв’язку з появою в нього нових функцій;

інновації-повернення, коли використовуються раніше відомі види продуктів або способи чи методи їх створення;

ретровідступи, коли відтворюються старі форми на сучасній основі.

28к.е.н. Дима Олександр Олексійович, КНЕУ

Інновації-відкриття

29к.е.н. Дима Олександр Олексійович, КНЕУ

Інновація-заміщення

30к.е.н. Дима Олександр Олексійович, КНЕУ

Інновація-відміни

31к.е.н. Дима Олександр Олексійович, КНЕУ

Інновація-повернення

32к.е.н. Дима Олександр Олексійович, КНЕУ