5.1.Зразок екзаменаційного білета державний вищий навчальний заклад

КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ ЕКОНОМІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ

імені Вадима Гетьмана

Спеціальність 6108 — Маркетинг.

Навчальний предмет «Поведінка споживачів».

Білет № ______

1. Характеристики “економічного обміну”. Особливості врахування в оцінках кон’юнктури ринків і поведінки індивідуальних споживачів.

2. Рольова теорія моделях поведінки і стратегіях маркетингу

3. Чинники організаційного стилю купівлі, їх зв’язок з корпоративною культурою і стратегією компаній.

Чинники прийняття рішень споживачами, які обумовлюють мотиви.

4. Основні етапи процесу споживчого рішення у концепції життєвого циклу товарів і ринків.

5. Задача.

Здійснити моделювання переваг споживачів декомпозиційним методом за характеристиками, що визначають вибір конкуруючих марок готових сніданків вагою 250 г:

Марка: «Start»; «Cheerios»; «Быстров».

Калорійність: 297,8 ккал; 374 ккал; 305 ккал.

Збагачення корисними речовинами: вітаміни; вітаміни та мінерали, незбагачені.

Ціна: 6,00 грн; 7,25 грн; 5,50 грн.

6. Задача:

На основі даних, наведених у таблиці, визначте, які правила рішень може використати споживач для вибору і купівлі одягу.

Показник	Рейтинг показника	Марка А	Марка В	Марка С
Якість	1	Відмінно	Відмінно	Добре
Ціна	2	Добре	Задовільно	Дуже добре
Зручність	3	Добре	Відмінно	Відмінно

Затверджено на засіданні кафедри маркетингу

протокол № _________ від «____» 2012 р.

Зав. кафедрою __________ д-р. екон. наук., проф. Павленко А. Ф.

Екзаменатор _________