Контрольные вопросы и задания

1. В чем причины экономических трудностей СМИ?

2. Каковы условия экономической независимости средств массовой инфор­мации ?

3. Какие коллективные формы управления принимаются в журналистике ради финансовой стабилизации?

4. Что такое ООО, АОЗТ, ИД, газетный холдинг? Приведите пример стабиль­но работающей независимой газеты.

5. В каких случаях периодическое издание, телевидение может обойтись без рекламы?

6. Что такое принципы и комплекс маркетинга?

7. В чем Вы видите связь социологии журналистики с маркетингом СМИ.

8. Как Вы будете проводить ценовую и тиражную политику, если станете редактором газеты?

9. Тираж Вашей газеты резко упал. Ваши действия как редактора?

10. Какова программа изучения рынка массовой аудитории?

11. Приведите примеры удачного и неудачного сегментирования СМИ на рынке.

12. Что Вы знаете об инновациях конкретных средств массовой информации?

13. Ваш прогноз финансового состояния прессы на ближайшие десять лет?

14. Рассчитайте модель рентабельной газеты, выбрав любой вариант (тираж 5, 10, 25, 50, 75, 100 и 300 тысяч экземпляров; объем 4, 8, 16, 32, 64 страницы).

Примечания:

1. 1 Лебедев О. Т., Филиппова Т. Ю. Основы маркетинга. — СПб., 1997. С. 106.

2. Вебер А. Нищета экономизма // Свободная мысль. 1997. Март. С. 57.

3. Политэкономический словарь под ред. О. И. Ожерельева, А. В. Улюкае-ва, И. П. Фаминского — М., 1990. С. 570.

4. См.: Макашина Л. П. Русская реклама. Отечественная практика (1703 — 1918). — Екатеринбург. 1995. С. 33.

5. Показатели работы ведущих газет Ленинграда в 1990. // Архив Лениздата.

6. Справочный материал по показателям работы предприятий, обеспечиваю­щих доставку периодических изданий // Архив Федерального управления почтовой связи при Министерстве связи Российской Федерации. — М., 1995. С. 17.

7. Текущий архив Федерального управления почтовой связи при Министер­стве связи Российской Федерации. — М., 1995. С. 19.

8. Пушнов А. ОРТ — месяц спустя // Российская газета. 1995. 4 мая.

9. О Федеральном бюджете на 1998 г. // Российская газета. 1998. 31 марта.

10. Текущий архив Правительства Ленинградской области. — СПб. 1995.

11. Федеральный закон «Об экономической поддержке районных (городс­ких) газет» // Законодательство Российской Федерации о средствах массовой ин­формации. — М., 1996.

12. Федотов М. Пришествие свободы печати в России пока откладывается // Международная жизнь. 1993. № 10. С. 18.

13. Боханов А. Н. Буржуазная пресса России и крупный капитал. Конец XIX в. — 1914 г. — М., 1986. С. 47.

14. Демидов П. «Известия»: жизнь в акционерном обществе // Журналист. 1994. № 8. С. 17.

15. Лисин А. Кухня «Вечерней Москвы» // Журналист. 1994. № 1. С. 41.

16. Пискунова М. И.,Федотова Л. Н. Реклама в системе массовых информа­ционных процессов // Вестник Моск. ун-та. Сер. 10. Журн. 1995. № 5. С. 81-82.

17. Верил В. Смета — скромная, богатства — несметные // Российская газе­та. 1995. 21 февр.

18. Петровский И. Что? Где? Почем? // Известия. 1996. 12 марта.

19. Соколов Д. НТВ запустило в регионы «младшего брата» // Общая газета. 1998. 29 ЯНВ.-4 февр.

20. Общая газета. 1998. 28 мая —3 июня. 21. Варшавчик С. Вперед, за Родину! За Потанина! «Информационные вой­ны» устраивают банкиры, участвуют в них журналисты, а страдают читатели // Общая газета. 1998. 12-18 марта. С. 13.

21. Россия и коррупция: кто кого? // Российская газета. 1998. 19 февр.

22. Лисицкая А. Олигархи живут по средствам массовой информации // Об­щая газета. 1998. 25 июня — 1 июля.

23. B.C. Взять власть легче, чем ее удержать // Общая газета. 1998. 28 мая — 3 июня.

24. Средства массовой информации и мафия // Санкт-Петербургские ведо­мости. 1994. 29 июля. С. 5.

25. Послание президента Российской Федерации Федеральному собранию. — М, 1998. С. 68.

26. Законодательство Российской Федерации о средствах массовой информа­ции. — М„ 1996. С. 142-148.

27. Новая газета. 1998. 18 августа

28. Гольман И. А., Добробабенко Н. С. Практика рекламы: Десять уроков для советского бизнесмена. — Новосибирск. 1991. С. 12.

29. Advertising Ade. 1992. 14 December. P. 1-5.

30. Евстафьев В. Отечественный рынок рекламы демонстрирует стабильный рост // Финансовые известия. 1998. 20 марта.

31. Крылов И. В. Управление маркетинговыми коммуникациями в России: Автореф. дис. д-ра социол. наук. — М., 1998.

32. Котлер Ф. Основы маркетинга. — М., 1991. С. 524-524.

33. Волков И. М. Основы экономики и организации рекламной деятельнос­ти. — М., 1991. С. 33.

34. Дорогая минута // Аргументы и факты. 1998. № 22. С 7.

35. Киселев А. В. Реклама в дореволюционной России // Вестник Моск. ун­та. Сер. X. Журналистика. 1990. № 4. С. 31.

36. Макашина Л. Я. Русская реклама. Отечественная практика (1703-1918). — Екатеринбург. 1995. С. 14.

37. Соколов Н. М. Экономические вопросы и журнальное дело // Русское слово. — СПб. 1866. С. 131.

38. Пестерева О. Рекламный рынок лопнул // КоммерсантЪ-Дейли. 1998. 18 августа.

39. См.: Котлер Ф. Основы маркетинга. — М., 1991. С. 14, 47; Ноздрева Р.-Б., Цыгичко Л. И. Маркетинг: как побеждать на рынке. — М., 1991, С. 3; Гольлш-

40. н И. А., Добробабенко Н. С. Практика рекламы: Десять уроков для советского биз­несмена. С. 9.

41. Блохин И. Н. Социология рынка и маркетинг СМИ // Социология жур­налистики: Очерки методологии и практики / Под ред. С. Г. Корконосенко. — М., 1998, С. 242.

42. Средства массовой информации и предприниматель: формы взаимодей­ствия. Отчет о социологическом исследовании за 1995 г. // Текущий архив лабора­тории функционирования средств массовой информации факультета журналистики Санкт-Петербургского университета. — СПб., 1995.

43. Гуревич С. Правило вычитания-// Журналист. 1994. № 3. С. 55-57.

44. Подобная анкета, составленная автором пособия в соавторстве с С. Г. Кор­коносенко была опубликована в августе 1992 г в пяти районных газетах Ленинградс­кой области.

45. Ворошилов В. В. Контент-анализ показывает, что... // Системный анализ журналистской деятельности / Отв. ред. С. Г. Корконосенко. — СПб., 1993. С. 15. 46. Ноздрева Р. Б., Цыгичко Л. И. Маркетинг: как побеждать на рынке. С. 184-187.

46. Карпинский Лен. Диктует рынок // Журналист. 1993. № 5-6. С. 11.

47. Десять аргументов в пользу подписки на «АиФ» // Аргументы и факты. 1994. № 47. С. 1.

48. Европа-плюс. Коммерческая радиостанция № 1 // Огонек. 1995. № 43. Октябрь. С. 75.

49. С. Г. Корконосенко Социология журналистики в системе теории журналис­тики //Социология журналистики. Очерки методологии и практики. — М, 1998. С.37.

50. О государственной поддержке средств массовой информации и книгоиз­дания Российской Федерации: Закон Российской Федерации // Законодательство Российской Федерации о средствах массовой информации. — М., 1996.

ЛИТЕРАТУРА

1. Бачурин А. В. Рынок и подъем экономики России. — М., 1996.

2. Ворошилов В. В. Журналистика и рынок: проблемы маркетинга и менеджмента средств массовой информации. — СПб., 1997.

3. Ворошилов В. В. Журналистика и бизнес: реклама и «паблик рилейшнз» в структуре массовой информации: Учеб. пособ. — СПб., 1993.

4. Гуревчч С. М. Газета и рынок: как добиться успеха: Учеб. пособ. — М., 1994.

5. Дайновсхий Ю. А. 505 приемов бизнеса: Маркетинг, менеджмент, реклама, торговля, производство, налоги, стимулирование труда. — Киев, 1998.

6. Данько Т. П. Управление маркетингом: Учеб. пособ. — М., 1997.

7. Евменов А. Д. Организация, регулирование и планирование деятельности систем те­левидения. — СПб., 1996.

8. Егоров В. В. Телевидение и власть. — М., 1997.

9. Красовский Ю. Д. Управление поведением в фирме: эффекты и парадоксы (на мате­риалах 120 российский компаний). — М., 1997.

10. Котлер Ф. Основы маркетинга. — М., 1993.

11. Лященков А. К. Переход России к рыночной экономике: чем нам полезен опыт дру­гих стран. — М., 1997.

12. Маркова В. Д. Маркетинг услуг. — М., 1996.

13. Оскпова Л. В., Синяева И. М. Основы коммерческой деятельности. — М., 1997.