Список використаних джерел

1. Агентство нерухомості T.H.E. Capital : офіційний сайт. URL: https://thecapital.com.ua/ (дата звернення: 19.10.2026).

2. АГЕНЦІЯ КЕПІТАЛ — код ЄДРПОУ 45760544 : відомості про юридичну особу. YouControl. URL: https://youcontrol.com.ua/catalog/company_details/45760544/ (дата звернення: 19.10.2026).

3. Батьковець Н. О. Позиціонування та репозиціонування товарів як сучасний інструмент маркетингу. Вісник Львівського торговельно-економічного університету. Економічні науки. 2023. № 71. С. 77–80. DOI: https://doi.org/10.32782/2522-1205-2023-71-11.

4. Бобровник В. М., Андрушкевич З. М. Методологія розробки метрик для вимірювання ефективності тригерів та взаємодії зі споживачами у сучасній теорії маркетингу. Innovation and Sustainability. 2024. № 4. С. 163–173. DOI: https://doi.org/10.31649/ins.2024.4.163.173.

5. Бондаренко В. М., Омельяненко О. В. Цифровий маркетинг сьогодення: переваги та недоліки. Економіка та суспільство. 2024. Вип. 67. С. 96–102. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-67-3.

6. Бренд-менеджмент. Навчально-методичний комплекс : навч. посіб. / уклад.: К. О. Кузнєцова, О. С. Ченуша. Київ : КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2022. 59 с. URL: https://ela.kpi.ua/handle/123456789/57464 (дата звернення: 19.10.2026).

7. Бренд-менеджмент у сучасному бізнесі : навч. посіб. / упоряд. О. М. Марченко. Львів : Львівський державний університет внутрішніх справ, 2023. 268 с. URL: https://dspace.lvduvs.edu.ua/handle/1234567890/6178 (дата звернення: 15.10.2026).

8. Войченко Т. О., Галькевич М. В., Радченко О. А. Ефективність управління витратами у транспортних компаніях: роль маркетингового контролінгу у забезпеченні конкурентоспроможності. Економіка та суспільство. 2024. Вип. 68. С. 825–830. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-68-103.

9. Всі оголошення агентства нерухомості THE Capital. RIELTOR.UA. URL: https://thecapital.rieltor.ua/ (дата звернення: 15.10.2026).

10. Грекова Т. М., Гузь Р. М. Управління брендом як стратегічний інструмент просування продукції в умовах конкурентного середовища. Економіка та суспільство. 2024. Вип. 69. С. 225–229. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-69-33.

11. Гуменна О. В. Управління клієнтським досвідом: ключ до сталого розвитку організації. Ринкова економіка: сучасна теорія і практика управління. 2023. Т. 22, вип. 2 (54). С. 55–67. DOI: https://doi.org/10.18524/2413-9998.2023.2(54).298555.

12. Дербеньова Я. В. Сучасний контент-маркетинг: сутність та KPI. Економіка та суспільство. 2024. Вип. 60. С. 662–669. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-60-103.

13. Digital-маркетинг: теорія і практика : навч. посіб. / А. М. Слободяник, О. Ю. Могилевська, Л. В. Романова, І. Ю. Салькова. Київ : КиМУ, 2022. 228 с. URL: https://er.kai.edu.ua/items/22bb91e3-4789-4798-8064-0fd2bc884227 (дата звернення: 19.10.2026).

14. Жигулін О. А., Седікова І. О., Савенко І. І. Бренд-менеджмент : навч. посіб. Ніжин : НДУ ім. М. Гоголя, 2024. 270 с. URL: https://dspace.onua.edu.ua/items/788ce779-b4ff-4c12-9111-0382e5079e46 (дата звернення: 19.10.2026).

15. Журило В. В., Чепурний С. Е., Сойма С. Вплив брендингу на рішення споживачів: аналіз важливих аспектів та тенденцій. Економіка та суспільство. 2023. Вип. 56. С. 987–995. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-56-150.

16. Збарський В. К., Талавиря М. П., Остапчук А. Д. Маркетингові дослідження : навчально-науковий посібник / за ред. В. К. Збарського. Київ : ЦП «КОМПРИНТ», 2023. 559 с. URL: https://duikt.edu.ua/ua/lib/11/category/2288/view/242 (дата звернення: 15.10.2026).

17. Зіньцьо Ю. В., Федорук М. С. Основні види та формати контенту для SMM. Економіка та суспільство. 2025. Вип. 71. С. 586–590. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-71-86.

18. Іщенко М. І., Адамовська В. С., Поросла П. В. Інноваційні фактори росту та занепаду бренд-маркетингу: аналітичний огляд. Економіка та суспільство. 2024. Вип. 67. С. 501–508. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-67-63.

19. Каліна І. І., Шуляр Н. М., Мельник Б. Ю. Стратегії побудови бренду в епоху соціальних мереж. Підприємництво та інновації. 2025. Вип. 37. С. 65–70. DOI: https://doi.org/10.32782/2415-3583/37.10.

20. Красноносова О. М., Ільченко К. В. Вплив персоналізації маркетингових комунікацій на поведінку споживача. Економіка та суспільство. 2025. Вип. 81. С. 414–420. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-81-53.

21. Крізь призму довіри та професіоналізму: як T.H.E. Capital формує нові стандарти преміальної нерухомості. Banker.ua. 2025. 6 листопада. URL: https://banker.ua/projects/t-h-e-capital-premium-banker-awards/ (дата звернення: 17.10.2026).

22. Кудіна А. В. Методика оцінки ефективності впровадження системи бренд-менеджменту на підприємствах fashion-індустрії. Маркетинг і цифрові технології. 2023. Т. 7, № 4. С. 140–152. DOI: https://doi.org/10.15276/mdt.7.4.2023.10.

23. Лазебник В. В., Гаврилюк Ю. Г. Бренд-менеджмент : навч. посіб. Київ : НУБіП України, 2024. 554 с. URL: https://dglib.nubip.edu.ua/items/5c7c9a74-9a23-4e26-adc2-2eb399c4d549 (дата звернення: 19.10.2026).

24. Ларіна Я. С., Єгоров О. Ю. Позиціонування як ключовий елемент брендингу. Київський економічний науковий журнал. 2025. № 11. С. 172–178. DOI: https://doi.org/10.32782/2786-765X/2025-11-21.

25. Леонова С. В., Рудник Л. В., Басараб Н. Р. Формування ефективних маркетингових стратегій підприємствами будівельної галузі в умовах повоєнного відновлення. Економіка та суспільство. 2024. Вип. 69. С. 767–776. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-69-151.

26. Маркетинг-директор : вакансія THE CAPITAL. LinkedIn. URL: https://ua.linkedin.com/jobs/view/маркетинг-директор-at-the-capital-4461161955 (дата звернення: 19.10.2026).

27. Мельник О. І. Методологічні підходи до застосування Customer Journey Map для формування лояльності споживачів підприємств малого бізнесу. Економіка та суспільство. 2024. Вип. 70. С. 62–68. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-70-28.

28. Морохова В. О., Бойко О. В. Діагностика бізнес-середовища підприємства в системі стратегічного маркетингового управління. Економіка та суспільство. 2026. Вип. 84. С. 409–414. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2026-84-47.

29. Наумова О., Наумова М., Карпенко С. Ціноутворення на ринку нерухомості: аспект невизначеності. Вчені записки Університету «КРОК». 2024. № 1 (73). С. 75–82. DOI: https://doi.org/10.31732/2663-2209-2024-73-75-82.

30. Оксенюк К. І. Вплив брендингу на мотивацію українських споживачів. Економіка та суспільство. 2025. Вип. 73. С. 126–129. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-73-16.

31. Пенькова О. Г., Харенко А. О. Тенденції розвитку рекламних технологій на ринку нерухомості. Збірник наукових праць Уманського національного університету садівництва. 2023. Вип. 102, ч. 2. С. 202–212. DOI: https://doi.org/10.32782/2415-8240-2023-102-2-202-212.

32. Перевозова І. В., Жарська Т. М. Розробка стратегії просування бренду як дієвий інструмент бренд-менеджменту. Економіка та суспільство. 2023. Вип. 53. С. 423–428. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-53-76.

33. Петрова І. Л., Мостіпан О. В. Управління споживчою поведінкою клієнтів на основі програм лояльності. Економіка та суспільство. 2025. Вип. 80. С. 1169–1175. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-80-179.

34. Процишин Ю. Т. Стратегічний маркетинг : електронний навчальний посібник. Тернопіль : ЗУНУ, 2022. 146 с. URL: https://dspace.wunu.edu.ua/items/7c3233ba-bcc5-444b-b777-86a980ab2344 (дата звернення: 17.10.2026).

35. Пустовгар С. А., Муханова Т. А. Оцінка бренду підприємства на основі конкурентного аналізу. Економіка та суспільство. 2023. Вип. 50. С. 228–233. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-50-41.

36. Рябова Т. А. Використання соціальних медіа, контент-маркетингу та інших інструментів у цифровому середовищі в рамках цифрового маркетингу. Здобутки економіки: перспективи та інновації. 2024. № 3. DOI: https://doi.org/10.57125/econp.2024.02.29.04.

37. Свєтайло А. В. Підвищення ефективності бюджетів маркетингу на ринку В2С e-commerce. Економіка та суспільство. 2024. Вип. 63. С. 274–279. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-63-42.

38. Скригун Н. П., Москвіна М. Є., Бойко І. А. Програма лояльності: сутність та етапи розроблення. Економіка та суспільство. 2024. Вип. 67. С. 525–530. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-67-77.

39. Сліпченко В. Ефективність бренд-комунікацій на ринку B2B. Scientia fructuosa. 2025. № 3 (161). С. 90–101. DOI: https://doi.org/10.31617/1.2025(161)06.

40. Татарінов В. В., Бугайчук Т. В. Маркетинг взаємовідносин як інноваційна парадигма у маркетингу. Економіка та суспільство. 2024. Вип. 67. С. 531–536. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-67-80.

41. Терент’єва Н. В., Савчук Я. О., Мільман Л. М. Використання цифрових медіа та соціальних мереж у маркетингових кампаніях: ефективність і ризики. Економіка та суспільство. 2024. Вип. 59. С. 291–298. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-59-43.

42. Терехов Д. С. Управління онлайн-репутацією підприємства з використанням сучасних інструментів контент-маркетингу. Сталий розвиток економіки. 2024. № 1 (48). С. 201–205. DOI: https://doi.org/10.32782/2308-1988/2024-48-28.

43. Терещенко О. The Capital (thecapital.com.ua) : кейс SEO-просування агентства нерухомості. URL: https://tereschenko.pro/uk/cases/thecapital (дата звернення: 18.10.2026).

44. ТОВ «АГЕНЦІЯ КЕПІТАЛ» — код ЄДРПОУ 45760544 : реєстраційні відомості та фінансова звітність за 2024–2025 роки. Опендатабот. URL: https://opendatabot.ua/c/45760544 (дата звернення: 18.10.2026).

45. Устік Т. В., Шматок М. В. Інноваційні технології в управлінні брендом на підприємствах малого бізнесу. Економіка та суспільство. 2024. Вип. 69. С. 723–730. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-69-130.

46. Фісуненко П. А., Кузьмін В. В. Комплексний підхід до управління маркетинговими комунікаціями на ринку нерухомості: аналіз ситуації та пошук перспектив. Економіка та суспільство. 2024. Вип. 62. С. 521–524. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-62-85.

47. Фісуненко П. А., Подрєз В. С., Спиридоненков В. А. Особливості маркетингу в девелопменті в сучасних умовах. Український економічний часопис. 2024. Вип. 6. С. 167–173. DOI: https://doi.org/10.32782/2786-8273/2024-6-27.

48. Чукурна О., Солідор Н., Кофман В. Стратегічні засади бренд-менеджменту в цифровій економіці. Український журнал прикладної економіки та техніки. 2023. Т. 8, № 1. С. 99–105. DOI: https://doi.org/10.36887/2415-8453-2023-1-14.

49. Шерстюк О. Л., Жук Н. Л. Облікове забезпечення аналізу ефективності маркетингової діяльності підприємств. Економіка і регіон. 2024. № 4 (95). С. 196–206. DOI: https://doi.org/10.26906/EiR.2024.4(95).3626.

50. Ягельська К. Ю., Каркушка О. О. Інтегральна оцінка ефективності бренд-менеджменту підприємств роздрібної торгівлі. Актуальні питання економічних наук. 2025. № 17. DOI: https://doi.org/10.5281/zenodo.17742487.

51. Danylyuk A. Study of the endogenous and exogenous environment factors of the mall in section of brand positioning. Marketing and Digital Technologies. 2023. Vol. 7, no. 3. P. 39–51. DOI: https://doi.org/10.15276/mdt.7.3.2023.3.

52. Kotler P., Keller K. L., Chernev A. Marketing Management. 16th ed. Pearson, 2022. URL: https://www.pearson.com/en-us/subject-catalog/p/marketing-management/P200000005952/9780135887158 (дата звернення: 19.10.2026).

53. Makatora D., Kubanov R., Yashchenko O. Marketing strategy for constructing and promoting low-rise buildings. Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки. 2024. № 2 (328). P. 88–94. DOI: https://doi.org/10.31891/2307-5740-2024-328-13.

54. Maltyz V. V., Maltyz O. A. Research of customer relationship management (CRM) systems and indicators for tracking customer loyalty. Financial Strategies of Innovative Economic Development. 2024. No. 2 (62). P. 93–96. DOI: https://doi.org/10.26661/2414-0287-2024-2-62-16.

55. Ries A., Trout J. Positioning: The Battle for Your Mind. 20th anniversary ed. McGraw-Hill, 2001. URL: https://www.mheducation.com/highered/mhp/product/positioning-battle-your-mind-20th-anniversary-edition.html (дата звернення: 19.10.2026).

56. Study of the digital marketing features: current trends and optimization prospects / V. Kovalev, I. Neiman, M. Dubovenko, O. Kaylyuk. Економіка та суспільство. 2024. Вип. 63. P. 544–552. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-63-80.

57. Yahelska K., Vasylyshyna L. Constructing a combined brand identity. Scientia fructuosa. 2024. No. 4 (156). P. 82–102. DOI: https://doi.org/10.31617/1.2024(156)05.

58. Zozul’ov O., Globa M., Gnitetskyi I. Brand audit: types, approaches, methodologies. Marketing and Digital Technologies. 2022. Vol. 6, no. 2. P. 86–95. DOI: https://doi.org/10.15276/mdt.6.2.2022.7.