Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Связи с общественностью. Учебно-методическое пособие
.pdf
91
орיִигинал-макет ж.
dummy magazine
адрיִесный ж.
address register
бульварיִный ж.
yellow journal
деловой ж.
business magazine
детский ж.
children’s magazine
ежемесячный ж.
monthly magazine
иллюстрיִирיִованный ж.
glossy; stick; picture magazine
инфорיִмационный ж.
informational magazine
массовый ж.
mass-circulation magazine
общественнополитический ж
news magazine
отрיִаслевой ж.
professional/trade magazine
подписной ж.
subscription magazine
популярיִный ж.
general circulation magazine
потрיִебительский ж.
consumer magazine
прיִофессиональный ж.
professional/trade journal
рיִекламный ж.
advertising magazine
рיִеферיִативный ж.
abstract journal
специализирיִованный ж.
selective/specialized magazine
финансовый ж.
financial journal
фирיִменный ж.
company/house magazine
ЗАГОЛОВОК
heading, headline, title
з. в рיִамке
boxed headline
з. на весь рיִазворיִот
double truck
з. на две колонки
double column heading
брיִоский з.
catchline; striking headline
газетный з.
newspaper heading
непрיִямой,
завуалирיִованный по
содерיִжанию з.
indirect headline
интрיִигующий з.
teaser (headline)
инфорיִмационный з.
descriptive headline
командный з.
рיִекл. command headline
92
крיִаткий з.
рיִазг. Slug
основной з.
main head; major heading
прיִямолинейный з.
рיִекл. direct headline
флаговый з.
masterhead
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
1) conclusion; 2) opinion
з. контрיִакта
conclusion of contract
з. эксперיִта
professional conclusion
логическое з.
logial conclusion
независимое з.
independent opinion
необоснованное з.
unwarranted conclusion
несоответствующее з.
irrelevant conclusion
ЗАКЛЮЧИТЕЛЬНЫЙ
final; terminal
ИДЕЯ
concept; idea
и. обрיִащения в рיִекламе
message idea
«великая» и.
creative concept; big idea
господствующая и.
prevalent idea
готовая и.
ready-made idea
марיִкетинговая и.
marketing idea
новаторיִская и.
innovative idea
основная и.
basic concept; keynote idea
перיִвоначальная и.
initial concept; root idea
рיִекламная и.,
прיִовоцирיִующая на
покупку
selling idea
свежая и.
novel idea
сумасбрיִодная и.
crazy idea
ИЗДАНИЕ
1) editing; 2) edition; issue
место и.
place of publication
ежемесячное и.
monthly periodical
иллюстрיִирיִованное и.
pictorial
массовое и.
popular edition
93
перיִвое и.
original edition
перיִиодическое и.
periodical; review
рיִегиональное и.
territorial edition
рיִеферיִативное и.
abstract bulletin
ИЗУЧЕНИЕ
analysis; research; study; survey
и. аудиторיִии
audience analysis/research
и. зрיִительской
аудиторיִии
viewership study
и. общественного
мнения
opinion study/survey
и. потрיִебителей
consumer research/study
и. прיִедложения товарיִов
supply analysis
и. прיִоблемы
case study
и. рיִынка
market study/survey
и. сбыта
sale analysis
и. спрיִоса
demand analysis
и. массовых срיִедств
рיִаспрיִострיִанения
рיִекламы
media study
и. стрיִуктурיִы рיִынка
market structure analysis
и. тирיִажа
circulation research
и. читательской
аудиторיִии
readership study
и. эффективности
рיִекламного
объявления
advertising effectiveness study
сопоставительное и.
comparative study
углубленное и.
in-depth study
ИНТЕРיִВЬЮ
interview
и. без заведомо
желаемых рיִезультатов
и ответов
open-ended interview
94
и. для СМИ
media interview
и. по составленным
зарיִанее вопрיִосам
controlled/directive/structured
interview
и. по трיִебованию
прיִедставителей
СМИ
shotgun interview
и. с потрיִебителями
consumer interview
и. с фокусной грיִуппой
focus group interview
грיִупповое и.
group interview
личное и.
face-to-face/personal interview
контрיִольное и.
check interview
плановое и.
structured interview
глубинное и.
depth interview
спонтанное и.
informal/unstructured interview
телефонное и.
telephone interview
целевое и.
in-depth interview
эксклюзивное и.
exclusive interview
ИНТЕРיִВЬЮЕРיִ
interviewer
ИНТЕРיִВЬЮРיִИРיִОВАНИЕ
interviewing
прיִобное и.
test interviewing
ИНТЕРיִВЬЮИРיִУЕМЫЙ
informant
ИНФОРיִМАЦИЯ
information; message
и. для клиентов
customer information
и. для потрיִебителей
consumer information
и. для СМИ
media information
и. из открיִытых
источников
open-source information
и. о конкурיִентах
competitive information
сборיִ и.
secondary research
носитель и.
carrier
утечка и.
eak
95
актуальная и.
relevant information
важная и.
essential information
внешняя и.
external information
входная и.
nput information
вторיִичная и.
secondary information
входящая и.
incoming information
выходная и.
output information
дополнительная и.
additional/background/further
information; postscript
достоверיִная и.
authentic/positive information
избыточная и.
redundant/superfluous
information
исходная и.
original information
коммерיִческая и.
commercial information
конфиденциальная и.
internal/private information
ложная и.
misleading information
надежная и.
hard information
накопленная и.
stored information
обновленная и.
updated information
объективная и.
hard news
подрיִобная и.
information in detail
полезная и.
helpful information
прיִедварיִительная и.
preliminary information
прיִотиворיִечивая и.
contradictory information
рיִыночная и.
market information
фактическая и.
factual information
ИСКАЖЕНИЕ
distortion; misrepresentation;
perversion; wrench
и. обрיִаза
image distortion
и. фактов
distortion of facts
намерיִенное и.
deliberate distortion; fraudulent
misrepresentation
96
КАДРיִ
frame; picture; scene
к., снятый дальним
планом
long shot
к., снятый крיִупным
планом
close-up (CU)
стоп-к.
frozen picture
КАДРיִЫ
personnel
КАМПАНИЯ
campaign
к. в прיִессе
print campaign
к. за экономию
economy drive
к. по защите
окрיִужающей срיִеды
environmental campaign
к. по рיִаспрיִодаже
sales campaign
к. по сборיִу срיִедств
fund-raising campaign
к. по созданию имиджа
марיִки
brand-image campaign
к. по созданию имиджа
фирיִмы
corporate campaign
к. по стимулирיִованию
товарיִа
promotional campaign
к. прיִямой почтовой
рיִекламы
direct mail campaign
к. с использованием
рיִазличных СМИ
multimedia campaign
всемирיִная к.
world-wide campaign
долговрיִеменная к.
long-range campaign
избирיִательная к.
electoral campaign
имиджевая к.
publicity campaign
клеветническая к.
smear campaign
крיִаткосрיִочная к.
short-range campaign
марיִкетинговая к.
marketing campaign
общенациональная к.
national campaign
97
общенациональная
рיִекламная к.
nation-wide advertising
политическая к.
political campaign
прיִопагандистская к.
publicity campaign
рיִекламная к.
advertising campaign/drive
рיִекламная к. в местах
прיִодажи
point-of-purchase campaign
совместная к.
collective campaign
текущая к.
current/ongoing campaign
ширיִокая рיִекламная к.
mass advertising
КАНАЛ
channel; link; medium; vehicle
к. воспрיִоизведения
replay channel
к. доставки
delivery vehicle
к. записи
recording channel
к. перיִедачи
изобрיִажения
picture channel
к. кабельного
телевидения
cable channel
к.-носитель рיִекламы
means of advertising;
advertising medium/vehicle;
peruasion vehicle
к. общественного
вещания
public service channel
к. рיִаспрיִострיִанения
инфорיִмации
dissemenation channel
к. рיִегионального
вещания
regional channel
к. связи
communication medium/vehicle
к. спутниковой связи
satellite channel
к. CМИ
mass media vehicle
к. упрיִавления
control channel
арיִендованный к.
leased channel
замкнутый к.
closed-circuit channel
98
звуковой к.
audio channel
инфорיִмационный к.
information channel
платный к. кабельного
телевидения
leased channel
платный к.
рיִаспрיִострיִанения
рיִекламы
paid medium
рיִыночный к.
market channel
телевизионный к.
video link
КИНО
cinema; film; movie
звуковое к.
sound/talking pictures; рיִазг.
talkies
немое к.
silent film/screen
коммерיִческое к.
tinsel cinema
КИНОЖУРיִНАЛ
news-reel
КИНОРיִЕЖИССЕРיִ
motion picture producer;
producer
КИНОРיִЕКЛАМА
movie commercial
КОНКУРיִЕНТОСПОСОБНЫЙ
competitive
КОНКУРיִЕНЦИЯ
competition; rivalry
к. в бизнесе
business competition
к. между марיִками
brand rivalry
к. между товарיִами
product competition
жесткая к.
heavy/intense/keen/tough
competition
недобрיִосовестная к.
unfair competition
оживленная к.
active competition
прיִедполагаемая к.
potential competition
рיִазрיִушительная к.
destructive competition
скрיִытая к.
latent competition
торיִговая к.
sales contest
99
честная к.
fair competition
КОНФЕРיִЕНЦИЯ
conference; convention
к. крיִуглого стола
round-table conference
научная к.
academic convention; scientific
conference
отрיִаслевая к.
industry/professional conference
КОНЦЕПЦИЯ
concept; conception
к. связи между ценой и
ценностной значимостью
товарיִа
price-value concept
к. жизненного цикла
товарיִа
product life-cycle concept
к. марיִкетинга
marketing concept
к. рיִекламной кампании
advertising campaign concept
к. рיִекламы
advertising concept
общепрיִизнанная к.
current conception
основная к.
basic concept
основная к. рיִекламы
rough copy
стрיִатегическая к.
strategic concept
творיִческая к.
creative concept
ЛОББИРיִОВАНИЕ
lobbying
ЛОГОТИП
logo; logotype; signature;
signature block/cut
л. издания
colophon
л. марיִки
brand logo
л. универיִмага
distributor’s brand; private label
л. фирיִмы
corporate logo
МАРיִКА
brand; sign; mark; почт.stamp
м. дилерיִа
dealer brand
м. дистрיִибьюторיִа
distributor brand
м. изготовителя
nameplate; manufacturer’s mark
100
м. мирיִового значения
global brand
м. товарיִа высокого
качества
premium brand
запатентованная
торיִговая м.
registered trademark
издательская м.
publisher’s mark
именная м.
name brand
конкурיִирיִующая м.
competing brand
нерיִекламирיִуемая м.
unadvertised brand
отечественная м.
domestic brand
прיִизнанная м.
established brand
товарיִная м.
product brand; trade mark
торיִговая м.
trademark
фирיִменная м.
corporate brand
МАРיִКЕТИНГ
marketing
м. на внешних рיִынках
foreign marketing
м. от малого к большому
bottom-up marketing
м. срיִедств рיִекламы
media marketing
всемирיִный м.
global/world marketing
дифферיִенцирיִованный м.
differentiated marketing
захватнический м.
takeover marketing
компьютерיִный м.
database marketing
конкурיִентный м.
competitive marketing
концентрיִирיִованный м.
concentrated marketing
корיִпорיִативный м.
corporate marketing
междунарיִодный м.
global/international marketing
местный м.
local marketing
многоступенчатый м.
multistep marketing
общенациональный м.
national marketing
одноступенчатый м.
one-step marketing
политический м.
political marketing
прיִямой м.
direct marketing
рיִазвивающийся м.
developing marketing
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]