Добавил:

ivanov666 Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.

Вуз:

Башкирский Государственный Аграрный Университет

Предмет:

[НЕСОРТИРОВАННОЕ]

Файл:

Экономика физической культуры и спорта. Практикум

.pdf

Скачиваний:

Добавлен:

07.09.2026

Размер:

1 Мб

Скачать

☆

<<< < Предыдущая 1 23 / 123 4 5 6 7 8 9 10 11 12 > Следующая >>>

Задание 2. Перечислите признаки сегментации рынка в

Признаки сегментации

рынка

Значения переменных

Географический

1.________________________________

2.________________________________

3.________________________________

Демографический

1.________________________________

2.________________________________

3.________________________________

Социальноэкономический

1.________________________________

2.________________________________

3.________________________________

Психографический

1.________________________________

2.________________________________

3.________________________________

Поведенческий

1.________________________________

2.________________________________

3.________________________________

отрасли физической культуры и спорта. Заполните таблицу.

Задание 3. Укажите принципы сегментации рынка в от-

расли физической культуры и спорта.

Географический

1. _____________________________________________________

2. _____________________________________________________

3. _____________________________________________________

Психографический

1. _____________________________________________________

2. _____________________________________________________

3. _____________________________________________________

Поведенческий

1. _____________________________________________________

2. _____________________________________________________

3. _____________________________________________________

Демографический

1. _____________________________________________________

2. _____________________________________________________

3. _____________________________________________________

Задание 4. Выберете вид спорта из представленных в таблице, определите для него целевую аудиторию, идею для позиционирования и план мероприятий для повышения его популярности.

Позиционирование в спорте

По данным Росстата, в России в спортивных секциях и клубах занимаются более 13 млн 640 тыс. человек.

Примечательно, что в мировом рейтинге среди видов спорта лидирует легкая атлетика, а в России на первом месте по популярности футбол. Как видно и приведённой ниже таблицы, первые три строки российского рейтинга занимают игровые виды спорта, хотя и легкая атлетика – на высоком четвертом месте. Высокое шестое место лыжных гонок (по сравнению с 13-м в мировом рейтинге), очевидно, объясняется особенностями климата. Гиревой спорт попал в российский рейтинг благодаря его популярности в сельской местности, тогда как на Западе люди больше увлекаются бодибилдингом.

Рейтинг популярности

Рейтинг

Вид спорта

Кол-во занимаю-

щихся чел.

Доля от числа

спортсменов

Футбол

1 531 721

11,2

Волейбол

1 472 860

10,8

Баскетбол

1 340 565

9,8

Легкая атлетика

917 448

6,7

Плавание

767 736

5,6

Лыжные гонки

637 949

4,7

Настольный теннис

553 913

4,1 8 Шахматы

406 171

3,0

Спортивный туризм

322 612

2,4

Спортивная аэробика

244 833

1,8

Бокс

233 048

1,7

Дзюдо

219 656

1,6

Хоккей

218 048

1,6

Каратэ

215 308

1,6

Шашки

206 600

1,5

Пулевая стрельба

189 331

1,4

Вольная борьба

174 134

1,3

Гиревой спорт

136 294

1,0

Самбо

126 573

0,9

и массовости видов спорта в России

ментирования с использованием следующих элементов:

пожеланий реальных и потенциальных клиентов в отношении услуг, предлагаемых физкультурно-спортивной организацией

оценки выделенных сегментов

Задание 5. Укажите последовательность процедур сег-

а) выявление потребностей, возможностей, запросов и

б) определение признаков сегментации и критериев

в) оценка привлекательности и выбор одной или не-

скольких типологических групп в качестве целевых сегментов

г) планирование стратегии маркетинга для каждого це-

левого сегмента

д) разработка профилей групп потребителей – проведе-

ние разбивки рынка в соответствии с выбранными критериями

е) оценка перспектив конкурентной борьбы за избранные

рыночные сегменты

1 ______; 2 ______; 3 ______; 4 ______; 5 ______; 6 ______.

Задание 6. Для рынка каких физкультурно-спортивных услуг наибольшее значение имеет сегментация по следующим признакам? Ответ аргументируйте.

а) уровень доходов потребителей __________________________

________________________________________________________ ________________________________________________________ ________________________________________________________

б) уровень технико-тактической подготовленности (спортив- ного мастерства) _______________________________________

_______________________________________________________ ________________________________________________________ ________________________________________________________ в) характер отклонений в состоянии здоровья _______________ _______________________________________________________ ________________________________________________________ ________________________________________________________ г) величина двигательной активности клиента _______________ ________________________________________________________ ________________________________________________________ ________________________________________________________

Тема 5. Маркетинг физкультурно-спортивных услуг

Вопросы для изучения:

1. Проблемное содержание и особенности маркетинговой

деятельности в сфере физической культуры и спорта.

2. Сущность маркетинга в физкультурно-спортивной дея-

тельности.

3. Понятие и основные компоненты стратегии маркетинга.

4. Основные этапы формирования стратегии маркетинга.

5. Структура и содержание маркетинговой стратегии

предприятий в отрасли физической культуры и спорта.

Темы для подготовки сообщений:

1. Работа с болельщиками – программы лояльности, ак-

ции, спонсорские активации, оффлайн и онлайн коммуникации (на примере конкретного вида спорта).

2. Продвижение спортивных брендов (на примере кон-

кретного спортивного мероприятия, спортсмена, команды).

3. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.

4. Маркетинг и коммерциализация спортивных сооружений.

5. Спортивные атрибуты. Их значение в деятельности

спортивных организаций.

Задание 1. Дайте определение понятиям.

Маркетинг ______________________________________________

_______________________________________________________ _______________________________________________________ Стратегия маркетинга ____________________________________ ________________________________________________________ Реклама ________________________________________________ ________________________________________________________ Пропаганда _____________________________________________ ________________________________________________________

Задание 2. Опишите преимущества и недостатки элементов

Элемент

продвижения

Преимущества

Недостатки

Личная продажа

Стимулирование сбыта

Пропаганда

продвижения физкультурно-спортивных услуг. Заполните таблицу.

товаров провела исследование с целью определения целевой группы покупателей по товару «спортивный костюм». Было опрошено 150 человек. Результаты опроса обобщены в таблице. Проанализируйте данную в таблице информацию. Определите целевую группу покупателей. Опишите портрет типичного покупателя. Каким образом можно скорректировать маркетинговые мероприятия с учетом данной информации?

Задание 3. Кейс.

Маркетинговая служба крупного магазина спортивных

Результаты опроса покупателей

Вопросы анкеты

Кол-во опрошенных покупателей

женщины

мужчины

Всего опрошенных

Возраст

20-24 7 -

25-34

35-44

45-54

55 и более 9 3

Образование

среднее

средне специальное

высшее

Профессионально-социальная группа

руководители

служащие

рабочие 5 29

Кол-во человек в семье

2 человека

3 человека

4 человека

5 человек

Общий семейный доход

до 20 000 руб.

от 20 до 40 тыс. руб.

от 40 тыс. руб. и более

Задание 4. Перечислите мероприятия, способствующие по-

вышению имиджа физкультурно-спортивной организации:

1.______________________________________________________

2.______________________________________________________

3.______________________________________________________

Задание 5. Укажите основные объекты маркетинга в отрас-

ли физической культуры и спорта:

1. _____________________________________________________

2. _____________________________________________________

3. _____________________________________________________

4. _____________________________________________________

5. _____________________________________________________

6. _____________________________________________________

7. _____________________________________________________

8. _____________________________________________________

Задание 6. Укажите основные субъекты маркетинговых от-

ношений в физической культуре и спорте как отрасли экономики.

1. _____________________________________________________

2. _____________________________________________________

3. _____________________________________________________

4. _____________________________________________________

5. _____________________________________________________

Задание 7. Проанализируйте объективные обстоятельства,

способствующие развитию маркетинга в спорте.

Тема 6. Понятие цены

Вопросы для изучения:

1. Издержки производства и себестоимость.

2. Сущность цены.

3. Функции цены.

4. Виды цен.

Темы для сообщений:

1. Виды издержек и их экономическое значение.

2. Виды прибыли и их характеристика.

3. Государственное регулирование ценообразование.

Задание 1. Дайте определение понятиям.

Цена __________________________________________________

_______________________________________________________ _______________________________________________________ Себестоимость __________________________________________ _______________________________________________________ _______________________________________________________ Издержки производства __________________________________ _______________________________________________________ _______________________________________________________ _______________________________________________________ Ценообразование ________________________________________ _______________________________________________________ _______________________________________________________

Задание 2. Вы наверняка знакомы с сезонными распродажами, проводимыми в одно и то же время года. Примерами могут быть «летняя распродажа», «новогодняя распродажа». Почему розничные торговцы проводят эти распродажи каждый

год? Может быть, эффективнее проводить распродажи не в традиционное время, чтобы отличаться от конкурентов? Почему? Насколько вообще эффективны стратегии установления цен со скидками и зачетам? Ответ аргументируйте.

Задание 3. Решите задачи.

1) будет ли фирма производить спортивный товар стоимостью 1500 руб. при условии, что цена на единицу ресурса составляет:

земля – 100 руб., труд – 150 руб., капитал – 200 руб., предпринимательская способность – 30 руб. На производство продукта требуется: земли – 2 единицы, труда – 5 ед., капитала – 10 ед., предпринимательской способности – 1 ед. Ответ:__________________________________________________

_______________________________________________________ _______________________________________________________

2) в течение года предприятие изготовило 10 тренажеров. При

этом его затраты составили: основные материалы – 24 тыс. руб., вспомогательные материалы – 2 тыс. руб., энергия – 7 тыс. руб., амортизация оборудования– 1 тыс. руб., зарплата – 17 тыс. руб. Определите себестоимость одного тренажера. Ответ:__________________________________________________

_______________________________________________________ _______________________________________________________

<<< < Предыдущая 1 23 / 123 4 5 6 7 8 9 10 11 12 > Следующая >>>

Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]