Учебно-методическое пособие по дисциплине «Экономическая теория»

заменяемости товара, удельного веса товара в потребительском бюджете, фактору времени, степени насыщения потребности, доступности товара.

Степень чувствительности производителей к изменению цен определяет показатель эластичности предложения по цене, определяющее воздействие на который оказывает фактор времени. Чем большим отрезком времени располагает производитель, тем выше эластичность предложения.

Рыночное равновесие и рыночная цена – состояние рынка и уровень цен, отражающие равенство спроса и предложения. Точка равновесия находится в пункте пересечения кривых спроса и предложения. Соответствующая точке равновесия цена получает название равновесной цены, ибо именно при этом ее уровне уравновешиваются спрос и предложение. Более высокая цена вызывает превышение предложения над спросом, в результате чего нарастает конкурентная борьба между продавцами, что в конечном счете ведет к снижению цены. Превышение же спроса над предложением обусловливает конкурентную борьбу между покупателями, которая действует в сторону повышения цены. Свободная рыночная конкуренция ведет к равновесию спроса и предложения и, следовательно, к равновесному уровню цен. Однако точка равновесия и равновесная цена модифицируются под воздействием ряда других факторов. Например, изменение уровней доходов семей, наличие товаров-заменителей, цены которых могут успешно конкурировать. Рыночное равновесие бывает мгновенным (при неизменном предложении), кратковременным (при изменении объемов производства при том же числе фирм и предприятий) и длительным (в случае, когда фирмы и предприятия, а также экономическая конъюнктура адаптировались к новому уровню спроса).

Контрольные вопросы и задания

1.Что такое товар? Каковы основные общественные (экономические) признаки (свойства) товара?

2.Как соотносятся между собой основные свойства товара?

3.Какие факторы влияют на величину стоимости товара?

4.В каких областях экономики действие рынка может быть неэффективным? Обоснуйте ответ.

5.В чем проявляется деформация рынка?

6.Перечислите основные характеристики товара.

7.Для чего необходима сегментация рынка?

21

8.Приведите примеры товаров с высокой эластичностью по цене.

9.В чем различие между объемом спроса и величиной спроса?

10.Гарантирует ли рыночный ценовой механизм саморегулирование и стабильное развитие экономики?

11.Тождественны ли понятия «обмен», «обращение», «рынок»?

Задачи и ситуации

№ 1. К условиям возникновения рынка относятся: а) общественное разделение труда; б) появление денег;

в) экономическая обособленность товаропроизводителей, основанная на частной собственности;

г) возникновение централизованных государств; д) зарождение обмена

№2. Предположим, что реальная рыночная цена ниже равновесной. В этом случае:

а) величина спроса будет больше величины предложения; б) величина спроса будет меньше величины предложения; в) спрос будет меньше предложения; г) предложение будет меньше спроса.

№3. Для окраски летнего дачного домика Вам потребуется 50 банок краски. У Вас же имеется всего 49 банок. Можно ли утверждать, что 50-я банка, без которой домик останется неокрашенным, обладает для Вас наибольшей полезностью и что подобная ситуация опровергает закон убывающей предельной полезности?

№4. Покажите графически различия в эластичности предложения картофеля в краткосрочном и долгосрочном периодах и объясните,

счем связаны эти различия.

№5. В вашем ежедневном рационе питания всегда присутствует кофе и отсутствует чай (не пьете его никогда). Чему в данном случае будет равна предельная норма замещения кофе чаем и как будет выглядеть кривая безразличия?

№6. Предположим, что реальная рыночная цена ниже равновесной. В этом случае:

а) величина спроса будет больше величины предложения; б) величина спроса будет меньше величины предложения; в) спрос будет меньше предложения.

22

Тема 5. Основные типы рыночных структур

Программная аннотация

Механизм рынка совершенной конкуренции. Основные типы рыночных структур несовершенной конкуренции. Монополистическая конкуренция. Монополия. Ценовая дискриминация. Монопсония. Естественная монополия. Антимонопольное регулирование экономики: основные принципы.

Теоретический раздел

Различают четыре основные модели отраслевой рыночной структуры: совершенная конкуренция, чистая монополия, монополистическая конкуренция, олигополия.

При совершенной конкуренции рынок состоит из множества конкурирующих продавцов, реализующих стандартизированную продукцию множеству конкурирующих покупателей; информация о ценах, технологии, конкурентах, потребителях и др. доступна всем, вход и выход с рынка свободны. В этих условиях фирма имеет очень небольшую долю общего выпуска и не может влиять на цену товара.

Конкурентная фирма может продать дополнительное количество продукции без изменения цены товара, поэтому кривая спроса эластична и характеризуется горизонтальной линией. Средний (АR) и предельный (МR) доход фирмы равны рыночной цене продукта, а их графики совпадают с кривой спроса. Общий доход (ТR) растет по мере увеличения объема продаж. Линией ТR является прямая, исходящая из начала координат.

В краткосрочный период фирма располагает неизменными производственными мощностями и максимизирует свою прибыль, выбирая такой объем производства, при котором разница между валовым (общим) доходом и валовыми издержками максимальна, либо такой объем производства, при котором предельный доход равен предельным издержкам и текущей рыночной цене (МR = MC = Р). Если цена продукта превышает средние издержки, фирма получает положительную экономическую прибыль. Если цена равна средним издержкам, прибыль нулевая. При цене ниже средних издержек фирма несет убытки. Производство временно прекращается, если цена опускается ниже минимального уровня средних переменных издержек.

Кривая предложения конкурентной фирмы в краткосрочный период совпадает с восходящей частью кривой предельных издержек, лежащей выше точки минимума средних переменных издержек.

23

Равновесная рыночная цена определяется точкой равенства отраслевого спроса и предложения. В долгосрочный период прибыль будет привлекать в отрасль новые фирмы, а убытки приведут к оттоку фирм из отрасли. И в том, и в другом случае в конечном счете рыночная цена установится на уровне минимальных средних издержек (MR = MC = P = = min ATC).

Второй моделью рыночной структуры является монополия. Монополия – рыночная структура, при которой одна фирма является поставщиком продукта, не имеющего близких заменителей. Ситуация с единственным продавцом товара называется чистой монополией.

Фирма обладает монопольной властью, когда она может воздействовать на цену своего товара, изменяя объем продаж. Поэтому кри-

вая спроса монопольной фирмы и предельного дохода монополии

наклонены вниз.

Монополия максимизирует прибыль, производя такое количество продукции, при котором предельный доход равен предельным издерж-

кам. Цена, устанавливаемая монополистом, всегда выше предельных издержек и определяется кривой спроса в точке выпуска.

Всравнении с конкурентной отраслью монополия стремится произвести меньший объем продукции и установить более высокую цену на свой товар. С точки зрения общества это означает потерю части потенциального объема производства, перераспределение в пользу монополии части излишка потребителей, неполную занятость ресурсов и др.

Вдолгосрочный период отраслевая экономическая прибыль монополиста сохраняется, так как существуют барьеры вступления в отрасль. Одним из таких барьеров являются преимущества крупного производства – положительный эффект масштаба, который, в частности, объясня-

ет наличие естественной монополии.

Совершенная конкуренция и чистая монополия являются крайними ситуациями. Промежуточными вариантами отраслевой рыночной струк-

туры являются монополистическая конкуренция и олигополия.

Монополистическая конкуренция – это рыночная ситуация, при которой относительно большое число небольших товаропроизводителей предлагает похожую, но не идентичную продукцию; существует свободный вход на рынок. Производители товара обладают некоторым контролем над ценой, поэтому кривые спроса на товар имеют отрицательный наклон. Максимизация прибыли фирмой происходит при объеме выпус-

24

ка, который соответствует точке пересечения кривых предельного дохода и предельных издержек, цена определяется по кривой спроса.

В долгосрочной перспективе прибыль фирмы стремится к нулевой, но цена превышает предельные издержки. Это означает, что объем производства меньше эффективного, присутствует хроническая недогрузка производственных мощностей.

На олигополистических рынках число фирм настолько мало, что каждая при формировании ценовой политики должна принимать во внимание реакцию со стороны конкурентов, вход в отрасль для новых фирм затруднен.

Поведение олигополий в отношении цены и выпуска может принимать различные формы. Ценовые войны могут приводить к понижению цен до их уровня при конкурентном равновесии, чтобы избежать этого олигополии могут заключать тайные соглашения картельного типа, которые носят неустойчивый характер, а также тайные «джентльменские соглашения» или согласовывать свое поведение на рынке с поведением лидера в отрасли.

Контрольные вопросы и задания

1.Почему неценовая конкуренция чаще всего встречается в олигополистических отраслях экономики?

2.Какие методы ценообразования складываются в условиях рынка совершенной конкуренции?

3.На рынках каких товаров преобладает монополистическая конкуренция?

4.Можно ли утверждать, что высокие расходы на рекламу тормозят развитие производства?

Задачи и ситуации

№1. Если государство, желая поддержать фермерские хозяйства, установит цену на мясо выше равновесной, как это отразится на величине общего выигрыша потребителя данного вида продукции. Покажите это графически.

№2. Вы создали собственную фирму. По окончании года, по расчетам бухгалтера, прибыль составила 10 млн рублей. Насколько прибыльным оказался Ваш бизнес, с Вашей точки зрения, принимая во внимание тот факт, что Вам пришлось оставить работу, которая прино-

25

сила доход в размере 2 млн. рублей. Кроме того, для создания фирмы Вы вложили собственные денежные средства в размере 100 млн. рублей. Ставка процента составляет 20 % годовых. Будете ли Вы иметь экономическую прибыль и чему она будет равна?

№3. Определите коэффициент ценовой эластичности после повышения цены с 1,75 руб. до 2,10 руб. и сокращении величины спроса с 1300 ед. до 900 ед.

№4. Доход потребителя вырос с 2 до 4 тыс. руб. в год. Спрос на маргарин упал с 3 до 1 кг в год. Спрос на масло возрос с 6 кг до 8 кг

вгод.

Определите эластичность спроса по доходу и характеру товаров.

№5. Компания впервые вышла на рынок с новой продукцией, не позаботившись о специальных мерах защиты от конкуренции:

а) автор научного открытия, зарегистрировав его, позаботился о своем творческом приоритете, прибегнув к институту авторских прав; б) фирма функционирует в отрасли, где максимальная эффективность достигается лишь путем выпуска объема продукции, удовлетво-

ряющего целиком рыночный спрос.

Ккакому виду монополии относится каждое из предложенных (а–в) утверждений: естественному, открытому или закрытому?

№6. Согласны ли вы с утверждением: «чистый» монополист может повышать цену на свой товар безгранично: ведь он – одинединственный производитель в отрасли. Кривая спроса на его товар – абсолютна неэластична.

№7. Какие из перечисленных факторов можно отнести к источникам монопольной власти фирмы:

1) количество фирм и, соответственно, концентрация производства на отраслевом рынке;

2) вхождение (доступ) в структуры исполнительной и законодательной власти;

3) уровень средних издержек фирмы;

4) эластичность спроса на продукцию фирмы;

5) эластичность предложения; 6) взаимодействие (явный или неявный сговор) между фирмами

данной отрасли.

№8. Можно ли осуществить ценовую дискриминацию на рынке совершенной конкуренции?

26

Тема 6. Теория производства и предельной производительности факторов

Программная аннотация

Предприятие: производственная характеристика и структура, внутренняя и внешняя среда. Предпринимательство: сущность, функции, формы. Организационно-правовые формы хозяйствования. Производственная функция. Теория предельной производительности факторов производства. Спрос на факторы производства. Издержки производства, постоянные и переменные. Общие, средние и предельные издержки. Прибыль: нормальная и экономическая. Источники и функции прибыли. Правило минимизации издержек и условия максимизации прибыли.

Теоретический раздел

Рыночная экономика невозможна без фигуры предпринимателя – свободного и деятельного человека, умелого организатора и руководителя. В теории рынка предпринимательскую деятельность выделяют в качестве особого фактора производства в силу той особой роли, которую эта деятельность играет для каждого отдельного предприятия и для экономики в целом. Не случайно рыночную экономику определяют как «экономику свободного предпринимательства». Предпринимательство – инициативная, самостоятельная деятельность физических и юридических лиц или предприятия, направленная на получение прибыли или личного дохода, осуществляемая под свою имущественную ответственность. Предприниматель – лицо, занимающееся производственной деятельностью, обладающее набором качеств, умений, способностей, позволяющих ему находить и использовать лучшее сочетание ресурсов для производства и продажи товаров, принимать решения, создавать и применять новшества, рисковать.

Стадии процесса предпринимательства

1.Поиск новой идеи и ее оценка (оценка среды и перспектив бизнеса, риска, соответствия идеи целям компании, прогноз выгод, позиций конкурентов).

2.Разработка бизнес-плана (разработка стратегии продвижения на рынок, самооценка компании, разработка планов производства, маркетинга, финансового обеспечения, организационной структуры и управления, анализ риска).

27

3.Поиск необходимых ресурсов (анализ располагаемых и недостающих ресурсов, определение потенциальных поставщиков, разработка способов привлечения ресурсов).

4.Управление проектом (предприятием) – отработка процесса принятия решений, стиля руководства, выделение ключевых факторов успеха, слабых мест.

Предприятие – самостоятельный хозяйствующий субъект с правами юридического лица, занимающийся различными видами экономической деятельности.

Организационно-правовые формы предприятий:

–Предприниматель без образования юридического лица.

–Индивидуально-частное предприятие.

–Товарищество (партнерство).

–Общество хозяйственное.

–Общество с ограниченной ответственностью.

–Акционерное общество (корпорация).

–Производственный кооператив.

–Унитарное предприятие.

Элементы управления предприятием (фирмой):

Бизнес-планирование – основной элемент управления фирмой; непрерывный процесс поиска новых путей и методов оптимизации целевых действий компании в изменяющихся условиях рынка. Бизнес-план – стратегический документ развития компании, сбалансированный по постановке задач и реальных финансовых возможностей; программа осуществления деятельности компании, содержащая сведения о компании, товаре, его производстве, рынках сбыта, организации операций и их эффективности; стратегия рынка, товаров, предпринимательской деятельности, управление проектом и рисками.

Менеджмент – совокупность принципов, форм, методов, приемов

исредств управления производством и персоналом с целью достижения высокой эффективности производства, лучшего использования ресурсного потенциала предприятия, фирмы.

Маркетинг – деятельность, осуществляемая в целях стимулирования сбыта товаров, развития и ускорения обмена, более полного удовлетворения потребностей потребителей и получения прибыли.

Маркетинг призван приспособить производство к требованиям рынка и включает разработку товара, анализ рынка, ценовую стратегию

иполитику, продвижение товара на рынок, рекламу.

28

Риск в деятельности фирмы – опасность возникновения непредвиденных потерь ожидаемой прибыли, дохода, имущества в связи со случайным изменением условий экономической деятельности, неблагоприятными обстоятельствами. Виды риска: предпринимательский, финансовый, экономический, политический, кредитный, валютный, процентный, инфляционный, имущественный, др.

Контрольные вопросы и задания

1.Что такое предпринимательство?

2.Какова главная задача предпринимателя?

3.Каковы особенности предпринимательской деятельности?

4.В чем заключается экономическая роль предприятия?

5.Каковы основные факторы, влияющие на развитие предприятия?

6.Выделите основные особенности и сферы деятельности частной фирмы, партнерства, корпорации.

7.Определите различия товарищества и акционерного общества.

8.Как сочетаются частные и общественные интересы в акционерных обществах?

9.Каковы основные функции малого бизнеса в экономике?

Задачи и ситуации

№1. В первый год производительность труда увеличилась на 30 %,

аво второй – еще на 10 %. На сколько процентов увеличилась производительность труда за два года?

№2. Стоимость товаров и услуг, произведенных компанией за день, выросла к концу года в 3 раза. Цены за год выросли в 2 раза, а численность работающих увеличилась в 1,5 раза. Каковы изменения производительности труда?

№3. За период с 1960 по 1986 г. прирост производительности труда в США составил 35 % прироста производительности труда в Японии. Темп роста этого показателя составил в США 0,5 % в год, а уровень Японии составлял в 1960 г. 22 % уровня США. Если указанная тенденция сохранится, когда Япония догонит США по производительности труда?

№4. Вы организовали фирму по оказанию юридических услуг. В целях привлечения клиентуры Вы готовы пойти на расходы по оплате посреднической деятельности в размере 10 % от стоимости услуг, предо-

29

ставляемых клиенту. К какому виду издержек могут быть отнесены указанные расходы?

№5. При объеме выпуска продукции равному 10 единицам, средние постоянные издержки (AFC) составляют 20 рублей, при выпуске одиннадцати единиц продукции они составляют примерно 18,2 рубля. Можем ли мы на основе имеющихся данных определить величину предельных издержек при выпуске одиннадцатой единицы продукции. Если да, то определите их величину. Если нет, то какими данными необходимо располагать для их подсчета.

№6. Общие издержки производства (сборки) персональных компьютеров фирмы в месяц составляет 50 млн. руб. Объем производства – 20 штук. Постоянные ежемесячные издержки фирмы равны 20 000 руб.

Определите переменные издержки, средние издержки, средние постоянные и средние переменные издержки.

Тема 7. Рынок труда и заработная плата

Программная аннотация

Особенности рынка труда. Спрос и предложение на рынке труда. Равновесие на рынке труда. Дифференциация ставок заработной платы. Безработица, ее типы. Гистерезис. Экономические и социальные последствия безработицы. Неформальная занятость. Государственное регулирование рынка труда. Особенности рынка труда России.

Теоретический раздел

Товар является предметом спроса и предложения. Спрос предъявляют фирмы для производства товаров, а предложение исходит от собственников факторов производства. Однако существует своя особенность: факторы производства требуются предпринимателю не для удовлетворения личных потребностей, а для производства товаров, которая принесет в будущем прибыль. В конечном счете, покупатель и продавец на рынке фактически сводятся вместе посредством цены, которая равна стоимости предельного продукта этого фактора.

Как правило, определение цены факторов производства аналогично определению цены на товарных рынках. Однако каждый фактор имеет свою специфику и его следует рассмотреть отдельно. Необходимо также отметить, что поскольку в большинстве случаев факторы производства

30